Партнер Launchmetrics и DBA по продвижению MIV для влиятельных людей

Фотографии в уличном стиле были неотъемлемой частью месяца моды до COVID-19, и без личных показов у некоторых влиятельных людей иссякли целые потоки контента. По данным Launchmetrics, публикации влиятельных людей во время осенних показов мод в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже в 2020 году составили почти треть от общего числа публикаций месяца моды в СМИ. В течение весеннего сезона 2021 года это число сократилось на 17 процентов, что привело к меньшему освещению в СМИ как брендов, так и влиятельных лиц. Чтобы привлечь внимание общественности к (виртуальным) показам мод, Launchmetrics и Digital Brand Architects разработали кампанию, в которой влиятельным людям предлагается отправлять фотографии в уличном стиле, сделанные на улице их соответствующими контент-командами, в ImaxTree, компанию по распространению контента, которую Launchmetrics приобрела в 2019 году. “Когда-то неделя моды была посвящена исключительно содержанию”, — говорит Риза Лейк, партнер и исполнительный вице-президент по партнерству с брендами в DBA. “Это партнерство дает талантам возможность распространять свой контент для новой аудитории и поддерживать уличный стиль, но по-новому, доступно и по-другому”.

Неделя моды “кардинально изменилась” за прошедшие годы, продолжил Лейк, отметив, что присутствие влиятельных людей на показах помогло демократизировать некоторые из самых эксклюзивных мероприятий в индустрии. “Вначале бренды знали, что им нужно сотрудничать с влиятельными людьми, приглашать их на показы мод, но все еще существовала завеса секретности и ограничения на то, что талантливые люди могли публиковать”, — сказал Лейк. “Когда дизайнеры и бренды начали замечать немедленную реакцию аудитории на контент влиятельных лиц, это открыло потребителям новый мир, позволивший заглянуть за кулисы этого желанного времени в моде.

Влиятельные лица сделали это доступным, и они сделали это с помощью уличного стиля”.

Аллегра Шоу, Амели Зильбер, Бриттани Ксавье, Кайла Куинн, Касс Димикко, Коко Бэсси, Елена Табер, Дженни Чиполетти, Келли Браун, Кристина Зиас, Лив Перес, Паола Альберди, Райли Хубатка, Стерлинг Монетт и Зара примут участие в кампании Launchmetrics и DBA. С помощью ImaxTree изображения влиятельных людей будут объединены для использования как издателями, так и брендами. “Основная цель заключается в следующем: отрасль переживает сложный период, как мы все можем объединиться и оказать поддержку?” — сказала Элисон Бриндж, директор по маркетингу Launchmetrics. “Влиятельным людям нужны показы, потому что эти редакторские возможности стимулируют проекты с [брендами] в течение всего года. Они несут ответственность за ежедневное предоставление контента своей аудитории, жаждущей контента, и если у них нет показов мод или других подобных моментов во времени, им не о чем публиковать”.

Подробнее от WWD. Ком:

Маркетинг влияния в 2021 году: Микро-ролики, видео и «Подлинный инфлюенсер»

Нужны ли инфлюенсеры, чтобы спастись от социальных сетей во время COVID-19?

Кто будет регулировать индустрию влияния?