Дискотека Dior в Шанхае

Небо в Шанхае весь день было серым и моросил мелкий дождик, но в музее Лонг, который Dior арендовал для показа модной коллекции до осени 2021 года, гостей ждала яркая и шумная дискотека. В понедельник мероприятие проходило в присутствии 1000 гостей, в том числе Чжан Цзыи, Карины Лау, Оры Янг, Кэрри Ванг из TFBoys и пианистки Ли Юнди, на круглой площадке, украшенной высококонтрастным леопардовым принтом и десятками гигантских диско—шаров. Мероприятие «Посмотри сейчас и купи сейчас» также транслировалось в прямом эфире для 126 миллионов человек на собственных платформах Dior и девяти крупнейших китайских каналах социальных сетей, включая Tmall, хотя Пьетро Беккари, председатель правления и главный исполнительный директор Christian Dior Couture, пояснил, что Dior не планирует присоединяться к платформе электронной коммерции Alibaba.

Начиная с 10:30 вечера, покупатели смогли оформить предварительный заказ на коллекцию, которую можно будет приобрести в магазинах через две недели, через веб-сайт Dior и мини-программу в WeChat. Несколько товаров были доступны для немедленной доставки, в том числе новая модель сумки Caro среднего размера, которая будет продаваться эксклюзивно в Китае в течение одного месяца.

По словам Беккари, это был первый раз, когда модный дом организовал показ женской предварительной коллекции на подиуме, отметив, что Dior был единственным крупным европейским брендом, который был включен в официальное расписание Недели моды в Шанхае. “Мы очень рады этому”, — сказал он в интервью Zoom из своего офиса в Париже. “Китай очень важен для нас, и, безусловно, этот показ рассчитан на публику, которая очень любит Dior. Мы очень рады, что у нас есть такие поклонники и последователи, и мы будем использовать все возможные средства, чтобы развивать эту дружбу”.

Кроме того, это был первый опыт дистанционной примерки для дизайнера Марии Грации Кьюри и ее команды в Париже, которые сидели перед телевизионными мониторами и компьютерами, тщательно отслеживая каждый этап процесса, вплоть до количества колец, надетых моделями.

Проработав с 8 утра до 1 часа ночи в пятницу, в субботу утром они чувствовали себя немного разбитыми из-за смены часовых поясов. “Это новое измерение моды”, — сказала Кьюри, сидя на диване перед двумя большими экранами с прямой трансляцией из Шанхая и демонстрируя окончательный образ. “Честно говоря, это очень функционально, потому что мы работаем очень хорошо. Но для меня это странно, потому что средства массовой информации другие.

Вы делаете свою работу, но последний шаг вы должны делегировать другим людям.”

Благодаря сочетанию леопардового принта и силуэтов в стиле 50-х, вдохновленных архивами Dior, и кислотно-ярких цветов, позаимствованных из вселенной поп-арта, коллекция была создана для того, чтобы вернуть веселье в моду после нескольких месяцев строгих ограничений. Фотогалерея: Джоуи Янг и Black Panther стали хедлайнерами предпраздничной вечеринки Dior 2021

“Идея заключалась в том, чтобы по-настоящему насладиться модой, подарить нам по-настоящему позитивный момент.

Система моды, в которой мы выросли, сейчас для всех очень разная”, — объяснила Кьюри. “Мы утратили идею сообщества, возможности встречаться с людьми, делиться идеями”, — продолжила она. “Во время недели моды важен не только показ, но и то, что его окружает: люди, которые приезжают в город, выставки, которые вы можете увидеть”.

Вынужденная изоляция последнего года вызвала у нее ностальгию по 70-м годам, когда она посетила торговый центр magpie, принадлежащий итальянскому предпринимателю Элио Фиоруччи, в Милане. “Элио Фиоруччи был настоящим революционером в области моды. На мой взгляд, он недостаточно известен.

Он был первым человеком, который объехал весь мир, чтобы привнести новые идеи и объединить пространство, которое было гораздо больше, чем просто магазин. Это было больше похоже на галерею. Мы открыли для себя моду в магазине Fiorucci”, — вспоминает она. “Это была первая дверь, ведущая в этот великолепный мир, и, вероятно, в такой удручающий момент полезно задуматься о том, почему вы впервые занялись модой, и воссоединиться со своей страстью”, — добавила Кьюри. Беккари убежден, что личные мероприятия имеют решающее значение для выживания индустрии моды. “Я думаю, что мода не выживет без реальных событий, это точно.

