Саммит В Копенгагене Мода Рисует Гермес, Томми Хилфигер, Ральф Лорен

CFS+ (цифровой формат Copenhagen Fashion Summit), организованный Global Fashion Agenda, стартовал в четверг утром с 10-часовой цифровой программы, в которой приняли участие профессионалы моды со всего мира. Саммит этого года, удачно названный “Процветание против Рост”, целью которого было предоставить виртуальную сцену для всех новых имен и спикеров, при этом впервые к участию присоединились крупные бренды, в том числе такие, как Tommy Hilfiger, Hermes и Ralph Lauren. В то время как корпоративных интересов было много, некоторые докладчики представляли собой отдельную категорию, считавшуюся членами королевской семьи или знаменитостями, включая актрису, продюсера и агента по переменам Яру Шахиди, а также певца Мигеля Пиментеля (также креативного директора S1C) и Мэри Элизабет, Ее Королевское высочество кронпринцессу, покровительницу из GFA. Хилфигер, который был одним из первых спикеров, провел дискуссию с Шахиди, посвященную социальной справедливости и способности моды решать политические и культурные проблемы.

Беседа прошла в форме обмена мнениями между двумя поколениями: Шахиди и Хилфигер поделились своими личными взглядами на то, как мода может вести диалог о культуре и оказывать положительное влияние на изменение социальной динамики — от гендерного самовыражения к расовому равенству. “Как бренд, мы потребляем поп-культуру и то, что происходит вокруг нас, потому что чем больше мы осведомлены о том, как думают люди, тем более успешными и вдохновленными мы можем быть”, — сказал Хилфигер. Шахиди говорил о важности того, чтобы больше дизайнеров “обращали внимание на культуру и индивидуальность и позволяли вещам расцветать”, а не диктовали определенный образ или тенденцию своей аудитории. “Мы должны признать, что мода занимает важное место в мире не только как творческая сила, но и как социальная, объединяющая сила.

Это свидетельствует о нашем социальном положении, и бренды имеют возможность быть лидерами, когда речь заходит о социальной ответственности, с их заявлениями о миссии, кампаниями, пожертвованиями. Они, безусловно, могут работать бок о бок с политическими движениями”, — сказала Шахиди, которая снялась в осенней кампании Hilfiger 2021, впечатленная списком креативщиков, привлеченных брендом для сотрудничества, от Зендайи до Льюиса Хэмилтона и Джиджи Хадид. “Каждый из них представляет другую часть культуры, другую связь.

Людей привлекает это, потому что это вызывает резонанс”, — сказал Шахиди. По словам Хилфигера, сотрудничество с нужными людьми и предоставление им пространства для творческого самовыражения — это важная часть того, как вы можете создать бренд, учитывающий культурные особенности, а также сделать соответствующие заявления о культуре. “Обычно бренды контролируют процесс создания продукта.

Но я сказала Зендайе (имея в виду коллекцию Tommy Hilfiger x Zendaya fall 2019): «Ты можешь делать все, что захочешь, в любых цветах и тканях. ’Она и ее стилист Лоу Роуч разработали то, что, по их мнению, должно было соответствовать подиуму и моде, и это имело ошеломляющий успех”, — сказал он, признавая потребность молодого поколения в свободе самовыражения и в том, чтобы быть ответственным за повествование. “Что мне нравится в моем поколении, так это наш акцент на самовыражении, на свободе воли, которой мы обладаем, на уважении, которого мы требуем, и на том, как мы хотим, чтобы к нам относились. Когда я думаю о моде, я вижу в ней реальную пользу, для нас это не что-то легкомысленное, а реальный инструмент выражения нашей индивидуальности”, — добавила Шахиди.

