Snapchat Демонстрирует Свои Модные Амбиции С помощью Последнего приобретения

Snapchat, который и без того является ключевым направлением для потребителей косметики, судя по последнему приобретению Snap Inc., очевидно, готов еще глубже проникнуть в сложный мир торговли модой. Компания, работающая в социальных сетях, подтвердила WWD, что она присоединилась к Fit Analytics, берлинской фирме, занимающейся технологиями подбора одежды, которая помогает онлайн-продавцам одежды и обуви определять размер покупателей, а также предлагает инструменты персонализации и другие данные. Стартап обслуживает список известных компаний, на его веб-сайте представлены логотипы The North Face, Asos, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Hugo Boss, Patagonia, JD Sports, Lacoste и Pull&Bear.

Fit Analytics, похоже, рада присоединиться к Snap. В своем блоге, опубликованном в среду, главный исполнительный директор и основатель компании Себастьян Шульце написал: “Это приобретение укрепит позиции Fit Analytics как лидера отрасли в области технологий производства одежды и обуви..

В дальнейшем мы будем уделять основное внимание расширению бизнеса Fit Analytics и работать с Snap над развитием их торговой платформы, используя наши технологии и опыт. Наши команды будут совместно разрабатывать предложения для покупок нового поколения, моды и стиля”.

Подобные высокопарные формулировки распространены в сфере технологий, особенно в электронной коммерции и особенно в отношении приобретений.

Но такие грандиозные планы редко воплощаются в жизнь так, как обещают руководители. Но это может быть одним из исключений. Snap явно стремится увеличить количество покупок — в отчете о доходах за четвертый квартал Джереми Горман, коммерческий директор, объяснил, что “в долгосрочной перспективе мы инвестируем в использование данных, полученных от сторонних производителей с нашей платформы, и предоставляем больше возможностей для конверсии на платформе”.

Компания, работающая в социальных сетях, также имеет солидный опыт использования технологий для совершения покупок. Платформа способствовала внедрению дополненной реальности и превращению ее из забавной новинки в серьезный инструмент для покупок косметики, мебели, очков и других товаров.

Теперь beauty AR есть везде: от специализированных приложений и сайтов брендов до Instagram, YouTube и поиска Google. Только в Snapchat более 200 миллионов пользователей ежедневно используют AR. А в ходе недавней бета-версии программы AR try—on, в которой приняли участие более 30 брендов из разных отраслей — от косметики до автомобилей, — люди примеряли товары более 250 миллионов раз и в 2,4 раза чаще нажимали на кнопку покупки, чем в среднем.

По данным Snap, кампания одного из ритейлеров очков в области дополненной реальности привела к увеличению числа покупок на 3,6%, а количество уникальных просмотров страниц на его веб-сайте увеличилось на 46%. Большой вопрос в том, сможет ли Snap повторить это в сфере моды и обуви.

Компания уже активно работает в этих областях благодаря ряду партнерских отношений с дополненной реальностью, включая виртуальные магазины, рекламирующие Lego Wear и American Eagle. Дополнительный объем продаж виртуального магазина к празднику 2020 года составил 2 миллиона долларов.

Это предшествовало выходу в феврале нового AR-гида AE, который позволил потребителям посмотреть на джинсы, представленные весной 2021 года, под разными углами. Подобная технология работает, потому что она в некоторой степени имитирует то, как покупатель мог бы увидеть товар в реальном мире.

Но просмотр виртуальной обстановки или отдельного продукта по своей сути отличается от физического использования. Прошлым летом, когда Snap сотрудничал с Gucci для примерки обуви, визуальные эффекты выглядели очень привлекательно. Но было трудно понять, как обувь на самом деле будет смотреться на конкретной ноге. Еще сложнее обстоит дело с мягкими товарами, такими как одежда, которая в реальной жизни может сидеть на фигуре не так, как в виртуальной реальности. Вот тут-то и могут пригодиться данные о подгонке и технические инструменты. Snap может просто предложить функции, которые помогут покупателям подобрать нужный размер. Но, учитывая ее визуальную ориентацию, легко увидеть, как компания адаптирует свои AR- или виртуальные изображения ко всем этим новым подходящим данным. Это позволило бы ее объективам дополненной реальности более точно представлять, как на самом деле платье или брюки могут смотреться на человеке.

Компания отказалась от комментариев, поэтому неясно, собирается ли она использовать инструменты или данные Fit Analytics таким образом. Но возможности выглядят интригующе, и последствия для модных покупок на платформе будут значительными — и отчасти это связано с тем, как Snap видит развитие дополненной реальности в будущем.

И компания делает ставку на то, что она не появится на экранах телефонов. “Развитие технологий изменит ситуацию”, — заявил инвесторам ранее в этом году технический директор Райан Мерфи. Казалось, он намекал на появление технических очков, похожих на очки Snapchat, но созданных для дополненной реальности — аналогичных технологиям, рекламируемым Apple и Facebook. “Благодаря тому, что цифровые технологии попадают непосредственно в поле нашего зрения и позволяют нам работать с компьютерами так же, как мы, люди, смотрим на мир перед собой, — сказал он, — наша способность людей передавать идеи значительно улучшится благодаря информации и развлечения прямо в поле нашего зрения.”

Представьте себе примерки модной одежды в дополненной реальности, которые можно увидеть на дисплеях смартфонов и поместить в нечто вроде очков дополненной реальности.

Теоретически, человек мог бы надеть оправу и увидеть себя в зеркале в чем-то из последней коллекции своего любимого дизайнера и быть уверенным, что в реальной жизни это будет выглядеть именно так.