Продажи Zegna Group в Китае и США увеличатся в 2021 году

МИЛАН — По словам председателя правления и главного исполнительного директора Zegna Джильдо Зенья, у Zegna есть только один путь, и он продолжается. “Теперь у нас есть единый бренд, позиционирующий себя в линейке одежды для отдыха класса люкс с большим количеством знаковых товаров и специальных заказов.

Это правильное направление развития”, — сказал исполнительный директор во время телефонной конференции с аналитиками и прессой во вторник. Он рекламировал ребрендинг Zegna в преддверии первичного публичного размещения акций в прошлом году, которое уже демонстрирует “сильную популярность”.

“Мы хотели удивить рынок, и динамика наших акций вызвала положительную реакцию.

Мы превзошли наши планы и сохраняем позитивный настрой на 2022 год”, — продолжил он, комментируя первые результаты Ermenegildo Zegna Group в качестве публичной компании, которая в 2021 году увеличила предварительную выручку на 27 процентов до 1,3 миллиарда евро.

По сравнению с 2019 годом продажи группы снизились на 2%. Действительно, финансовый и операционный директор Джанлука Тальябуэ (Gianluca Tagliabue), под давлением аналитиков, заявил, что продажи могут вырасти “как минимум” на 13% в 2022 году. Кроме того, группа ожидает, что в 2021 году скорректированная рентабельность по операционной прибыли составит около 10% по сравнению с 9% в 2020 году и продолжит расти в 2022 году. “Во время нашего роуд-шоу мы заявили, что планируем достичь 15-процентной нормы операционной прибыли как можно скорее, и мы намерены достичь этой цели в ближайшем будущем”, — сказал Тальябуэ.

В очередной раз отвергая идею расширения ассортимента женской одежды, Zegna считает, что дальнейших успехов можно добиться за счет органичного роста и разового сотрудничества, а также за счет дальнейшего расширения ассортимента кроссовок бренда, благодаря распродаже коллекций по полной цене, в которых больше узнаваемых предметов и переходящих элементов, повышению стоимости продукции и продолжению ориентации на высокодоходные рынки, такие как США и Большой Китай. Безусловно, за 12 месяцев, закончившихся 31 декабря, бизнес группы вырос в двух регионах.

Продажи в Северной Америке, включая Канаду, выросли на 46% до 191 млн евро, во многом благодаря очень высоким показателям в США, что стало “одним из самых ярких событий 2021 года”, — говорится в сообщении Zegna, где выручка выросла на 53 процента. Исполнительный директор ожидает, что в США сохранится устойчивая тенденция.

Продолжать работу по привлечению новых клиентов и внедрению многоканальной платформы группы. В Азиатско-Тихоокеанском регионе продажи выросли на 26 процентов до 696 миллионов евро, при этом в регионе Большого Китая сохраняется двухлетняя тенденция к росту, достигнув 34 процентов с 2020 года и 28 процентов с 2019 года. “Китай по-прежнему очень важен для нас, и мы будем уделять этому рынку много внимания.

Клиенты там любят инновации и сюрпризы, мы видим это каждый раз, когда у нас выходит новый проект”, — сказал Зенья. Регион Европы, Ближнего Востока и Африки сообщил о 20-процентном увеличении выручки до 380 миллионов евро, что было обусловлено восстановлением продаж в Италии до уровня, превышавшего уровень до COVID-19 в 2019 году, а также “выдающимися показателями” Объединенных Арабских Эмиратов.

Дубай продолжит расти и после проведения выставки, заявил Зенья, и останется “интересным для международных и состоятельных путешественников”, которых сейчас меньше в Лондоне. Россия также остается “довольно сильной”, сказал он. В то время как Корея показала хорошие результаты в прошлом году и ожидается, что ее рост сохранится, ограничения в отношении COVID-19 по-прежнему негативно сказываются на доходах Японии и остальных стран Азиатско-Тихоокеанского региона, хотя Zegna считает, что Япония скоро восстановится. В прошлом году выручка бренда Zegna выросла на 23 процента до 1,03 миллиарда евро, а продажи бренда Thom Browne также улучшили показатели группы, увеличившись на 47 процентов и составив 263 миллиона евро.

По сравнению с 2019 годом продажи бренда Zegna снизились на 11 процентов из-за последствий пандемии и карантина, но глава компании ожидает увидеть высокие результаты от ребрендинга. По сравнению с 2019 годом продажи Thom Browne выросли на 64%. Выручка от продажи продукции под брендом Zegna, включая одежду, сумки, обувь и изделия из кожи, а также лицензионные товары и роялти, выросла на 33%. Бренд Thom Browne, приобретенный группой в 2018 году, расширился во всех каналах, географии и продуктовой линейке в мужской и женской категориях.

И Зенья, и Родриго Базан, генеральный директор Thom Browne, выразили уверенность в Китае в этом году, поскольку в последнее время в регионе наблюдалось лишь несколько сбоев, вызванных пандемией. Базан сказал, что Thom Browne планирует открыть новые магазины в Азии, одновременно укрепляя свое присутствие в Европе и США. “У бренда есть потенциал для роста, как с точки зрения розничной торговли, так и онлайн.

У нас очень прочные отношения с интернет-магазинами, и в последнее время наблюдается повышенный интерес к женской категории”, — сказал Базан. — Мы наблюдаем значительный рост продаж продукции, ориентированной непосредственно на потребителя, — это очень сильная тенденция в Северной Америке, и бренд пользуется популярностью по всем направлениям”.

Он отметил “очень сильную динамику” в Милане в связи с недавним открытием магазина женской одежды. “Сейчас все рынки локализованы”, — сказал он. Мощный рост бренда американского дизайнера привел к росту выручки в розничном сегменте на 127% по сравнению с 2019 годом, что значительно превысило увеличение площади магазинов.

В прошлом году розничная выручка бренда Zegna выросла на 35% и составила 713 миллионов евро. Общее количество розничных каналов продаж группы выросло на 39 процентов и составило 851. 4 миллиона евро, что составляет 66 процентов от общего объема продаж, что отражает стратегическую направленность компании на продвижение бренда и все более избирательный подход к оптовой дистрибуции.

При этом выручка группы от оптовой торговли также выросла за отчетный период на 14 процентов и составила 437,6 миллиона евро. В этом сегменте продажи продукции Zegna выросли на 24%, до 134 млн евро, благодаря высоким показателям в Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Оптовые продажи Thom Browne выросли на 32%, до 125 млн евро, в основном благодаря регионам EMEA и APAC. После того, как Zegna сделала это в Bloomingdale’s, она рассматривает возможность инвестирования в дополнительные магазины Nordstrom. В связи с ребрендингом Zegna также планирует реконструировать свои магазины по примеру бостонского подразделения, включая флагманский магазин в Милане на Виа Монтенаполеоне.

Исполнительный директор также сообщил, что коллекции 2022 года станут последними, в которых используется мех для брендов Zegna и Thom Browne. Компания Zegna признала, что использование меха в группе было “несущественным” и составляло менее 1 процента, но это решение соответствовало ее целям в области устойчивого развития. “Это было сделано вовремя, мы сделали это в нужное время, и мы считаем, что есть много альтернатив использованию мехов, у нас есть много идей для холодного времени года”, — сказал он.

Когда его попросили прокомментировать метавселенную и непригодные для использования токены, Зенья признался: “Это была интересная тема, которую мы изучаем. Мы учимся, у меня нет своего мнения, но я придерживаюсь непредвзятого подхода, нам нужно понять, что это значит и что это может сделать для нас.

Мы не будем предпринимать никаких действий, пока не поймем”, — заключил он. Акции начали торговаться под тикером ZGN 20 декабря по цене $10,30. К полудню вторника в Нью-Йорке акции выросли на 1. 85 процентов. Компания Zegna зарегистрирована в Нью-Йорке после заключения делового соглашения с Investindustrial Acquisition Corp., специализированной корпорацией по приобретению активов, спонсируемой инвестиционными дочерними компаниями Investindustrial VII LP. В ходе IPO IAC привлекла общую валовую выручку в размере 402,5 миллиона долларов.

Семья Зенья продолжает контролировать компанию класса люкс, владея почти 66 процентами акций. Доля Investindustrial составляет около 13%, и около 21% находится в свободном обращении. Исходя из стоимости сделки, первоначальная стоимость объединенного предприятия составляла 3 доллара США. 1 миллиард долларов при рыночной капитализации в 2,4 миллиарда долларов. Валовая выручка от сделки составила около 761 миллиона долларов.