Шкафчик для ног представит новый частный бренд Lckr

Foot Locker возвращается в бизнес частных торговых марок. После выхода из этой категории три года назад ритейлер кроссовок и спортивных товаров представит Lckr by Foot Locker в более чем 800 своих магазинах на этой неделе. Брайон Милберн, старший вице-президент и генеральный менеджер компании, сказал, что решение закрыть марку Foot Locker, которую компания выпускала на протяжении десятилетий, было принято потому, что она была сосредоточена на “товарных позициях”, и, хотя это способствовало росту продаж, “не чувствовалось связи с потребителем». или премиум-класса по своей природе”, — сказал он. “Но мы почувствовали, что сейчас самое подходящее время вновь ввести его”.

Милберн охарактеризовал Lckr как “немного более прогрессивную компанию”, предлагающую ассортимент “предметов повседневного обихода и стиля жизни, которые дополняют то, что есть в наших магазинах. ”Что касается одежды, то в нее входят Nike, Adidas, Puma и другие спортивные бренды.

Компания Foot Locker Inc. также предлагает бренд Eastbay Performance, выпускаемый исключительно для магазинов корпорации, включая Champs Sports. Вместо этого, Lckr от Foot Locker предназначен для ношения на игры, тренировки и обратно и призван дополнить существующий ассортимент магазинов. “В Foot Locker мы продолжаем расширять ассортимент с каждым днем, чтобы быть уверенными, что удовлетворяем потребности всех наших клиентов”, — сказал Милберн. “Сегодня мы видим потребность в комфорте и в повседневной одежде в большем количестве мест, чем когда-либо прежде.

Совместно с Lckr мы разработали линейку elevated basics, которая предоставляет нашим клиентам разнообразные возможности дополнить их индивидуальный стиль по выгодной цене”.

Дебютная коллекция Lckr будет включать в себя флисовые толстовки-пуловеры в тон и зауженные спортивные брюки, а также топы, толстовки на молнии, брюки-карго, спортивные куртки и брючные комплекты. Палитра будет варьироваться от ярко-белого и угольно-черного до серого, а также представлены сезонные оттенки, такие как пыльно-розовый, синий, коричневый, зеленый и бордовый.

Размеры будут варьироваться от маленьких до 2XL, а цены — от 40 до 75 долларов. Начиная со среды, он будет продаваться в магазинах Foot Locker по всему миру и онлайн. Заглядывая в будущее, Милберн сказал, что планируется продолжать предлагать базовые модели и добавить такие категории, как твил и махровый халат нейтральных оттенков, а также модные цвета и узоры, такие как камуфляж и красители для галстуков. Весной в линейке будут представлены шорты, футболки и легкая верхняя одежда.

И хотя производство обуви не входит в ближайшие планы, Милберн не исключил этого. “Это интересная возможность”, — сказал он. “Мы были в обувном бизнесе много лет назад, так что, возможно, мы рассмотрим это в будущем”.

Милберн сказал, что коллекция одежды была разработана собственной командой Foot Locker на основе данных и инсайтов, полученных от клиентов. Затем она была изготовлена командой поставщиков компании в Гонконге.

Хотя он признал, что в цепочке поставок “определенно были проблемы”, это не привело к массовым сбоям в запуске Lckr, а лишь отодвинуло дебют на несколько недель. Милберн отказался сообщить, какое значение имеет деловая одежда для Foot Locker, сказав лишь, что это “значительная часть бизнеса в целом».

Это стратегическая часть нашего плана развития и мощный инструмент роста”, — сказал он. Он также не стал прогнозировать, насколько крупным может быть Lckr, но сказал, что это тоже “может стать значительным бизнесом”.

Чтобы продвинуть запуск, Foot Locker обратились к музыканту и активистке Ганне с просьбой сыграть главную роль в кампании Lckr.

Рэпер является “другом семьи”, — сказал Милберн, отметив его “преданность своему сообществу, что очень важно для нас. ”В рекламной кампании он будет представлен вместе с музыкантом Тоуном Ститом, актрисой Пейджон Уокер и телеведущей Ютел Уоллес. А сотрудники магазина, или “стриптизерши”, как их называют, также будут представлять линию одежды», — сказал Милберн.

Foot Locker, Inc. Управляет более чем 3000 магазинами в 27 странах под брендами Foot Locker, Kids Foot Locker, Champs Sports, Eastbay, WSS, Footaction и Sidestep.