Рон Херман дебютировал в новом образе к 45-летию

Розничная торговля в специализированных магазинах — непростое дело, но Рону Герману, как говорят в Лос-Анджелесе, 45 лет, и магазин landmark представляет несколько новинок и эксклюзивную юбилейную коллекцию, чтобы отпраздновать это событие. Рон Херман открыл свой первый магазин площадью всего 600 квадратных футов в 1976 году в так называемом центре Фреда Сигала на Мелроуз—авеню, 8100, где зародились бутики розничной торговли в Лос—Анджелесе. С годами площадь магазина Германа выросла до 20 000 квадратных футов, а другие магазины появились в Брентвуде и Малибу.

В этом магазине побывали все, от Джеймса Брауна до Дженнифер Энистон, которые вместе с передовыми японскими дизайнерами делали покупки в шортах-борд-шортах. Это также первое место, где останавливались такие модельеры, как Дженна Лайонс и Микки Дрекслер, когда приезжали в Лос—Анджелес, чтобы посмотреть, что новенького.

После продажи своего бизнеса за нераскрытую сумму в конце 2019 года Герман полностью отошел от дел в 2020 году. Теперь легендарный магазин открывает новую главу под руководством японских владельцев Sazaby League Ltd., которой Герман впервые выдал лицензию 12 лет назад.

Конгломерат, который также является японским дистрибьютором Canada Goose, Wolford и многих других брендов, помог расширить его присутствие в Японии до 27 магазинов, продавая только японскую продукцию под собственной торговой маркой RHC и такие продукты, как автомобиль Toyota FJ Cruiser от Ron Herman. “Я не обязан ходить по магазинам, у меня нет арендодателя, сотрудников или инвентаря. Но я эмоционально привязан к этому на всю оставшуюся жизнь”, — сказал Герман WWD. “Пятьдесят лет я провел в этих четырех стенах..

Я никогда не расстанусь с этими воспоминаниями”.

Когда его дети не захотели возглавлять бизнес, Герман решил продать его Сазаби из-за своей дружбы с человеком, ответственным за развитие его бизнеса там, Коки Майном, которого он называет сыном. “С годами, наблюдая за развитием компании Ron Herman в Японии, я начал думать об этом как об устрице.

Возможно, я положил туда песчинку, но они вырастили жемчужину и отполировали ее.. И мы разработали смежный бренд, и это действительно сложно”.

С тех пор как он ушел в отставку, он посетил флагманский магазин в Лос-Анджелесе всего три раза. “Бренд Ron Herman and the store сделал свой первый шаг в будущее. Мне нравится быть лидером, а не последователем.

Они достигают этой цели”, — сказал он. Уроженец Японии Тоши Фудзита, вице-президент североамериканской лиги Сазаби, проживший в Санта-Монике почти 40 лет, в настоящее время руководит американским бизнесом в качестве главного исполнительного директора. Рубен Леал и Ами Лассер являются директорами отдела закупок для мужчин и женщин соответственно. Годовой доход составляет от 100 до 200 миллионов долларов, причем большая часть приходится на Японию и бизнес частных торговых марок. В Лос-Анджелесе уже не домовладелец Фред Сигал, а канадский инвестор в недвижимость Кормакхилл, который управляет комплексом торговых зданий 8100 Melrose cluster. Компания CormackHill принадлежит братьям Линдону и Джейми Кормакам, которые основали бренд Herschel Supply, а также Брайану Хиллу, основателю и генеральному директору Aritzia.

После длительной судебной тяжбы вывеска Fred Segal была снята. (На протяжении десятилетий там не было магазина Фреда Сигала, а в 2016 году интеллектуальная собственность была продана другой группе, которая открыла магазин на бульваре Сансет и в других местах.)

Другой крупный арендатор центра, Рон Робинсон, также съехал. Но Рон Херман полон решимости доказать, что фундамент по-прежнему имеет значение. “Каждый раз, когда я прихожу сюда, я чувствую связь с Голливудом с 1970-х годов по настоящее время”, — сказал Фудзита, вспоминая, как он купил свою первую куртку Margiela в магазине Ron Herman и слушал рассказы продавцов о том, как Джо Кокер пил виски во время шоппинга, и многое другое.

В век стилистов знаменитости уже не так часто ходят по магазинам, как раньше, и это было частью привлекательности центра Фреда Сигала. Многие специальные бренды, на которые когда-то обращал внимание Рон Херман, например, Margiela, теперь имеют собственные флагманские магазины в Лос-Анджелесе, что в сочетании с ростом онлайн-покупок, где все можно найти одним движением пальца, усилило конкуренцию.

Калифорнийская мечта, которую Рон Херман и другие продавали почти исключительно с 1990-х до начала 2000-х годов, теперь также стала мейнстримом: джинсы, толстовки и кроссовки безраздельно властвуют даже на подиумах высокой моды. Итак, за последние полтора года компания Ron Herman провела ребрендинг, частично возглавляемый консультантом (и широко известным соучредителем) Джоном Муром.

