Согласно рейтингу BrandZ, Gucci — самый ценный итальянский бренд

МИЛАН — Компания Gucci заняла первое место в рейтинге 30 самых ценных итальянских брендов BrandZ 2021, составленном компанией Kantar, которая оценивает стоимость брендов на основе объединения финансовых данных с исследованиями акционерного капитала бренда.

Модный дом лидирует в списке третий год подряд, а стоимость бренда выросла на 12 процентов до 33,8 миллиарда долларов по сравнению с 2020 годом. В рейтинге также фигурируют шесть других люксовых брендов. Prada является вторым по стоимости брендом среди производителей одежды и предметов роскоши со стоимостью почти в 4 миллиарда долларов, что позволило дому занять шестую позицию в списке, уступив автомобильной компании Ferrari. Самыми быстрыми темпами росли продажи Fendi и Bottega Veneta: стоимость брендов первой выросла на 48% до 3,2 млрд долларов, а второй — на 54% до 2,2 млрд долларов.

Они заняли восьмое и 12-е места соответственно, за ними следует Armani, 13-е место, со стоимостью бренда в 2,1 миллиарда долларов. Bulgari и Salvatore Ferragamo заняли 15-е и 19-е места соответственно, но продемонстрировали противоположные тенденции. Первый вырос на 27 процентов до 1,6 миллиарда долларов, в то время как стоимость бренда второго снизилась на 11 процентов до 1,1 миллиарда долларов по сравнению с прошлым годом. “Признание в качестве лидера в год вашего 100-летнего юбилея символизирует способность бренда оставаться современным, и я думаю, что на самом деле это одна из самых сильных сторон Gucci: его способность изобретать заново и постоянно обеспечивать свою актуальность на сегодняшний день”, — Роберт Трифус, исполнительный вице-президент, бренд и взаимодействие с клиентами Gucci, рассказали WWD. Он поблагодарил креативного директора бренда Алессандро Микеле за его вклад в этот подход, отметив, что одним из ключевых элементов работы дизайнера на этом посту стало его глубокое знание архива Gucci и то, как “он рассказывает истории с помощью архива очень современным способом, что помогает бренду привлекать не только новых клиентов, но и новых клиентов». не только с поколением, которое выросло с Gucci, но и с поколениями, для которых Gucci — это новый опыт”.

С этой целью подход Gucci “сначала цифровые технологии” сыграл ключевую роль в привлечении представителей разных поколений, что способствовало повышению ценности бренда компании за последние пару лет. Для Triefus цифровые технологии охватывают все аспекты, включая “то, как мы более разумно подходим к распространению нашего продукта или как мы гарантируем, что предоставляем нашим клиентам бесперебойный и привлекательный опыт, особенно в мире, где социальное дистанцирование стало частью нашего ведения бизнеса”.

Исполнительный директор подчеркнул, что компания очень тщательно развивала такую экосистему в течение последних нескольких лет и верит, что в будущем цифровой толчок будет только усиливаться.

Кроме того, еще одним фактором станет клиентоориентированность — подход, который должен быть обеспечен повсеместно с помощью “сочетания искусства и науки”.

“Прежде всего, у вас должна быть инфраструктура, технологическая платформа, которая позволяет вам своевременно и индивидуально обращаться к вашим клиентам в любой точке контакта .. но, кроме того, искусство — это то, что нужно сочетать с этим”, — сказал он, подчеркивая важность рассказывания историй. “Если контент правильный, системы доставки правильные и если он персонализирован, то у вас есть своего рода рецепт успеха”.

По словам Трифуса, в собственном рецепте успеха Gucci также присутствует щедрая доля инклюзивности. “Исторически роскошь была очень далека от моды, и то, что сделали Алессандро Микеле и Марко Биззарри [главный исполнительный директор бренда], поначалу было крайне разрушительным, в некотором смысле это нарушало правила”, — сказал он, добавив, что теперь “эксклюзивность должна быть всеобъемлющей, вы должны позволять людям чтобы войти в ваш мир и сообщество и обменяться опытом”.

Для Triefus инклюзивность способствует разнообразию и устойчивости — ценностям, которые стали еще более важными во время пандемии и которых особенно молодое поколение ожидает от бренда, который они покупают. В целом, эпидемия COVID-19 и последующая рецессия не повлияли на показатели 30 крупнейших итальянских компаний из списка BrandZ, общая стоимость бренда которых в 2021 году выросла на 11 процентов и составила 114,6 миллиарда долларов.

В частности, 17 компаний из списка увеличили свою стоимость в среднем на 24 процента. Ускорение развития стратегий цифрового маркетинга открыло возможности для брендов не только в сфере моды, но и в целом ряде других категорий. В то время как на итальянские бренды класса люкс приходилось 42% от общей стоимости брендов Топ-30, в рейтинге были представлены еще 12 категорий, в том числе телекоммуникационные компании, энергетические, пищевые и автомобильные компании, занявшие первые 10 позиций.

В частности, коммунальная компания Enel стала вторым по стоимости итальянским брендом с капиталом в 13,6 миллиарда долларов, за которым следуют Tim, Kinder и Ferrari, оцененные в 9,1 миллиарда долларов, 8,9 миллиарда долларов и 6 миллиардов долларов соответственно. 8 миллиардов, соответственно.

Итальянский рейтинг BrandZ составлен на основе финансового анализа каждой торговой марки за последний финансовый год и опросов, проведенных среди почти 70 000 итальянских потребителей. Кроме того, ежегодно публикуется список 100 самых ценных мировых брендов, в котором объединяются рыночные данные и мнения более 3,8 миллионов потребителей по всему миру.