Рынок приобретения модной одежды накаляется по мере того, как инвесторы начинают опасаться последствий пандемии

Мир только начинает приходить в себя после года карантина из—за коронавируса, но дилеры уже работают на полную катушку. Несмотря на потрясения, вызванные пандемией, сохраняющуюся неопределенность в области здравоохранения и экономики, проблемы в портах и быстро меняющиеся интересы потребителей, компании могут вкладывать реальные деньги в работу и заключать сделки, адаптируясь к новой конкурентной среде. К примеру, в этой категории одежды, которая подходит для ношения взаперти, представлены jumping — Victoria’s Secret и, согласно источникам, Tommy John и Saxx.

Покупатели активно консолидируются в Великобритании и Италии. И вновь появились слухи о том, что Kering охотится за крупной добычей, а последней потенциальной целью, по слухам, является финансовая компания Richemont (хотя основатель и председатель правления Richemont Йоханн Руперт публично опроверг разговоры о слиянии Richemont с какой-либо компанией).

Уже заключено несколько крупных сделок. Корпорация VF Corp. Приобрела Supreme за 2,1 миллиарда с лишним долларов, а L Catterton завладела Birkenstock. Возможно, в настоящее время розничная торговля не находится в центре внимания инвестиционных банков, но сильным брендам и технически подкованным концепциям всегда найдется место.

И компании стремятся сократить количество магазинов и сосредоточиться на них, делая корпоративные сокращения более распространенными, начиная с планов L Brands Inc. по выделению или продаже Victoria’s Secret и заканчивая решением Hudson’s Bay Co. разделить сеть магазинов Saks на Пятой авеню и saksfifthavenue. Com о планах Adidas по продаже Reebok.

Наряду с аналогичным ростом активности в других секторах, система заключения сделок работает на полную мощность: банкиры пытаются найти юристов, которые могли бы разобраться в их сделках, а аналитики крупных инвестиционных банков жалуются на непомерную нагрузку. “Сейчас больше активности, чем когда-либо прежде”, — сказал Дэвид Бассук, руководитель розничной практики AlixPartners. Это потому, что появилось больше денег и идей о том, как их потратить, — сказал он. “Все были в некотором роде изолированы, и много денег оставалось в стороне, потому что люди ждали, как будет выглядеть мир [после пандемии]”, — сказал Бассук.

И по мере того, как инвесторы становятся более уверенными, у них появляется больше возможностей для заключения сделок. “Прямо сейчас, если вы верите в бизнес, а он переживает спад после бури, сейчас самое подходящее время для покупки, перестройки и получения реальной прибыли”, — сказал он. “Существует стратегия «покупай дешево, продавай дорого». Для этого есть масса возможностей”.

Тем временем, по его словам, другие инвесторы стремятся приобрести более традиционные предприятия и перестроить их для будущего или заключить сделки, которые расширят охват бизнеса за счет привлечения новых клиентов. Некоторые будут стремиться к заключению сделок, чтобы закрепить или воспользоваться преимуществами некоторых изменений в потребительском поведении, вызванных пандемией. “Все простое остается неизменным”, — сказал Бассук. “Легко брать товар у обочины. Легко доставлять.

Легко говорить: «Этот розничный торговец меня знает. ’Мы почувствовали себя по-настоящему комфортно, и нам начали нравиться простые вещи. Есть много вещей, которые остаются неизменными. Вы можете инвестировать во все, что облегчает жизнь потребителю”.

Как ни странно, неудачный год для мира перетекает в благоприятный для инвестиций. Государственная поддержка мировой экономики помогла поднять фондовые рынки до небес, в то время как COVID-19 также дал многим компаниям шанс сократить расходы, развернуться и переориентироваться.

Опытные покупатели по-новому смотрят на рынок. И Моррис Голдфарб из G-III Apparel Group, и Джей Шоттенштейн из American Eagle Outfitters намекнули, что они могли бы воспользоваться сложившейся ситуацией для расширения своих портфолио, как и Фрэн Горовиц из Abercrombie & Fitch. В этом месяце Голдфарб сказал в интервью WWD: “Мы могли бы поискать бренд с более сильным присутствием в цифровых технологиях. Для нас это не исключается. Мы ищем талантливых людей. И сегодня мы рассмотрим географию. Исторически сложилось так, что у нас не было бы большого интереса к европейской компании. Сегодня, возможно. Я не уверен, что мне нужен еще один бренд универмага, который бы работал в тех же областях, что и мы, с нашими брендами. Я думаю, мы хотели бы диверсифицировать дистрибуцию”.

Ранее в этом месяце на вопрос, будет ли A&F искать бренд, ориентированный на демографическую группу или категорию, которую он еще не охватывает, Горовиц ответил: “Скорее всего, это будет бренд из смежной категории”.

A&F не продает спортивную одежду для здоровья, дома или высоких технологий, а ассортимент обуви и товаров для активного отдыха ограничен.

На вопрос, будет ли затронута какая-либо из этих категорий, Хоровиц ответил: “На данный момент трудно сказать”.