Когда вы заходите в магазин, он кажется светлее и менее загроможденным. Это также кажется более модным, чем в течение последнего десятилетия, когда футболки, новомодные свитера, джинсовая ткань и солнцезащитные очки были основным продуктом питания. В женском сегменте появились новые бренды, в том числе Kwaidan Editions, Nanushka, Rokh, David Koma, Christopher Esber и Canessa, которые пополнили значительную недвижимость Стеллы Маккартни, Изабель Марант, Джонатана Симхая, A.L. C и Mother. Магазин, как всегда, в духе Social, украшен знаменитым слоганом Германа “Стиль жизни” и графикой в радужную полоску.

Атмосферу Лос-Анджелеса дополняют такие декадентские модели, как культовый топ на бретелях из перьев Gaia, крошечные бикини Frankie’s и комната, посвященная красочным свитерам от FreeCity, оптимистичного бренда, основанного Ниной Гардуно, которая почти три десятилетия проработала в розничной торговле в Ron Herman. Обувной отдел стал новым после закрытия конкурирующего магазина Fred Segal Feet.

Покупатели сохранили солидный отдел винтажной одежды, куратором которого является дилер Mothfood Томми Дорр. На втором этаже, в капсульной коллекции, посвященной 45-летию бренда, представлены бренды-открытия, на которых Ron Herman сделал себе имя, в том числе спортивные майки Phipps, украшенные кристаллами, свитера из экологически чистой альпаки Propaganda Agency и рубашки Frank & Eileen в полоску на пуговицах спереди. “Рон Херман был нашим самым первым розничным партнером и неотъемлемой частью нашего глобального успеха”, — сказала Одри Маклоглин, основательница компании по производству одежды Frank & Eileen в Лос-Анджелесе, о своем желании принять участие в праздновании юбилея. “Поскольку я уроженец Лос-Анджелеса, Рон Херман всегда был моим любимым местом для шоппинга в детстве.

Здесь царит настоящий калифорнийский стиль, но всегда прогрессивный и шикарный”, — добавила дизайнер ювелирных украшений Weird Bits Кимберли Сензаки, создавшая жемчужное ожерелье к юбилею. В мужском отделе buyer Leal воссоздал джинсовый бар, в котором Герман впервые появился, когда начинал работать мерчендайзером у Фреда Сигала.

Среди представленных дизайнерских брендов — от Officine General, Isabel Marant и Dries Van Noten до начинающих дизайнеров, таких как Stan из Энсинитаса, Калифорния, производитель жакетов из антикварных лоскутных одеял, и других новинок американской классики от Тедди Вонрансона. “Мы постоянно работаем над поиском новых брендов”, — сказал Лил, добавив, что он также хотел бы освободить место для большего числа японских лейблов, способствуя межкультурному обмену модой между Лос-Анджелесом и Японией, который продолжается с 1980-х годов и который помог бренду Ron Herman процветать там. Действительно, Фудзита начал свою карьеру в сфере моды в качестве продавца винтажных товаров в Лос-Анджелесе. “Мы вернули культуру и моду США в Японию и наоборот”, — сказал он.

Уже тогда его любимым магазином был Ron Herman. “Отличная музыка, симпатичные стилисты, новейшая мода от Dries, Margiela и винтаж — это была страна моей мечты”.

Позже он познакомился с Майном, президентом японской компании Ron Herman, который предложил ему стать связующим звеном с США. Теперь, когда он отвечает за весь бизнес в США, Фудзита хотел бы открыть больше магазинов и расширить собственную торговую марку RHLA, производящую джинсовую, трикотажную и тканую продукцию в Лос-Анджелесе и Японии компанией Sazaby для рынка США. “Сейчас это 10% от выручки, но мы хотели бы увеличить этот показатель до 20-30%”, — сказал он, отметив, что Сазаби был хорошим управляющим, предлагая финансовую и производственную поддержку, а также доверие. “Они не ограничивают то, что мы пытаемся делать”, — сказал он. “Речь идет о том, чтобы привлечь внимание к бренду и создать ажиотаж”, — говорит Лассер, которая в начале своей карьеры работала продавцом в компании Ron Herman, прежде чем заняться дизайном, а в прошлом году вернулась к должности директора по закупкам для женщин. “Я по-прежнему верю в волшебство”, — сказала она. Лил добавляет, что улучшение веб-сайта также является приоритетом. “Это способствует повышению осведомленности.

Если мы сможем привлечь их к веб-сайту, мы сможем открыть для них двери”.

И в сфере розничной торговли, которой славится Ron Herman с тех пор, как ее бывший покупатель Джон Эшайя определил стиль Лос-Анджелеса, открыв для себя Juicy Couture, BCBG и Earl Jean, а также другие бренды. “Мы хотели бы общаться и быть частью местного сообщества”, — добавил Фудзита. “Каждый раз, когда я приезжал в Лос—Анджелес — я много лет работал в The Gap в Сан-Франциско, — это было первое место, где мы останавливались”, — сказал Лил. “У нас было много идей, которые мы взяли с собой и использовали в работе. То, что Нина делала с FreeCity, как была разложена джинсовая ткань на первом этаже и насколько эффектной она была, — все это вдохновляло меня.

Когда я переехала в Лос-Анджелес, О., Я приезжал сюда каждые несколько месяцев, чтобы посмотреть, что происходит. Меня всегда привлекала окружающая среда. “Все в этом городе знают этот уголок, независимо от того, смущены они или нет, они знают это место и, вероятно, хотя бы раз ходили сюда за покупками”, — сказал он. “Это действительно мощно”.