Симона Байлс Сотрудничает с Athleta в рамках Долгосрочного партнерства

Athleta, подразделение The Gap, объявило о долгосрочном партнерстве с Симоной Байлс, самой титулованной гимнасткой в истории чемпионатов мира. Athleta станет эксклюзивным партнером Biles по производству одежды. Ее спонсорский контракт с Nike закончился. 24-летняя золотая медалистка Олимпийских игр присоединяется к Athleta в рамках широкомасштабного партнерства, уделяя особое внимание Athleta Girl, поощряя миллионы девушек реализовывать свой потенциал.

Программа Athleta Girl, которая была запущена в 2016 году, ориентирована на девочек в возрасте от шести до 13 лет, а основной контингент — от восьми до 10 лет. Байлс будет сотрудничать с командой дизайнеров Athleta в разработке фирменных продуктов для начинающих спортсменов, включая планы по созданию нескольких капсул для Athleta Girl.

В качестве эксклюзивного партнера Biles в сфере активного отдыха и спортивной одежды Athleta будет участвовать в создании собственной фирменной линии спортивной одежды Biles, которая будет представлена в 2022 году. Подробности о линии все еще находятся в разработке

“Использование своего голоса придало мне сил, и я благодарен за то, что отправляюсь в это новое путешествие с Athleta, чтобы вдохновлять молодых девушек и женщин делать то же самое”, — сказал Байлс. “Возможность побудить молодых девушек полностью раскрыть свой потенциал и стать движущей силой перемен — это невероятно мощная возможность.

Я восхищаюсь приверженностью Athleta признавать и поддерживать индивидуальную и коллективную силу женщин, и я верю, что вместе мы сможем помочь девушкам уверенно и страстно покорять мир в их спортивных начинаниях и за их пределами”.

Широко известная как одна из величайших спортсменок всех времен, Байлс будет напрямую общаться с девушками через сообщество Athleta, чтобы вдохновлять на разговоры и помогать разрабатывать программы, направленные на поддержку молодых женщин и девушек. “Мы рады приветствовать Симону в семье Athleta и работать вместе над продвижением нашей миссии по расширению прав и возможностей женщин и девочек”, — сказала Мэри Бет Лоутон, президент и главный исполнительный директор Athleta. “Симона верит в поддержку следующего поколения спортсменок не меньше, чем мы, и мы уверены, что это партнерство будет способствовать дальнейшему сближению с нашими клиентами и обогащению нашего бренда”.

Яна Хеннинг, директор по продуктам Athleta, добавила: “Симона олицетворяет наш бренд благодаря своей пропаганде, наставничеству и работе в обществе. Наша команда с нетерпением ждет совместной работы с ней, чтобы привнести те же элементы уверенности, силы и грации, которые она демонстрирует на ковре и вне его, в будущие коллекции для девочек”.

В интервью WWD Хеннинг сказала: “Я думаю, что в основе всего этого лежит то, что мы разделяем очень схожие ценности.

В мире, который действительно бросает вызов уверенности женщин и девочек, миссия Athleta заключается в расширении прав и возможностей женщин и девочек. Мы поддерживаем Симону не только как спортсменку, но и как личность”.

Она сказала, что усилия будут сосредоточены на “Девушке-спортсменке», «это огромный бизнес для нас, и он растет очень быстро».

В США насчитывается около 200 магазинов Athleta, и планируется открывать еще 20-30 магазинов в год.

Во всех них представлена девушка из Athleta. “У нас есть прекрасная возможность привлечь миллионы девушек и по-настоящему рассказать нашу историю”, — сказала Хеннинг. “Симона просто любима этим сообществом”.

