Блокчейн-консорциум Aura рекламирует сотрудничество в секторе предметов роскоши

“Я лично убежден, что любую серьезную проблему и любой глобальный вызов, с которым мы сталкиваемся сегодня, мы можем решить только совместными усилиями”.

По словам Даниэлы Отт, генерального секретаря блокчейн-консорциума Aura, в апреле прошлого года было заключено беспрецедентное соглашение о сотрудничестве, когда LVMH Moet, Hennessy Louis Vuitton, Prada Group и финансовая компания Richemont объединили усилия для продвижения единого блокчейн-решения, открытого для всех брендов класса люкс по всему миру.

Блокчейны могут помочь потребителям отслеживать происхождение и подлинность предметов роскоши на протяжении всего их жизненного цикла, а также помочь брендам бороться с контрафакцией и параллельным маркетингом. “Наш блокчейн-консорциум был основан на идее о том, что сотрудничество может сосуществовать даже среди ожесточенных конкурентов ради общего блага. И главное благо здесь — это действительно поставить потребителя в центр внимания и планету в целом”, — сказала Отт на техническом саммите Fairchild Media Group, выступая через несколько дней после своего назначения на эту должность. “Я считаю, что технологии, и в частности технология блокчейна, действительно значительно сближают бренд и потребителя”.

До основания Agape Strategy Consulting в 2019 году Отт в течение трех лет занимала должность главного исполнительного директора гостиничной группы Eden Being, входящей в Oetker Luxury Hotel Collection, но, вероятно, наиболее известна своей долгой карьерой в Kering, где она была генеральным директором модного дома Томаса Майера, главным операционным директором Представитель люксового подразделения французской группы компаний и директор по стратегии в ее брендах Gucci и Balenciaga.

Признавая, что блокчейн — это сложная технология даже для крупных брендов, Ott использовала понятный и простой язык и объяснила, что все люксовые бренды, независимо от размера, приглашаются присоединиться к Aura, цель которой — “максимально упростить доступ к нашей платформе”.

Не называя точных затрат, она сказала, что Aura может похвастаться “очень конкурентоспособной платой за лицензию и стоимостью за единицу товара, которую вы размещаете в блокчейне». ” Она предлагает три уровня членства: легкий, стандартный и основной, последний предлагает место в совете директоров. Она отметила, что все бренды имеют один голос на ежегодном общем собрании консорциума, на котором определяется его техническая программа, и что Aura является некоммерческой организацией. “Мы не можем выплачивать какие-либо дивиденды.

Это означает, что всю дополнительную прибыль мы реинвестируем в технологии, необходимые нашим членам”, — сказала она. Платформа Aura, созданная по инициативе LVMH в 2019 году, была разработана в партнерстве с Microsoft и нью-йоркской компанией ConsenSys, специализирующейся на разработке программного обеспечения для блокчейна, и консорциум будет работать из Женевы, Швейцария. “Наши технологии позволяют брендам создавать цифровой сертификат или цифровой паспорт для каждого товара”, — пояснил Отт. “Это означает, что конечный покупатель сможет получить доступ к истории продукта, проверить происхождение материала, проверить происхождение сырья, зарегистрироваться для получения послепродажного обслуживания — например, ремонта — и передать это право собственности и сертификат на право собственности близкому человеку в качестве подарка, или перепродан новому владельцу. ”

Это помогает “укрепить отношения” между потребителями и их любимыми брендами класса люкс, отметила она.

Aura — это платформа, основанная на разрешениях, которая обеспечивает высокий уровень конфиденциальности данных. По словам Отта, некоторые поддерживающие технологии, если они достаточно универсальны, могут быть распространены среди участников, которые могут разделить затраты. “Не многие бренды знают, как справиться со сложностью блокчейна сегодня.

Таким образом, благодаря таким интерфейсам бренды действительно могут легко внедряться в блокчейн, не обладая собственными знаниями в области блокчейна”.

Например, Ott рассматривает стартапы по распознаванию изображений, и “как только эти технологии будут готовы, мы внедрим их в наши приложения”.

“На каждом этапе жизненного цикла продукта информация может быть записана в неизменяемый блокчейн. И вы можете предоставить клиенту прямой доступ к этой информации.

Только вам, бренду, решать, как клиент может получить доступ к этой информации”, — например, через мобильное приложение или интерфейс веб-сайта, — сказал Отт. “Речь идет о хранении информации и ее простой передаче клиенту”.

Участниками Aura могут стать только бренды, однако различные поставщики, розничные торговцы, торговые площадки, технические партнеры, учреждения, ассоциации и научные круги станут важной частью экосистемы. “Я думаю, что мы можем создать новый источник доверия для потребителей в рамках этой цепочки создания стоимости”, — добавила она. Отт посоветовал брендам начать с определения вариантов использования, а затем Aura может помочь оценить внутреннюю готовность.

В блокчейне даже есть раздел “проверка концепции” для тестирования, и он может связать потенциальных участников с членами-основателями, чтобы “на самом деле понять, как они работают на платформе и как они решали конкретные проблемы». Таким образом, мы действительно можем предложить такого рода сотрудничество и такой вид обмена информацией”.

В целом, Aura способна внедрять бренды в течение пары недель. “По-настоящему важным моментом является понимание вашего варианта использования”, — сказал Отт. “Так, например, для предварительного обсуждения с вашими поставщиками вопроса об источниках сырья и местах производства, это информация, которой бренд должен располагать заранее.

Итак, как только у вас будет эта информация, вы сможете поместить ее в блокчейн”.

Кроме того, “важно придерживаться всех ценностей устойчивого развития, аутентичности, прозрачности и ответственного подбора поставщиков”, — добавила она. “Это действительно от брендов и для брендов. На самом деле мы делимся опытом и вместе движемся вперед”.

смотрите также:

LVMH, Richemont и Prada объединяют усилия в Блокчейн-консорциуме

Как блокчейн может помочь подтвердить подлинность прав собственности на модные товары

Hublot завершит «Исключительный» год выпуском часов ‘Bitcoin’