Согласно отчету, Gen Z фокусируется на уходе за кожей и ориентируется на TikTok

Поколение Z, похоже, серьезно относится к уходу за кожей. Согласно исследованию, опубликованному в отчете Kyra Media о состоянии красоты поколения Z, для потребителей поколения Z приоритетом номер один является регулярный уход за кожей. Особенно после пандемии, представители поколения Z рассматривают уход за кожей как неотъемлемую часть своего режима ухода за собой, и они заинтересованы в том, чтобы понять, какие активные ингредиенты подходят для их типа кожи, говорится в отчете.

Двумя ведущими брендами были Dove и CeraVe, а самыми популярными продуктами были очищающие и увлажняющие кремы. Продукты на основе SPF заняли четвертое место, что еще раз доказывает приверженность потребителей поколения Z заботе о здоровье кожи. TikTok — самая популярная платформа для получения рекомендаций по уходу за кожей и косметике для потребителей поколения Z, за которой следуют YouTube и Instagram. Более 67% из 3500 участников исследования заявили, что обращаются за рекомендациями к влиятельным людям.

Руководитель отдела партнерских отношений в сфере красоты Марина Мансур подчеркнула важность TikTok и YouTube для косметических брендов в плане привлечения потребителей поколения Z. “TikTok — это телевидение 2021 года. ..На TikTok живут и дышат самые влиятельные бьюти-эксперты в мире”, — сказал Мансур. “Это место, где мы видим, как формируются и оспариваются тенденции, где мы видим, как создаются и оспариваются продукты и бренды. Она отметила важность наличия команды, разбирающейся в платформе, или консультаций с представителями поколения Z по вопросам создания контента для достижения успеха.

Прежде всего, TikTok расширил возможности beauty как источника творческого самовыражения. Главным мотиватором для потребителей поколения Z, покупающих косметику, является простое желание попробовать что-то новое. Мансур объяснил, что, в отличие от предыдущих поколений, у поколения Z нет стереотипного, евроцентричного представления о том, как должна выглядеть красота. Напротив, это “связано с индивидуальностью и уникальностью”. Согласно отчету, тремя ведущими косметическими брендами стали Maybelline, E. L. F. и NYX, которые, по словам Мансура, разработали креативные кампании и добились успеха на TikTok. Представители поколения Z тщательно подходят к выбору средств по уходу за кожей и косметики. Пятьдесят или более процентов участников считают важным, чтобы бренд был устойчивым, экологичным, органичным и натуральным. Пятьдесят три процента перестали бы пользоваться брендом, если бы узнали, что он тестировался на животных, и за последние шесть месяцев 27 процентов потребителей сделали покупки у бренда из-за его приверженности экологичности. Что касается того, что ждет потребителей поколения Z в будущем, Мансур прогнозирует, что они продолжат изучать ингредиенты и будут стремиться к красоте как к творческому средству.

А поскольку потребители после пандемии сбросят маски, Мансур сказал: “Я думаю, мы увидим чертовски много блеска для губ”.

ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОСЕТИТЕ САЙТ WWD. COM: