Синди Кроуфорд запустила программу по уходу за волосами «Осмысленная красота»

Синди Кроуфорд было за 30, когда она вместе со своим партнером и экспертом по уходу за кожей, доктором Жаном—Луи Себахом, в рекламных роликах познакомила мир с «Осмысленной красотой» и антиоксидантным экстрактом супероксиддисмутазы из французской дыни.

Возможно, такой формат противоречил ее имиджу супермодели, но с самого начала Кроуфорд знала, как лучше всего найти общий язык со своей аудиторией. “Сниматься в рекламном ролике в то время, когда я был на том этапе своей карьеры и имел опыт работы в сфере высокой моды, определенно не было очевидным решением”, — сказал Кроуфорд по телефону из Палм-Спринг, Калифорния. — Но я знал, почему принимал такое решение.

Компания Meaningful Beauty, созданная в 2004 году совместно с Гути-Ренкер, стала ее собственным бизнесом после нескольких лет выступлений в качестве лица крупных рекламных кампаний. (“Как модели, вам часто платят за то, что вы представляете бренд, но при этом у вас нет кожи. Использование рекламных роликов, хотя, возможно, и неожиданное, было маркетинговой тактикой, которая позволила ей напрямую обратиться к своим поклонникам, раскрыв “природный секрет” своей внешности. 55-летний Кроуфорд с тех пор создал калифорнийский бренд по уходу за кожей, ориентированный непосредственно на потребителя, одновременно исследуя различные каналы сбыта (Ulta Beauty, Amazon, QVC) и привлекая более 4 миллионов покупателей.

Сегодня она объявляет о следующем этапе развития своего бизнеса — расширении сферы ухода за волосами. “Мы ожидаем, что наша кожа будет стареть.. а ваши волосы, вы знаете, будут седеть, но никто на самом деле не говорит о старении ваших волос”, — сказала она. Она заметила изменения в своих волосах после рождения детей.

Они стали “ломкими, тусклыми, тонкими”, и у нее даже началось некоторое выпадение волос. “Я смотрю на волосы моей дочери, они такие упругие и блестящие”, — со смехом сказала она, показывая на свою 19-летнюю коллегу-модель Кайю Гербер. “Они не вьются. Они не ломаются…Я всегда дразню ее, типа «У тебя мои старые волосы.

Верни их”.

Кроуфорд задалась вопросом, полезны ли ингредиенты ее средств по уходу за кожей, в частности антиоксиданты, содержащиеся в дыне, для волос. По ее словам, клинические результаты показали, что это так. “Здоровая кожа головы создает благоприятную среду для роста волос”, — сказала Кроуфорд.

Выходит 21 июня на канале MeaningfulBeauty. Com (и поступит в продажу на Amazon осенью), в линейку входят шампунь стоимостью 59 долларов, кондиционер стоимостью 59 долларов и средство для ухода за кожей головы стоимостью 45 долларов — каждое из них изготовлено на основе растительной альтернативы кератину (KeraVeg18) и экстрамеля, антиоксидантного комплекса из запатентованного экстракта дыни.

В коллекцию, предназначенную для восстановления густоты, увлажнения, силы и блеска волос, также входит несмываемый спрей стоимостью 36 долларов (предназначен для кондиционирования и термозащиты), а также средство для подкрашивания корней (доступно в шести оттенках, чтобы скрыть седину между посещениями салона) стоимостью 45 долларов. Товары также можно приобрести в наборах по сниженным ценам. “На рынке не было продукта или каких-либо решений, которые соответствовали бы этой концепции применения антивозрастных средств для волос .. и именно здесь мы по-настоящему увидели возможность”, — сказала Шона Лахири, директор по маркетингу Guthy-Renker, о пробелах, которые компания надеется заполнить в области ухода за волосами. “Это была реальная проблема, с которой столкнулась сама Синди, так что для нас это было естественным шагом вперед в переходе в категорию средств по уходу за волосами и внедрении основ, которые мы всегда предлагали клиентам, в виде значимых, целенаправленных решений, ориентированных на результат”.

Сегодня осмысленная красота занимает достойное место на рынке.

В 2020 году, когда розничные магазины закрылись, а бренды сосредоточились на продуктах от d до c, пандемия привела к проблемам во всех категориях товаров для красоты, за исключением волос, продажи которых в прошлом году выросли на 7%, и ожидается, что эта тенденция сохранится, сообщает NPD Group. “Мы всегда ориентировались непосредственно на потребителя, так что для нас это не было проблемой”, — сказал Кроуфорд о влиянии COVID-19. “У нас были и другие проблемы, просто с точки зрения получения наших компонентов, потому что Китай прекратил свою деятельность, а затем и США. У нас были проблемы с получением нашей продукции. У нас были некоторые проблемы с этим, но не с точки зрения того, как достучаться до наших потребителей, потому что мы уже много лет работаем от простого к сложному”.

Волосы — это эмоциональный фактор для женщин, — сказала она об уроке, который она усвоила, осваивая новую категорию. “Мы не обсуждаем это”, — сказала Кроуфорд. “Мы могли бы сказать, что у нас была плохая стрижка, но я думаю, что женщины очень уязвимы, когда говорят: «Боже мой, мои волосы немного редеют. ’Что касается меня, то однажды, когда мне было 18 лет, парикмахер взял мой конский хвост и отрезал его, и именно поэтому с тех пор у меня никогда не было коротких волос, потому что он травмировал меня”.

Это зависит от уверенности в себе, добавила она. “Я не голосовала за себя”, — сказала она. “Волосы — это как защита для меня.

И я думаю, что многие женщины могут спрятаться за ними, если у них такой день. Когда я собираю волосы в конский хвост, это, как ни странно, делает меня наиболее уязвимой. Я показываю свое лицо полностью. Я думаю, что эмоциональная привязанность женщин к волосам и то, что это значит, как ни странно, более эмоциональна, чем кожа.”

Она благодарит Себага за то, что он помог ей сформировать здоровый взгляд на старение. “Борьба со старением, как вы знаете, сейчас очень популярна, но это невозможно сделать, как бы нам этого ни хотелось”, — продолжила она. “Все это больше касается поддержания возраста, например, как вы поддерживаете его? Как вы заботитесь о себе? Мы делаем это с помощью физических упражнений.

Мы делаем это с помощью правильного питания. Мы делаем это с помощью психического здоровья, заботясь о себе всеми возможными способами. Это может быть и ваша кожа, и ваши волосы тоже. Речь идет не о борьбе со старением, потому что тогда вы настраиваете себя на борьбу с тем, что все равно происходит”.

Она сделала паузу и спросила: “Итак, как нам просто принять это? Как нам быть добрее к себе? Почему уход за кожей так важен? Почему это так важно? Потому что это придает нам уверенности, и тогда нас, женщин, не остановить.”