Сен-Лоран откроет бутик на Елисейских

полях “Я хотел воплотить в жизнь одно из желаний Ива Сен-Лорана, когда он приехал в Париж и сказал, что хочет, чтобы его имя было написано огненными буквами на Елисейских полях”.

Так говорит Энтони Ваккарелло, креативный директор дома Saint Laurent, который воплотил это пожелание в жизнь, создав впечатляющее зеркальное оформление, предвещающее крупное открытие на авеню, запланированное на лето 2023 года.

По словам представителей дома, дизайнер выразил это стремление в 1983 году, когда Институт костюма при Музее искусств Метрополитен в Нью—Йорке организовал крупную выставку Ива Сен-Лорана — первую ретроспективу работ ныне живущего кутюрье. Новое здание на Елисейских полях, 123, станет очередным направлением расширения модного дома Kering в его родном городе. В 2019 году бренд открыл Saint Laurent Rive Droite — новый формат розничной торговли, где продается все, от стульев Jean Prouve до презервативов под брендом Saint Laurent, в культовом месте на улице Сент-Оноре, где ранее располагался концептуальный магазин Colette. “Елисейские поля, несомненно, являются ориентиром для местных жителей, как в Париже, так и во всей Франции, а также туристическим направлением для иностранцев, приезжающих из-за рубежа”, — сказала Франческа Беллеттини, главный исполнительный директор Saint Laurent, раскрывая идею открытия магазина в эксклюзивном интервью. интервью с WWD. “Обеспечение выдающегося присутствия Saint Laurent в этом месте знаменует собой важную веху для дома моды, который определенно заслуживает того, чтобы быть представленным в этом культовом парижском месте”.

Несмотря на многочисленные проблемы, с которыми столкнулась знаменитая магистраль в последние годы, она по-прежнему притягивает к себе бренды класса люкс, в том числе Moncler и Dior, ближайших соседей Saint Laurent. До пандемии Елисейские поля посещали 100 000 человек в день, причем 71% трафика приходилось на туристов, согласно исследованию, проведенному по заказу Комитета Елисейских полей, который работает над обновлением улицы, которая считается самой красивой в мире, но имеет плохое состояние. изображение локально.

Согласно исследованию Cushman & Wakefield и MyTraffic, количество посетителей на авеню сократилось на 44 процента в период с марта 2020 по март 2021 года. Это сделало ее одной из самых оживленных центральных улиц в Европе, так как на Оксфорд-стрит в Лондоне было зафиксировано падение цен на 71 процент, а на Гран-Виа в Мадриде — на 63 процента, говорится в отчете.

И после нескольких трудных лет, которые включали демонстрации антиправительственных протестующих «желтых жилетов» и несколько закрытий, связанных с пандемией, появились признаки того, что бизнес набирает обороты. Saint Laurent занимает помещение, ранее занимавшееся рестораном, небольшим магазином и офисами, что делает подразделение французского бренда крупнейшим в Париже.

На вопрос, обеспокоена ли она нехваткой посетителей в Париже, где когда-то было много туристов из Китая, России, США и других стран, Беллеттини ответила оптимистично. “В Saint Laurent мы всегда уделяли особое внимание местной клиентуре на каждом рынке, потому что, если вы завоевываете людей в их собственной стране, они ищут вас даже во время путешествий”, — сказала она. “Эта стратегия всегда помогала нам добиваться успеха, и в этот раз она стала еще более ценной”.

Действительно, она отметила, что “бренд продолжает расти по сравнению с 2019 годом, несмотря на отсутствие туризма. У нас очень сильный рост числа местных жителей на каждом рынке.

Мы наблюдаем рост продаж в наших физических магазинах и на цифровых каналах”.

Исполнительный директор отметила “превосходство розничной торговли, отличный сервис и непревзойденное качество обслуживания клиентов”, которые способствовали такому росту. “Магазин на Елисейских полях, несомненно, укрепит связь с брендом, привлекая как местных жителей, так и туристов, когда он возобновит свою работу”, — добавила она. Сопоставимые продажи в Saint Laurent в третьем квартале 2021 года выросли на 28,1% по сравнению с предыдущим годом, при этом Kering отмечает “выдающуюся” динамику продаж в Северной Америке и Западной Европе.

По состоянию на 30 июня сеть магазинов Saint Laurent насчитывает 251 магазин с прямым управлением, что отражает убежденность Bellettini в том, что физические магазины по-прежнему играют важную роль даже во все более цифровом мире. “Мы видим много возможностей в наших существующих магазинах, в расширении некоторых из них и, как в данном случае, в открытии новых”, — сказала она, утверждая, что “без физических магазинов и многоканального подхода невозможно получить полноценный опыт работы с брендом”.

Она отметила, что “отзывы покупателей о работе магазина Saint Laurent очень высоки, и мы привлекаем множество клиентов во вселенную Saint Laurent. Заглядывая в будущее, мы продолжим инвестировать как в обычную, так и в электронную коммерцию”.

Бренд держит в секрете свои намерения в отношении обширной территории на Елисейских полях, которая должна продемонстрировать весь ассортимент продукции бренда.

Зеркальное ограждение будет оставаться на месте на протяжении всего периода строительных работ. смотрите также:

Елисейские поля Открыты для работы в связи с ослаблением последствий пандемии

Saint Laurent открывает новый формат розничной торговли в бывшем здании Colette

Сен-Лоран увлекается керамикой