Эмили Коррент и Меритт Эллиотт «Великие планы расширения розничной торговли»

Дизайнеры из Лос-Анджелеса Эмили Коррент и Меритт Эллиотт расширяют свою сеть магазинов в уютной Калифорнии, открывая сегодня свой второй магазин The Great на бульваре Эббот Кинни и разрабатывая амбициозный план развития на ближайшие два года.

Расположенный в бунгало Craftsman 1910 года постройки площадью 1200 квадратных футов, The Great, возможно, является самым красивым розничным магазином на торговой улице Венеции, штат Калифорния. И это дает более широкое представление о том, во что превращается современный бренд, которому уже шесть лет, — он предлагает мужскую, женскую и детскую одежду, пижамы, товары для дома и стиля жизни, подарки, а также отдельный гостевой дом для друзей и семьи, намекая на возможную перспективу в будущем. возможно, гостеприимство. “Раньше это никогда не было розничным магазином”, — говорит владелец the stand-alone house, частной резиденции, пока ее не купил Джейк Мэтьюз из 9 Mile Investments, которому также принадлежат Waterfront Venice и Winston House. “Им нужен был кто-то, кто уважал бы его архитектуру”, — сказала она, объясняя, как они сохранили первоначальную структуру, крупную деревянную черепицу и большую деревянную входную дверь.

Дизайнеры, которые познакомились в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе и сблизились из-за расклешенных брюк, были партнерами в области моды на протяжении почти двух десятилетий, начиная с оформления красных дорожек и заканчивая выпуском одноименной джинсовой линии Current / Elliott boyfriend с соучредителем Сержем Азрией (которую они покинули в 2012 году), а также созданием повседневного американского стиля The Great в 2015 году. Бренд The Great, продаваемый через 200 розничных продавцов по всему миру и их два фирменных бутика, также сотрудничает с Pottery Barn, The Honest Company и Goop, и в этот праздничный сезон их будет еще больше. “Мы умирали от желания снова отправиться за покупками и окунуться в творческую атмосферу”, — сказал Эллиотт, рассказывая о возвращении с новым проектом. “Мы обнаружили наше чувство стиля и дружбу, когда бегали по городу и заглядывали в маленькие магазинчики, вместе покупали винтажные вещи.. открывали для себя что-то новое! Так что мы знаем, что в этом все еще есть ценность, и мы фокусируемся на этом”.

В ближайшие два года генеральные директора планируют открыть от 12 до 15 дополнительных розничных магазинов на ключевых рынках, а общая выручка, по прогнозам, приблизится к 100 миллионам долларов к концу 2023 года.

Следующий магазин будет открыт в Sportsman’s Lodge на бульваре Вентура в долине Сан-Фернандо. “За первые девять месяцев 2021 года выручка выросла почти на 75%, а рентабельность — более чем на 60% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По прогнозам, в течение всего 2021 года выручка увеличится почти на 100% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а прибыльность за тот же период пропорционально возрастет”, — сказал Райан Мейер, финансовый директор The Great, которая работает на самофинансировании и насчитывает 50 сотрудников.

В то время как большая часть калифорнийской моды может ассоциироваться с песком и серфингом, The Great — это скорее озеро и домик, с большой долей винтажной американы, отсылающей к национальным паркам, университетскому спорту и романтике коттеджного городка (последнее особенно актуально для конкурирующих лос-анджелесских брендов Doen и Christy Dawn, среди прочих). “Приключения, походы, горы.. Мы выросли с нашими отцами, которые носили фланелевые брюки и джинсы Levi’s, которые мы украли, поэтому нам всегда хочется вернуться к привычному образу жизни и комфорту.

И все те вещи, которые мы искали в винтажных магазинах все эти годы — всегда леопардовое пальто, всегда в цветочек 1940-х годов, всегда в клетку, всегда идеальную футболку. Эти правила не изменились”, — говорит Current. Дизайнеры открыли первое торговое помещение на Мелроуз-авеню в 2018 году. “Мы и раньше хотели открыть больше магазинов, но COVID помешал этому. Но как только мы снова открылись, продажи превзошли все ожидания, и мы решили начать”, — сказал Ток. “У нас здоровый оптовый бизнес, но во время пандемии мы поняли, насколько сильно покупатели хотят установить связь с брендом, и нам нужно было убедиться, что мы четко выражаем это, будь то в цифровом формате или в магазине”, — сказал Эллиотт.

Как и в случае с интерьерами Melrose, они обратились к дизайнеру Бриджит Романек (Brigitte Romanek), которая украсила оригинальные деревянные панели на стенах и потолках бунгало Abbot Kinney винтажным итальянским освещением и латунными вешалками для одежды. Центральное место занимает оригинальный камин, а потайной уголок под лестницей оклеен обоями, чтобы выставить детские подарки.

