Осенью 2021 года Medea представит сумки, которые «разваливаются в грязи»

ЛОНДОН. Пандемия потрясла рынок сумок, и многие покупатели, которым больше не нужно ежедневно носить сумки, используют свое дополнительное время и доходы для совершения инвестиционных покупок. Популярность классических брендов megabrands растет, а современный рынок уже не так динамичен, как раньше, однако нескольким брендам удается оставаться в центре внимания и поддерживать интерес покупателей. Medea, итальянский лейбл сестер-близнецов Камиллы и Джулии Вентурини, является одним из них.

Они пытались создать свою собственную классику — и вокруг них возникла целая творческая вселенная, все дело в отношении, художественном самовыражении и нестандартном мышлении. Сестры Вентурини еще задолго до пандемии были поклонницами не торопиться с выводами, сосредоточив внимание на своей шикарной кожаной сумке-тотализаторе, которая была спроектирована так, чтобы напоминать скромную бумажную сумку для покупок, и представлена в различных размерах и цветах. “Если вы хотите, чтобы что-то стало культовым, вы не можете постоянно что-то менять.

Вы должны действительно придерживаться этого, чтобы оно стало более мощным”, — сказала Джулия. “Поначалу люди не всегда понимали нас. Иногда в магазинах спрашивают: «Что нового? Что нового?’ Но мы решили не слушать».

Сестры также используют свои сумки в качестве основы для экспериментов коллег-дизайнеров и художников.

Нэн Голдин и Джудит Бернстайн, лондонский дизайнер Кико Костадинов, а с недавних пор и Питер До — все они работали с сестрами Вентурини, чтобы переосмыслить классическую сумку Medea, добавив в нее произведения искусства, психоделические принты или, в случае До, силуэт большого размера и шикарную крокодиловую кожу с тиснением. В последнее время сестры выводят свою приверженность медленной, бессезонной моде на новый уровень.

Они предлагают новые версии своих классических тотализаторов в цветовой гамме, сшитые из обрезков кожи, оставшихся с предыдущих сезонов. “Каждый год растет спрос на новые цвета для одного и того же предмета, поэтому мы обманули покупателей, заставив их покупать нашу старую кожу таким образом”, — сказала Джулия, отметив положительный отклик со стороны розничных партнеров, среди которых Selfridges, LuisaViaRoma и Printemps. Они также потратили время на изучение воздействия как натуральной, так и экокожи на окружающую среду и представили новый шоппер, изготовленный из нетоксичной кожи, не содержащей металлов. “Мы провели все эти исследования и поняли, насколько вреден для окружающей среды процесс дубления, а также процесс производства экокожи.

Это новый вид кожи, и, поскольку она не содержит металлов, в процессе дубления не выделяются никакие химические вещества”, — сказала Камилла, добавив, что на фабриках аксессуаров все шире предлагаются экологически чистые варианты. “Вы должны быть осторожны, 100-процентная экокожа может ничего не значить. На самом деле ущерб наносится процессу производства, поэтому мы уделяем этому большое внимание и закупаем все необходимое в Италии”, — добавила она.

Чтобы прояснить свою точку зрения, сестры объединили усилия с художницей Хлоей Мараттой, которая придумала слоган “Эта сумка разваливается в грязи” и напечатала его на своих сумках для покупок Harlequin. Также в ассортименте представлены новые унисекс-кошельки для монет и обновленная модель сумки-тотализатора из мягкой кожи с тиснением под крокодила.

Они представлены в видеоролике, в котором запечатлен бунтарский дух панка, который, в первую очередь, помог бренду выделиться на общем фоне. В ролике представлены творческие, эксцентричные персонажи, играющие на электрогитаре, разбивающие лед или использующие сумки в качестве реквизита для тренировок. “Мы пытаемся создать сильное впечатление о бренде, чтобы поддержать объект, в который мы действительно верим и который мы хотим сохранить надолго”, — сказала Джулия.