Clearpay Подписала Крупное Партнерское Соглашение с Лондонской Неделей Моды

ЛОНДОН — Компания Clearpay стала главным партнером Лондонской недели моды, заключив важное двухлетнее соглашение, которое предусматривает поддержку всех инициатив British Fashion Council по привлечению талантов, поддержку местных дизайнеров и расширение доступа потребителей к брендам и представителям индустрии.

Платформа “Покупай сейчас, плати позже”, известная за пределами Великобритании как Afterpay, в прошлом году стала спонсором Австралийской недели моды, заменив Mercedes-Benz, и продвигается по всему миру с помощью аналогичных альянсов на неделе моды. В прошлом он также оказывал поддержку BFC, совсем недавно внеся 25 000 фунтов стерлингов в фонд BFC Foundation для борьбы с кризисом COVID-19 в прошлом году.

Условия сделки с LFW не были раскрыты во время анонса в среду, хотя BFC подтвердила, что Clearpay выступит гарантом всех ее инициатив по поддержке талантов на 2021-22 годы, включая NewGen, который TikTok также будет поддерживать в качестве главного спонсора, Фонд моды BFC/Vogue Designer, бренд мужской одежды BFC/GQ Designer. Фонд и фонд моды BFC Fashion Trust.

Кризис с коронавирусом вынудил BFC приостановить эти программы в прошлом году: все деньги, собранные в 2020 году, были направлены в антикризисный фонд, чтобы помочь дизайнерам и брендам, чьи заказы были отменены, а продажи резко упали во время пандемии. Каждый год BFC выделяет дизайнерам более 1 миллиона фунтов стерлингов через фонд BFC Foundation.

Организация заявила, что Clearpay является первым партнером, который поддерживает все эти инициативы, связанные с привлечением талантов, в дополнение к поддержке Недели моды в Лондоне. Условия сделки с Clearpay не разглашаются, хотя считается, что она является существенной.

У LFW не было основного партнера с тех пор, как в 2015 году Sunglass Hut, подразделение Luxottica, подписало трехлетний контракт. В интервью главный исполнительный директор BFC Кэролайн Раш заявила, что сделка с Clearpay и партнерство с TikTok, о котором было объявлено на прошлой неделе, придали уверенности лондонским дизайнерам, ритейлерам и творческим талантам после трудного года.

Партнерство Clearpay, которое начинается в этом месяце, окажет поддержку дизайнерам, брендам и розничным торговцам и направлено на оживление бизнеса по мере того, как Великобритания выходит из пандемии и ожидает отмены карантина этой весной. Раш сказал, что BFC будет стремиться использовать информацию о потребителях Clearpay и взаимодействовать с потребительской аудиторией через платформу.

В последние годы BFC прилагала усилия для привлечения конечного потребителя к участию в неделе, проводя специальные мероприятия по распродажам и предоставляя доступ к показам мод. В рамках сделки две организации планируют “приятные моменты для покупок и динамичные интерактивные концепции”, направленные на то, чтобы донести британскую моду до более широкой группы потребителей. “Наличие партнера, который уделяет большое внимание инновациям, также дает нам возможность подумать о том, как мы используем платформу недели моды для поддержки бизнеса и розничной торговли в это время.

В партнерстве с Clearpay мы будем изучать аналитику данных, фантастические маркетинговые каналы, которыми они располагают для потребительской аудитории, и то, как мы можем использовать эти каналы для лондонских дизайнеров”, — сказал Раш. Она добавила, что, поскольку BFC поощряет потребительскую аудиторию “покупать лучше, покупать британское и поддерживать британские таланты”, наличие такой платформы, как Clearpay, является важной возможностью.

Раш добавил, что Ник Мольнар, соучредитель Clearpay/Afterpay, “заинтересован в расширении возможностей розничной торговли. Clearpay спрашивает, как они могут сотрудничать с нами, чтобы стимулировать розничную торговлю к восстановлению”.

В отдельном интервью из Австралии, где базируется Afterpay, Мольнар сказал, что поддержка LFW была естественным шагом для Clearpay, и что он с нетерпением ждет возможности использовать платформу для помощи креативному бизнесу Лондона. “Мода занимает центральное место в нашем бизнесе, именно поэтому мы запустили Clearpay.

Возможность оказывать поддержку региональным модельерам и розничным торговцам — это абсолютная привилегия”.

Он сказал, что из-за событий прошлого года “для наших партнерских отношений с неделей моды крайне важно продемонстрировать светлое будущее местных модельеров и ритейлеров, помочь им привлечь внимание как потребителей, так и продавцов”.

Мольнар сказал, что, хотя Австралийская неделя моды и лондонские мероприятия могут быть “разными, причина, по которой мы сотрудничаем с Австралией и Лондоном, одна и та же: поддержка региональных дизайнеров и индустрии, которая сделала нас теми, кто мы есть”.