Рон Дорфф откроет первый магазин в США в Сохо

Рон Дорфф уже привлек внимание Puma, которая в конце прошлого года инвестировала в бренд 4 миллиона евро через свое подразделение прямых инвестиций. Теперь популярный шведский бренд мужской одежды инвестирует часть этих денег в открытие своего первого магазина в США. Компания Ron Dorff, которая была основана Клаусом Линдорффом в 2012 году как бренд мужских купальников, с тех пор расширилась до спортивной одежды, одежды для отдыха и нижнего белья. В ее коллекции сочетаются шведская функциональность и классический французский стиль.

Логотип представляет собой пару петелек, покрытых черным лаком, что напоминает о двух ОС в названии бренда. У бренда пять магазинов в Европе — два в Париже, два в Лондоне и один в Берлине, — но это первый выход на розничный рынок США для лейбла, послами которого являются Майкл Фассбендер, Орландо Блум и Александр Скарсгард, среди прочих.

Линдорфф сказал, что магазин площадью 4800 квадратных футов на Брум-стрит, 475, призван “помочь завоевать рынок США”, на долю которого в настоящее время приходится 35 процентов продаж, хотя на данный момент бренд представлен исключительно онлайн. Помимо собственного сайта электронной коммерции, на долю которого приходится 85% продаж по всему миру, бренд Ron Dorff представлен на сайте Equinox в США, а также в нескольких клубных магазинах в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Майами. “Все прошло очень хорошо”, — сказал он о запуске Equinox. “Теперь мы собираемся сосредоточиться на оптовой торговле, онлайн-продажах и наших собственных магазинах, и важно, чтобы все это работало сообща”, — добавил он. “Для нас оптовая торговля — отличный маркетинговый инструмент, поэтому важно попасть в нужные места”.

Бренд представлен примерно в 75 высококлассных магазинах, включая курорты на Сент-Барте, Миконосе и Ибице, где часто отдыхают высококлассные американцы, что еще больше повышает узнаваемость бренда в США. По словам Линдорфф, помимо стимулирования продаж, нью-йоркский магазин будет выполнять функции демонстрационного зала для прессы и дистрибьюторской сети. центр, из которого бренд может отправлять товары и обрабатывать возвраты.

По словам Линдорффа, раньше все заказы доставлялись из Парижа в Нью-Йорк за ночь или в Лос-Анджелес за 48 часов — два основных рынка сбыта Ron Dorff в США. Популярность нью-йоркского рынка стала одной из главных причин, по которой бренд решил открыть там свой первый магазин. “Американские поклонники бренда уже давно просили открыть магазин, и с тех пор, как Нью—Йорк стал нашим городом номер один в мире по онлайн-продажам, [представляющим] 12 доля мировых продаж — открытие нашего первого флагманского магазина в США здесь было очевидным выбором”.

По его словам, Нью-Йорк даже больше Парижа и Лондона. Бренд продается в 90 странах мира.

Но это всего лишь первый из трех магазинов, которые бренд планирует открыть в Америке в ближайшем будущем. Линдорфф сказал, что в апреле планируется открытие в Лос-Анджелесе, а осенью 2022 года — в Майами. “Мы полностью распродали билеты на ”Равноденствие» в Западном Голливуде, поэтому собираемся поехать туда», — сказал он.

Офис в Майами, скорее всего, будет находиться в районе искусств.”

Он также планирует открывать долгосрочные всплывающие окна в местах, где бренд широко представлен в Интернете, таких как Провинстаун, Массачусетс, Даллас и Хьюстон, и, если у них все получится, бренд сможет найти в этих городах постоянные площадки. Но на данный момент все внимание сосредоточено на Нью-Йорке.

По его словам, магазин SoHo расположен в помещении, примыкающем к бывшему дому Изабель Марант, которое пустует уже более года. Первоначально предполагалось, что магазин откроется сразу после Дня труда, но из-за задержек с доставкой товар прибыл с опозданием, в результате чего открытие было отложено, сказал Линдорфф.

Пространство украшено колоннами из кованого железа в центре и плиткой на полу, которые призваны подчеркнуть наследие Сохо в этом районе. В магазине будет представлен весь ассортимент товаров, включая купальники, на долю которых по-прежнему приходится 45 процентов от общего объема продаж в США. Нижнее белье также стало популярным, на его долю приходится еще 45 процентов.

Остальное — спортивная одежда, в которую входят шорты, футболки, толстовки, спортивные штаны и куртки. В четверг бренд представит свой первый аромат на утренней презентации в новом магазине. Линдорфф работал в рекламном агентстве в Париже и был разочарован тем, что не мог найти классическую спортивную одежду, подобную той, что была популярна у Lacoste и Champion в 80-х. Поэтому он объединился с Джеромом Туроном, чтобы создать компанию Ron Dorff, и использовал сочетание их фамилий для создания названия бренда.

Торон ушел из бизнеса в 2016 году.