В переднем и заднем залах представлены женские коллекции, в том числе праздничные юбки в клетку от дизайнеров holiday log house, блузки в альпийский цветочек, кардиганы Fair Isle и платья, расшитые фольклорными розами, а также обувная линия The Great, состоящая из ботинок boxcar, мокасин canyon и армейских ботинок. Расширяющаяся мужская коллекция включает трикотажные изделия из джерси, кардиганы oversize lodge и винтажные свитшоты с Микки Маусом. (Среди других винтажных товаров, представленных в магазине, — высокие кроссовки Converse, лоскутные одеяла и авторские украшения. )

В трикотажном отделе представлены ящики и полки, заполненные разнообразными укороченными спортивными брюками всех цветов радуги, спортивными брюками-«стадионками» или с заниженной посадкой, а также толстовками свободного кроя, зауженными к низу или облегающими фигуру, некоторые из которых окрашены в растительный цвет.

В обновленной кухне-камбузе представлен ассортимент товаров для дома и аптеки, в том числе изготовленные на заказ фартуки, салфетки, керамика и другие столешницы от независимых производителей, в том числе свечи с шалфеем и розмарином от лос-анджелесской компании Flamingo Estate, модернистские вазы от лос-анджелесской компании Lucy Michel, чайные чашки-бабочки от Earth + Element из Топанга-Каньона, Турецкие полотенца и винтажные сервировочные принадлежности.

В магазине можно приобрести книги по кулинарии и дизайну, небольшие аксессуары, такие как мешочки для монет “Деньги с блошиного рынка”, наборы для раскрашивания галстуков для детей, льняные салфетки ”Сделано в Лос-Анджелесе“, на которых вышито ”Ты великолепен», банданы и вышитые балетки.

На заднем дворе также есть сад для развлечений, а на верхнем этаже — лофт для частных примерок и шоурумов. Незадолго до начала карантина в связи с пандемией дизайнеры представили свою самую крупную на сегодняшний день коллекцию одежды для сна. И эти мягкие товары, а также фирменная спортивная одежда помогли бизнесу процветать во время пандемии. “Как и все в начале, мы были напуганы, но потом быстро поняли, что можем развернуться и проявить находчивость. Нам не пришлось никого увольнять”, — сказал Коррент, который вырос в Дэвисе, Калифорния. “Все выполняли много разных работ.

Мы переоборудовали наш магазин в Мелроузе в центр доставки товаров.. из-за роста объемов и необходимости в этом. И многое из того, что мы делаем, производится в Америке, поэтому у нас не было серьезных проблем с цепочкой поставок”, — сказал Эллиотт, уроженец Беркли, Калифорния. (Восемьдесят процентов всей коллекции производится в Лос-Анджелесе, который, по словам дизайнеров, всегда является их главным выбором.)

По их словам, росту также способствовали разнообразные категории товаров для образа жизни (они производят все — от джинсовой ткани до саржи в стиле милитари и верхней одежды с женственным уклоном, уютных носков и шапок по цене от 20 до 550 долларов). “С самого начала мы были категорически застрахованы от этой коллекции, свитеров, обуви, поэтому, куда бы она ни пошла, мы всегда рядом, и это не кажется подделкой”, — сказал Current. “Кроме того, мы являемся универсальным бизнесом, у нас есть розничная торговля, от ”d» до «c», оптовая торговля, так что рычаги могут нажимать и тянуть».

Теперь они хотят освоить новые категории, создать свои управленческие и маркетинговые команды и открыть “много магазинов”.

“За последние несколько лет многое было сделано для создания отличного продукта, и когда люди находят его, они остаются с нами и продолжают возвращаться, но мы наконец-то чувствуем, что можем развить это”, — сказал Эллиотт, говоря об усилении повествовательного аспекта бренда. “Что ж, я думаю, мы искренне делились нашим путешествием, а не создавали сказочный и нереальный сюжет.

Не все мы босиком и с корзинами цветов. Мы верим в красивое рассказывание историй, но мы настоящие женщины, которые бегают по делам и выгуливают своих собак”, — сказала Эллиот. “Что нас радует, так это то, что мы создали бренд, который вы могли бы носить с головы до ног, и никто бы об этом не узнал, и два человека могли бы делать покупки совершенно по—разному — в стиле кэжуал или по-настоящему женственно”, — сказал Эллиотт. “Таким образом, мы чувствуем себя по-настоящему инклюзивно”.