“Мы постоянно сталкиваемся с компаниями, выставленными на продажу”, — добавил Скотт Ф. Липески, финансовый директор A&F. Просто вокруг крутится слишком много денег, чтобы их куда-то девать. По данным EY, покупатели прямых инвестиций имеют 865 миллиардов долларов, которые прожигают дыру в их коллективных карманах.

По данным Dealogic, из-за бума компаний, занимающихся приобретением компаний специального назначения, управленческие команды SPAC спешат заключить сделки и потратить 82 миллиарда долларов, которые они привлекли в прошлом году, и примерно 90 миллиардов долларов, привлеченных в этом году. Эти новые средства SPAC предназначены в основном для предприятий, которые могут выступать в качестве публичных компаний. “Ритейлеры заметно отстали от SPAC, — сказал Дэвид Шиффман, соруководитель отдела глобальной розничной торговли потребительскими товарами в инвестиционном банке PJ Solomon. “Деньги перетекли в потребительский бизнес, сферу здравоохранения и велнес-индустрии, а также в предприятия, ориентированные на технологии.

Они ушли из традиционной розничной торговли. А частный капитал все еще не восстановился в этой сфере. По сути, вы видели, как развивались гибридные модели, вытесняя традиционные розничные сети”. Это привлекает инвесторов, которые ищут сильные бренды и категории товаров, такие как «для близких», «для активного отдыха» или «на открытом воздухе», а также компании, которые находятся в движении и развиваются, чтобы удовлетворить растущие потребности потребителей. “В конечном счете, у хороших компаний всегда есть покупатели”, — сказал Уильям Сусман, управляющий директор Threadstone Advisors. Но остается вопрос цены. “Как вы оцениваете свой бизнес в марте 2021 года, если у вас есть прогноз, но вы должны основывать его на том, что вы фактически сделали в 2020 году?” Сказал Сусман. “Я вижу множество факторов, стимулирующих сделки, за исключением тех традиционных современных модных брендов, которые исторически очень активно привлекались частными инвесторами”, — сказал он. “Эти сделки возобновятся, но не раньше, чем через девять-двенадцать месяцев.

Модный цикл еще не начался, люди еще не вернулись к работе, они еще не уверены, какую одежду они собираются заменить. Аксессуары вытеснят одежду из моды. Есть мнение, что это меньший риск, это более безопасный подход. ”

На данный момент в центре внимания, по—видимому, находятся компании из тех категорий, которые процветали во время пандемии, например, из—за внутренней одежды, или фирмы, которые уже планировали продажу, но были вынуждены отложить свои планы на время пандемии.

Два финансовых источника сообщили, что бренды женской одежды Tommy John и Saxx находятся на рынке в поисках инвесторов. (Представитель Tommy John отказался от комментариев, а во вторник не было получено ответов на несколько запросов в Saxx). Они присоединяются к гораздо более крупному на рынке Victoria’s Secret. Бумлет в «Интимных отношениях» имеет смысл. Поскольку потребители месяцами сидят дома и по—прежнему нуждаются в нижнем белье и других удобных вещах для работы на дому, доходы ряда брендов мужской и женской одежды, ориентированной непосредственно на потребителя, а также брендов нижнего белья с начала пандемии резко возросли. Многие люди совершают покупки онлайн.

Другие используют крупные розничные сети для удовлетворения своих потребностей в нижнем белье. В то же время продажи готовой одежды и более структурированных модных товаров упали во время карантина. Согласно данным NPD Group, занимающейся отслеживанием потребителей, во второй половине прошлого года общий объем продаж женской одежды снизился на 19%. Общий объем продаж интимной одежды за тот же период снизился всего на 1%. «Это означает, что потребители по-прежнему находятся в режиме пополнения, когда речь заходит о внутренней одежде», — сказал Тодд Мик, исполнительный директор модной практики NPD Group. “Индустрия интимных услуг процветает”, — сказал Мик, добавив, что исследовательская фирма ожидает, что продажи интимных товаров в 2021 году останутся примерно на том же уровне: снизятся примерно на 1 процент за год. Забота о себе и хорошем самочувствии также стала важной тенденцией в разгар глобального кризиса в области здравоохранения.

Это может объяснить, почему во время пандемии, наряду с обычными трусами и бюстгальтерами, выросли продажи сексуального нижнего белья. Похоже, эту тенденцию заметили все. Zara, Karl Lagerfeld, Dia &Co. А дизайнер одежды для плавания и курортов Мигелина в прошлом году представила интимные модели. Другие бренды осваивают новые рынки. Только что на Ближнем Востоке появились модели Ким Кардашьян Уэст. Магазин Victoria’s Secret планирует открыться в Израиле во второй половине 2021 года. А такие бренды, как Rihanna’s Savage x Fenty и Frederick’s of Hollywood, традиционно известные своим женским бельем, недавно выпустили коллекции мужской одежды. Инвесторы тоже уже подключились к этой акции. Компания Mindd Bras, основанная выпускницей Victoria’s Secret Хеленой Кейлин, недавно получила инвестиции в размере 1 миллиона долларов от канадской финансовой платформы The51 и инвестиционной компании WVL Capital.

Компания MeUndies привлекла инвестиции в размере 40 миллионов долларов от Provenance. Очевидно, что результат хорош и может только улучшиться в мире заключения сделок.