Шэрон Чутер представила Uoma by Sharon C. В Walmart

Шарон Чутер, основательница Uoma Beauty и кампании Pull Up for Change, добавляет к списку своих проектов еще один бренд. Бренд под названием Uoma by Sharon C. будет представлен на собственном веб-сайте и в Walmart 18 июня. Ассортимент включает в себя средства по уходу за кожей и цветную косметику. Цены варьируются от 6 до 24 долларов, а отраслевые источники ожидают, что объем розничных продаж бренда за первый год его существования на рынке достигнет 40 миллионов долларов. В число шести дебютных магазинов входит Go Awf! Очищающие салфетки с активацией воды 2 в 1 — просто супер! Натуральное очищающее масло, сыворотка с витамином С Supa’Natural Glow, сложный глянцевый тинт для губ и усилитель, Масло, безупречный тональный крем IRL и тушь для ресниц Badder Boom, придающая объем.

Чутер назвала линейку “радикально инклюзивной”, но не только из-за 30 оттенков тонального крема, в котором она представлена. “В настоящее время мой бренд позиционируется как инклюзивный, но любой, кто меня знает, знает, что я собираюсь назвать даже свой собственный bulls–t”, — сказал Чутер. “Правда в том, что инклюзивность выходит за рамки цвета кожи, и, несмотря на то, что планка в этой индустрии очень низкая, ни один косметический бренд не подходит для всех цветов кожи, любого стиля жизни и любого бюджета. У меня была одна миссия, я сказал, что хочу сделать эту индустрию менее эксклюзивной.

Я действительно хотел создать пространство, где каждый мог бы чувствовать себя желанным гостем”.

С этой точки зрения Walmart идеально подходил для Chuter, и в прошлом году компания обратилась к ней через Instagram, чтобы узнать, как они могут сотрудничать в будущем. “Они обслуживают 90 процентов населения Америки. Все ходят туда, это чрезвычайно демократично, и люди приходят туда по разным причинам.

Для меня была важна широкая дистрибуция, поэтому, когда у них появилось 3365 магазинов, я поняла, что это место, которое не оставит людей без внимания”, — сказала она. Что касается Walmart, то появление Uoma от Sharon C. Свидетельствует о том, что ритейлер переосмысливает матрицу своего бренда. “Это один из самых масштабных запусков в истории Walmart”, — сказал Мусаб Балбале, вице-президент Walmart Inc по красоте. “Запуск отражает направление, в котором мы движемся, привнося больше энергии в эту категорию, уделяя особое внимание ценностям, которые нас волнуют, таким как окружающая среда, чистота продуктов и разнообразие нашего бренда и потребителей, которых мы хотим представлять”.

Балбале сказал, что бренд стал еще одним шагом вперед для потребителей поколения Z, которые все чаще приходят в Walmart. “Мы видим, что молодые покупатели возвращаются в наши магазины, и это радует”, — сказал он. “Бренд вдохновлен поколением Z, и это действительно инклюзивный бренд, который ориентирован на широкую аудиторию.

Основное внимание уделяется бренду, который отличается чистотой рецептуры и экологичностью упаковки. Мы думаем, что это будет особенно актуально для молодых потребителей, которые все чаще приходят в магазины Walmart”.

Балбале добавил, что в условиях, возникших после коронавируса, такие темы, как экологичность, имеют первостепенное значение для привлечения большего числа потребителей. “Шарон много говорит об этом.

Мы стали лучше осознавать свою ответственность перед окружающей средой, мы стали больше осознавать свою ответственность перед нашим организмом”, — сказал Балбале. “Мы ускоряем производство и уделяем особое внимание чистым ингредиентам и экологически чистым продуктам”.

Экологичность также была движущей силой компании Chuter — салфетки для макияжа поддаются биологическому разложению, а упаковка очищающего масла изготовлена из переработанного пластика, — и она отказалась от упаковочных коробок и тестеров для продуктов. Вместо этого каждый продукт будет снабжен сканируемым QR-кодом, с помощью которого потребители смогут виртуально опробовать рецептуры. “Я избавился от лишних затрат и поместил всю информацию в QR-коды”, — сказал Чутер. “Мы внедрили невероятные технологии.

Это более традиционный для нового поколения способ делать покупки”.

Несмотря на то, что prestige beauty демократизирует свою дистрибуцию, например, благодаря партнерству Sephora с Kohl’s Corp. Или Ulta Beauty с Target Corp., по словам Балбале, целенаправленные бренды по массовым ценам превосходят ожидания. “Мы видим, что бренды, которые имеют действительно четкую точку зрения на свои рецептуры и на потребителя, с которым они работают, добиваются действительно хороших результатов, которые намного превосходят любые показатели маркетингового бюджета бренда”, — сказал он.

Подробнее в WWD. Com, смотри:

Основательница Uoma Beauty Шэрон Чутер рассказывает о личном послании, стоящем за ее линией косметики «Coming 2 America»

Walmart использует технологии и близость к покупателям для развития рекламного бизнеса

Как Walmart «Повышает амбиции поставщиков» в борьбе с изменением климата