Патрис Луве, главный исполнительный директор Ralph Lauren, выступил с краткой речью о том, как создать процветающую индустрию моды, которая может принести пользу как людям, так и планете. “Все, от клиентов до регулирующих органов, задаются этим вопросом в той или иной форме”, — признал Луве, добавив, что цель состоит в том, чтобы установить поддающиеся измерению цели и обязательства, чтобы найти правильные ответы. Он отметил «дорожную карту Ralph Lauren по достижению нулевой прибыли», обязательства по обеспечению цикличности и повышению прозрачности данных как часть решения, а также новые инициативы, направленные на увязку вознаграждения руководителей с прогрессом в области устойчивого развития. “Ральф всегда говорил, что ”ты не просто носишь одежду, ты живешь своей жизнью и имеешь свой стиль», — сказал Луве. “Итак, то, как вы себя чувствуете, чрезвычайно важно, дело не только в том, как что—то выглядит, — и не очень приятно покупать то, что, как вы знаете, попадет на свалку или будет изготовлено с нарушением этических норм”.

В последние годы внимание моды к политике ужесточилось, поскольку ЕС, например, стремится ограничить использование текстильных отходов и «зеленой стирки».

Времена меняются, и разговор между Дженной Джонсон, главой Patagonia Inc., которая ранее руководила наружным бизнесом в Патагонии, и Оливье Фурнье, исполнительным вице-президентом по корпоративному развитию и социальным вопросам Hermes International, был посвящен сопоставлению инноваций и наследия. “Этот принцип [делать больше с меньшими затратами] действительно был присущ нам с тех пор, как мы перешли на Patagonia: производитель одежды и снаряжения”, — сказал Джонсон, подчеркнув, что “и” — это переход от простого снаряжения для активного отдыха. При этом Фурнье подчеркнул, что страсть, совершенство и мастерство были присущи Hermes с тех пор, как дом начал выпускать модные товары. “Мы можем гордиться своим наследием, но мы можем изменить все, что захотим, если это приведет к переменам”, — сказал Фурнье, упомянув об инновациях без отказа от поставщиков.

Действительно, в марте этого года поставщик сумок MycoWorks анонсировал инновацию в области кожи с грибами “Sylvania”, что заставляет задуматься о том, как ключевые поставщики вписываются в этот новый материальный мир. Фурнье подчеркнул, что ответственные партнерские отношения являются неотъемлемой частью даже в условиях перемен: из 50 крупнейших прямых поставщиков компании отношения с ними сохраняются в среднем на протяжении 20 лет.

Однако со стороны поставщиков не были замечены работники. Такие руководители, как Айша Баренблат, основатель некоммерческой организации по защите прав человека Remake, и Халид Махмуд, директор Фонда трудового просвещения в Пакистане, в ходе более поздней беседы пролили свет на права работников (возможно, чтобы смягчить прошлую критику в адрес CFS+, которая не давала равных возможностей местным организаторам).

Во всяком случае, программа CFS+ была одним непрерывным призывом к действию. В перерыве между выступлениями Вирджиниюс Синкявичюс, европейский комиссар по окружающей среде, океанам и рыболовству в Европейской комиссии, поблагодарил участников за то, что они продолжают делать устойчивое развитие “основой вашего сектора. ”Задача проектирования (повторяющийся аспект CFS+, в котором в прошлом году участвовала Херон Престон), с другой стороны, показала реальность того, что секторы по-прежнему не в состоянии удовлетворить потребности в инфраструктуре и финансировании. “Мы не обладаем особой силой голоса, мы дизайнеры, мы — маленький винтик в механизме”, — говорит Саншайн Бертран, креативный директор компании по производству очков Sunshine Bertrand Ltd.

Дизайнер очков объединился с певцом Мигелем для создания максимально экологичного дизайна солнцезащитных очков, но группа вернулась с пустыми руками, сославшись на нехватку финансирования. “Безусловно, все дело в отсутствии диалога, прозрачности и безотлагательности. В индустрии очков доминируют очень крупные организации, и они не так быстро работают [над устойчивым развитием]”.

Взгляды Бертрана на проблемы мелкого дизайнера дополнили слова Виктории Аллен, концептуального дизайнера H&M ladies denim, которая в отдельной беседе рассказала о перспективах крупного бренда.

Ее размышления, в некотором смысле, отражают то, как более широкое массовое движение в поддержку устойчивого развития возвращает нас к истокам. “Я не думаю, что устойчивое развитие — это конкурентное преимущество, я думаю, что дизайн — это конкурентное преимущество”.