Sephora и Kohl’s раскрывают линейку брендов

В центре внимания оказывается партнерство между Sephora и Kohl’s, и ритейлеры объявляют, какие бренды станут частью нового формата, когда в августе откроется Sephora в Kohl’s. Ожидается, что в нем примут участие более 125 брендов, 75 процентов из которых являются эксклюзивными для Sephora и Sephora at Kohl’s. В сфере цветной косметики представлены такие бренды, как Charlotte Tilbury, Anastasia Beverly Hills, Urban Decay, Ilia и Milk, в сфере ухода за кожей — Tatcha, Drunk Elephant, Kate Somerville, Sol de Janeiro, The Ordinary, The Inky List и Fresh, средства для ухода за волосами представлены от Briogeo, Bumble and bumble и Olaplex, а парфюмерия — от Marc Jacobs, Tom Ford, Gucci, Giorgio Armani и Maison Margiela.

На рынок выходят такие знаменитые бренды, как Fenty Beauty и Rare Beauty от Selena Gomez, а также такие влиятельные бренды, как Summer Fridays и Makeup by Mario, а также более крупные игроки, как Estee Lauder, Lancome, Clinique и Nars. В целом, бренды будут представлены полностью, а не в ограниченном ассортименте, магазины также будут включать мультибрендовые зоны, в том числе одну для чистых продуктов и другую для мини-магазинов.

За все покупки будут начисляться баллы Sephora Beauty Insider. “Реакция брендов была замечательной — это говорит не только о возможностях для бизнеса, которые они видят, но и о культурном соответствии”, — сказал Артемис Патрик, исполнительный вице-президент и директор по глобальному мерчендайзингу Sephora. — В Kohl’s работают высокообразованные потребители, разбирающиеся в красоте, и мы хотим предоставить им лучшее из лучшего”.

В то время как исторически престижные косметические бренды не решались использовать каналы, которые стирают грань между престижем и массовым распространением, пандемия коронавируса ускорила демократизацию дистрибуции, и бренды и ритейлеры ищут новые способы расширить свой охват и потребительскую базу. Как сообщалось ранее, Ulta Beauty и Target также подписали соглашение о партнерстве в конце прошлого года, чтобы вывести престижные бренды в массовую сеть розничной торговли. “Это партнерство является стратегическим с обеих сторон”, — сказала Тиффани Мастерсон, основатель, президент и креативный директор Drunk Elephant. — Клиенты Kohl получат доступ к множеству новых косметических брендов, а Sephora значительно расширит свою розничную сеть.. это хорошо для обеих сторон”.

В 2021 году Sephora в Kohl’s выпустит 200 дверей Kohl’s, а к 2023 году планируется выпустить 850 дверей.

Первые магазины откроются в августе, и ожидается, что к концу года концепт появится в 29 штатах, в том числе в магазинах в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Нью-Джерси, Чикаго, Миннеаполисе, Огайо и Висконсине. Площадь магазинов составит около 2500 квадратных футов, а ассортимент будет таким же, как и у отдельно стоящих дверей Sephora.

Весь ассортимент косметических средств будет представлен на kohls. Com 1 августа, и товары будут доступны для покупки онлайн, а также в магазинах во всех местах. “Что меня больше всего радует, так это сбалансированность ассортимента — действительно хорошо зарекомендовавшие себя бренды сочетаются с интересными новинками”, — сказал Дуг Хоу, директор по маркетингу Kohl’s. “Мощь Sephora и невероятно прочные отношения, которые у них сложились с брендами, вселяют в нас уверенность в том, что это сработает”.

Хоу отметил, что поисковые запросы на kohls.

Com показывают, что клиентская база хорошо разбирается в красоте, но он также рад возможности привлечения новых покупателей. “На kohls огромное количество запросов о красоте. Com, и они вполне освоились, — сказал он, — но мы считаем, что у нас также есть очень большие возможности для привлечения новых клиентов. “Количество существующих клиентов Kohl’s и Sephora не сильно совпадает”, — продолжил он. — У нас более 65 миллионов активных покупателей, поэтому мы будем рады познакомить их с широтой и разнообразием нашего ассортимента”.

Со своей стороны, бренды стремятся воспользоваться этими цифрами. “Являясь нашим эксклюзивным ритейлером в Северной Америке, Sephora сыграла важную роль в дальнейшем росте и успехе Tatcha с тех пор, как почти десять лет назад началось наше партнерство в рамках программы Accelerate”, — сказала Вики Цай, основатель и главный исполнительный директор бренда. — Сейчас, когда 90% американских потребителей находятся в радиусе 10 миль от магазина Kohl, мы с нетерпением ожидаем продолжения обслуживания наших клиентов по всей территории США за счет расширения розничного присутствия”.

Ни один из брендов не поделился своими целями в области продаж, но Мастерсон отметил: “Мы не знаем, чего ожидать в отношении роста, поскольку это новая модель, но мы знаем, что у нас появится новый клиент, а это всегда интересно и многообещающе. ..Открытие множества новых магазинов Kohl’s совместно с Sephora выведет это партнерство на новый уровень”.