Она сообщила, что они разработают фирменную коллекцию Simone by Athleta, которая будет ориентирована на спортивную одежду и товары для образа жизни. “Мы все еще находимся на ранней стадии разработки”, — сказала она, отметив, что точный бренд еще не определен. “У нас очень активное сообщество как в наших магазинах, так и в социальных сетях. Наша цель — действительно поставить Симону в центр внимания, позволить ей рассказать свою историю, поделиться своим видением, вселить уверенность в эту группу девушек и привлечь больше девушек в бренд”, — сказала Хеннинг.

Это первый случай, когда Athleta, основанная в 1998 году, сотрудничает с гимнасткой. Athleta успешно поддержала Эллисон Феликс, самую титулованную женщину в истории легкой атлетики США, в ее пропагандистских усилиях. “Будет интересно увидеть, как они отправятся в Токио [на Олимпийские игры этим летом] и посмотреть, что из этого получится”, — сказал Хеннинг.

Хеннинг сказал, что, когда они разговаривали с Байлсом, они знали, что это будет новаторское партнерство. “Для нас это действительно захватывающее место. У них будут товары для активного отдыха и образа жизни. Это будет целостный подход к ее жизни и ценностям, и мы надеемся воплотить это видение в коллекции. ”Она сказала, что полная коллекция будет представлена в 2022 году, но в этом году могут быть некоторые сюрпризы. “Симона — невероятная фигура, и она вдохновляет наших клиентов. Когда мы встретились с Симоной, мы сразу поняли, что это будет отличное партнерство, которое принесет пользу как бренду Athleta, так и Симоне.

То влияние, которое мы хотим оказать на мир, и то, как мы хотим, чтобы женщины и девочки чувствовали себя и стремились реализовать свой безграничный потенциал, безусловно, является общей ценностью”, — сказала она. Хеннинг сказала, что Байлс будет участвовать в разработке дизайна линии. “У нее много идей.

Она увлечена брендом Athleta, и мы с нетерпением ждем ее вклада”, — сказал Хеннинг. Байлс не смог прийти на собеседование. Они все еще обсуждают, какой будет структура ценообразования. Компания считает, что Biles выходит за рамки спорта и понравится как гимнастам, так и не-гимнасткам. Athleta также инвестирует в проекты Biles passion. Этой осенью ритейлер выступит спонсором ее тура Gold Over America и ежегодного турнира Biles Invitational. Уроженка Колумбуса, штат Огайо, Байлс стала первой женщиной, завоевавшей пять титулов чемпионки мира в многоборье. В общем зачете она завоевала 25 медалей (в том числе 19 золотых) и является пятикратной олимпийской чемпионкой (четыре золотых). Трехкратная спортсменка года, получившая премию «Лауреус мира», Байлз заслужила награду в четырех видах спорта, названных в ее честь — «Байлз» — в упражнениях на бревне, на полу (двойках) и в опорном прыжке. Ее автобиография “Мужество парить” стала бестселлером «Нью-Йорк Таймс» и превратилась в специальный телевизионный выпуск.

Байлс также появилась в сериале ”Танцы со звездами». Компания Athleta, чистый объем продаж которой в 2019 году составил 978 миллионов долларов, активно работает на нескольких направлениях. Как сообщалось, в попытке достичь объема продаж в 2 миллиарда долларов к 2023 году ритейлер из Сан-Франциско увеличил свой ассортимент.

В январе компания Athleta начала предлагать в магазинах и онлайн-магазинах 350 моделей одежды для активного отдыха и активного образа жизни в размерах от 1x до 3x (или 18-26). В марте это число было увеличено до 500 моделей. Ранее около 100 стилей включали в себя выбор размера, и они были доступны только онлайн. ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ:

Athleta выходит на рынок Канады с магазинами и электронной коммерцией

Athleta расширяет ассортимент товаров для инклюзивного использования

Peloton сотрудничает с Athleta, Hill City на Capsule

Симона Байлс в «Танцах со звездами», Мишель Обама, «Каникулы в Белизе», «Финал Пяти».

Симона Байлс и Али Райзман становятся влиятельными людьми в области стиля