Shiseido представляет три парфюмерных бренда на Tmall

ПАРИЖ — Shiseido Co. Ltd. Представляет три своих парфюмерных бренда — Issey Miyake, Narciso Rodriguez и Serge Lutens — на выставке Tmall в Китае в рамках своего стремления расширить бизнес в стране и в Азиатско-Тихоокеанском регионе в целом. В Китае, где парфюмерия оставалась непопулярной в течение многих лет после Культурной революции 60-х годов, наблюдается значительный всплеск интереса к парфюмерии, особенно среди молодых потребителей. Розничные продажи парфюмерии в Китае в прошлом году достигли 1,43 миллиарда долларов, и ожидается, что они вырастут на 25,3 процента до 1 доллара. 97 миллиардов в 2021 году, а затем, по оценкам Euromonitor International, достигнет 2,44 миллиарда долларов в 2022 году.

Shiseido уже продает свою косметику и средства по уходу за кожей на платформе «Бизнес-потребителю», управляемой Alibaba Group. Японский косметический гигант представил ароматы Issey Miyake и Narciso Rodriguez на Tmall в апреле, а Serge Lutens дебютирует там в июле. “Эти нововведения укрепляют наше партнерство с Tmall, выдающимся игроком на рынке парфюмерии, который теперь предлагает три категории товаров для красоты нашей компании”, — говорится в заявлении Франка Марилли, президента и главного исполнительного директора Shiseido EMA и global fragrance. — Это станет ключевым фактором нашего успеха на обширном и растущем рынке Китая, который будет расширяться на парфюмерию для все более искушенных потребителей”.

“Это укрепленное партнерство между Shiseido и Tmall соответствует нашей глобальной стратегии в области парфюмерии и электронного бизнеса, направленной на создание эффективных 360-градусных возможностей и процессов для максимизации нашей производительности, и будет способствовать укреплению нашей цифровой экосистемы на этом крупном рынке”, — продолжила Яэль Туил, вице-президент business excellence global fragrances., в заявлении.

Компания Shiseido заявила, что благодаря Tmall, крупнейшей в Азии платформе розничной торговли от бизнеса к потребителю, которая напрямую продает товары сотням миллионов потребителей по всему Китаю, цифровой ритейлер обеспечивает инфраструктуру, к которой стремится Shiseido, — персонализированный сервис, уважение к дизайнерам и брендам, а также пространство для редакционного контента. Одновременно Shiseido планирует расширить дистрибуцию парфюмерии под своим дизайнерским брендом Lazada, которая является крупнейшей платформой электронной коммерции в Юго-Восточной Азии и региональным флагманом Alibaba Group, чтобы способствовать дальнейшему ускорению роста в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Шисейдо сказал, что эти шаги соответствуют корпоративному видению компании на период до 2030 года, цель которого — сделать группу “мировым победителем благодаря своему наследию”.

Тем не менее, некоторые задаются вопросом о планах Shiseido в отношении своего парфюмерного бизнеса, поскольку группа совершенствует свое основное направление деятельности по уходу за кожей.

Представитель компании, президент и исполнительный директор CEO Масахико Уотани ранее публично заявлял, что Shiseido планирует уделять больше внимания уходу за кожей. По его словам, к 2023 году 80% всех продаж компании должны приходиться на средства по уходу за кожей. Это примерно на 60% меньше, чем сегодня. Среди других лицензий Shiseido на парфюмерию — Zadig & Voltaire и Tory Burch. В конце апреля Shiseido заявила, что частично прекращает действие лицензии на парфюмерию Dolce &Gabbana., Gabbana 31 декабря. Одновременно с анонсом D&G появились новости о том, что Shiseido проводит реструктуризацию во Франции, в результате чего ожидается 222 увольнения среди 1500 сотрудников в стране. Ожидалось, что 68% убытков придется на единственные две фабрики Shiseido во Франции — в регионе Луаре, которые производят средства по уходу за кожей, косметику и парфюмерию.

Производство парфюмерии Shiseido прекращено за пределами Франции. В Северной Америке, как сообщалось в апреле, Shiseido рассматривает возможность продажи некоторых своих косметических активов, включая Bare Minerals, Laura Mercier и Buxom, согласно отраслевым источникам.

Ранее в этом году Shiseido заключила сделку по продаже своего сегмента средств личной гигиены компании CVC Capital Partners за 1,5 миллиарда долларов. В результате этой сделки Shiseido отказалась от активов массового сегмента, чтобы сосредоточиться на остальной части косметического бизнеса.

ПОДРОБНЕЕ СМОТРИТЕ в:

Тори Берч совместно с Shiseido выпускает солнцезащитные кремы ограниченной серией

В Shiseido Americas президентом и исполнительным директором назначен Рон Джи

Shiseido сообщает о чистом убытке за 1 квартал, росте продаж и операционной прибыли