Selfridges запустит садовый центр по продаже инструментов, растений, гномиков

ЛОНДОН — Компания Selfridges представила не такой уж секретный сад внутри магазина на Оксфорд-стрит в то время, когда британцы, вернувшиеся домой, выходят на открытые пространства и выращивают свои зеленые клочки, какими бы большими или маленькими они ни были.

В садовом центре продаются инструменты, семена, комнатные и уличные растения, горшки, компост собственной торговой марки Selfridges и «гномы» в фирменном желтом цвете. В магазине заявили, что центр является “игривым ответом” на связанный с пандемией бум цен на садовые растения.

Это также является частью Good Nature, креативной темы Selfridges на 2021 год. Магазин сослался на данные Ассоциации садоводческих профессий, согласно которым более 3 миллионов человек начали заниматься садоводством в 2020 году в результате того, что с момента первого карантина в прошлом году больше времени проводили дома.

В дополнение к растениям, семенам и садово-огородным принадлежностям, садовый центр также предлагает широкий ассортимент товаров для моды, стиля жизни и красоты, эксклюзивную коллекцию от Prada и товары под собственной торговой маркой Selfridges, изготовленные на заказ. Последние имеют такие названия, как “Herb Your Enthusiasm” и “Horti-Couture”, которые понравятся как любителям садоводства, так и любителям моды.

Центр был основан консультантом по садоводству Анджелой Мейнард, которая консультировала Selfridges при разработке концепции, и художником-ботаником Карли Роджерс, создавшей новую работу, подчеркивающую “красоту заросшего сада”.

В сарае для выращивания растений, который служит местом проведения мероприятий и консультаций, работает садовник-резидент и предоставляется услуга виртуального звонка садовнику. Компания Selfridges также запланировала программу семинаров, экскурсий и мероприятий, которые должны были начаться в пятницу.

Они направлены на изучение “удовольствия и позитива, которые приносит садоводство”, а также на популяризацию практических навыков и экологически чистых методов. У Selfridges в Лондоне самое большое предложение, в то время как в Бирмингеме и Манчестере будет реализована концепция «Зеленого дома».

Покупатели смогут ознакомиться с ассортиментом и получить информацию и советы по садоводству на сайте selfridges. Ком. Ритейлер также “озеленил” Оксфорд-стрит, установив перед входом в магазин под навесом пакет для выращивания растений. Магазин назвал своего желтого садового гнома Гари, и он представлен на коллекциях кепок, тотализаторов и футболок. Гари, одетый в одежду нового сезона от Versace, Bottega Veneta и Jacquemus, также участвует в рекламной кампании берлинской креативной студии Sucuk?+ Сосиски. По словам Селфриджес, в продаже будет очень ограниченное количество «гномов Гэри». “Садовый центр — это нечто запоминающееся, но привычное, и он стал источником вдохновения для наших команд как в буквальном, так и в творческом плане”, — сказала креативный директор Selfridges Ханна Эмсли. “Мы знаем, что наши клиенты интересуются садоводством и озеленением больше, чем когда—либо, и поэтому мы воплощаем эту идею в жизнь, предлагая в наших магазинах все необходимое для типичного садового центра, поскольку в этом году мы продолжаем исследовать удовольствие от природы”.