Сохранит ли китайский рынок красоты устойчивый рост в 2022 году?

Некогда бурный китайский рынок красоты, возможно, ждет непростой год впереди. Из-за подавления секторов технологий, развлечений, недвижимости и репетиторства под лозунгом всеобщего процветания, что привело к прямому контролю за покупками предметов роскоши, а также из-за спорадических вспышек COVID-19 в городах по всему Китаю, настроения потребителей в отношении расходов снизились во всех категориях, включая красоту. Цифры выглядят неутешительными.

Данные, собранные Jeffries, показали, что рост продаж косметики в Китае в декабре 2021 года замедлился сильнее, чем ожидалось, — с 8,2 процента в ноябре до 2. на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Между тем, в своем последнем ежегодном отчете Bain о роскоши в Китае отмечается, что рост во второй половине 2021 года снизился примерно до 0-25%.

Это также повлияло на онлайн-каналы. Данные Bernstein по рынку Tmall и Taobao beauty tracked market показали, что в декабре 2021 года доля тяжеловесов индустрии красоты снизилась в среднем на 9% по сравнению с ростом на 27% за аналогичный период 2020 года.

Например, у L’Oreal и Estee Lauder Cos. объем продаж за этот период снизился на 17% и 4% соответственно. Бернстайн сказал, что спад был вызван смешанным сдвигом, когда доля премиальных продуктов стала меньше, а масс-маркета — больше. Тем не менее, некоторые аналитики ожидают, что рынок быстро восстановится. Эрван Рамбург, соруководитель отдела глобальных исследований потребительского рынка и розничной торговли HSBC, сказал, что “COVID-19 и опасения инвесторов по поводу ”общего процветания“ и замедления экономического роста вряд ли окажут существенное влияние на расходы в 2022 году» и что «китайские потребители продолжат активно поддерживать спрос на предметы роскоши в этом году». и за его пределами.”

Результаты четвертого исследования China Deluxe, проведенного HSBC, показали, что компании, производящие товары класса люкс и косметические бренды премиум-класса, в некоторой степени защищены от волатильности рынка в Китае, поскольку “вероятно, местная конкуренция не вызывает доверия. ”Около 45 процентов из примерно 2000 более состоятельных респондентов заявили, что предпочитают покупать продукцию самого высокого качества, в то время как 29 процентов из них предпочитают приобретать импортные бренды, поскольку цена оправдана качеством.

Генеральный директор L’Oreal Николас Иеронимус также оптимистично настроен по поводу долгосрочного процветания Китая. “Нет причин беспокоиться о мерах Китая…Я думаю, что желание китайских властей делиться богатством для увеличения численности среднего класса — это то, от чего мы должны извлечь выгоду”, — сказал он во время объявления о доходах за третий квартал 2021 года. Как HSBC, так и Ванесса Ву, директор по европейскому бизнесу коммуникационного агентства Gusto Luxe, базирующегося в Шанхае и работающего с такими компаниями, как Rituals и Tata Harper, на китайском рынке, отметили, что в 2022 году продолжится устойчивый рост в секторе красоты в Китае, особенно для отечественных косметических брендов в категориях косметики, которые в основном ориентированы на клиентов. высокий спрос на моду, ориентированный на молодых покупателей. “Они находят отклик у поколения Z и отлично подходят для привлечения внимания в социальных сетях.

Многие из этих перспективных брендов поддерживаются инвесторами и имеют значительные бюджеты для повышения узнаваемости”, — сказал Ву, добавив, что «чистая красота» остается огромной возможностью как для местных, так и для международных игроков. В то же время Ву предупредил, что китайский сектор красоты становится все более шумным и конкурентным. “В Китае способы общения с потребителями косметики становятся все более разнообразными.

Виртуальные кумиры, прямые трансляции, социальные сети, влиятельные лица и фестивали электронной коммерции — все это должно быть частью тщательно продуманной маркетинговой стратегии. Уникальные платформы социальных сетей, такие как Xiaohongshu, играют ключевую роль в содействии росту как известных, так и развивающихся брендов”, — сказал Ву.