Это мое твердое мнение”, — сказал он. В прошлом году, когда большинство брендов сокращали расходы, чтобы компенсировать последствия пандемии коронавируса, Dior проводил масштабные мероприятия в Китае. Беккари сказал, что 250 000 человек посетили выставку “Кристиан Диор: дизайнер мечты”, которая открылась в июле в музее Лонга с коктейльной вечеринкой, которая стала первым крупным модным событием с момента вспышки COVID-19. В декабре бренд устроил вечеринку в Пекине в присутствии местных представителей бренда для показа своей мужской коллекции pre-fall, разработанной Кимом Джонсом в сотрудничестве с художником Кенни Шарфом.

Усилия принесли свои плоды: в третьем и четвертом кварталах 2020 года Dior продемонстрировал двузначный рост органической выручки по всему миру, значительно опередив конкурентов. “Я говорю от своего имени и не люблю поучать других, но если вы спросите меня, выиграл ли Dior от проведения настоящего показа и реальных мероприятий, а также от того, что они были первыми, то, по моему глубокому убеждению, ответ будет ”да», — сказал Беккари. “Мы завоевали эффективную долю рынка среди всех клиентов на всех рынках, и мы очень рады этому, и, конечно же, Китай был одним из факторов этого роста. Ни для кого не секрет, что их потребление началось очень быстро, и это был своего рода шопинг-реванш, поднявший цены на все бренды, не только на Dior”, — добавил он.

Он отказался комментировать результаты деятельности в этом году, поскольку материнская компания LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton опубликует результаты за первый квартал во вторник, но можно с уверенностью предположить, что Dior набирает обороты, даже если некоторые регионы Европы остаются в карантине. “Мы видим, что в некоторых частях мира ситуация улучшается, и я испытываю умеренный оптимизм в отношении того, что начиная с сентября ситуация в Европе тоже улучшится”, — сказал Беккари, хотя он не ожидает возвращения китайских путешественников до следующего года. “Я вижу сильную волну туристов, возвращающихся во второй половине 2022 года”.

Тем не менее, Dior не планирует активно расширять свое розничное присутствие в Китае, где он работает с 1994 года и в настоящее время насчитывает около 20 магазинов.

На этой неделе планируется открытие бутика в Шэньчжэне, а в мае — еще одного в Нинбо, но основное внимание будет уделено реконструкции существующих помещений. “Dior работает в основных городах, и наша сеть довольно сильна, и мы будем инвестировать, чтобы сделать ее еще сильнее там, где мы находимся”, — сказал Беккари.

Онлайн-аудитория фильмов о моде бренда растет: недавняя женская коллекция осень-2021 собрала 115 миллионов просмотров, в том числе 42 миллиона на Douyin и 34 миллиона на Miui. Но Беккари считает эту систему временной. “Настоящие эмоции вызывают живые выступления, и мы немного устали от фильмов.

Нам действительно нравится все настоящее, и мы надеемся, что очень, очень скоро это произойдет и в Европе”, — сказал он. Кьюри поручил Джорджио Мородеру написать саундтрек к показу в Шанхае, в котором прозвучит голос Марипол, бывшего арт-директора нью-йоркского модного дома Fiorucci, который также снимал лукбук для коллекции.

Плейлист, состоящий из клубных треков Дайаны Росс, Daft Punk и Грейс Джонс, был доступен широкой публике на Spotify. На подиуме было представлено девять новых образов, в том числе финальная серия из четырех ярких юбок из тюля, надетых с леггинсами, и топов с серебристыми блестками, на которых написано слово “Dior” — ироничная отсылка к знаменитому ночному клубу Fiorucci.

Кьюри также разработала индивидуальный наряд для певицы Джоуи Янг, которая исполнила несколько хитов для публики сразу после показа на подиуме. За ее выступлением последовала рок-группа Black Panther, солистка которой совершила несколько высоких ударов ногами и вращений на сцене. “Я бы хотел быть там с Марипол, с Мородером, со всеми вместе.

Это торжество идеи поп-музыки, которая у нас в сердце”, — с тоской сказал Кьюри. “В конце концов, чего мы действительно хотим после этого пандемического кризиса, так это танцевать. Но ничего особенного: только хорошая музыка и танцы”.

Смотрите также:

Фотогалерея: Джоуи Янг и Black Panther стали главными героями афтерпати Dior на предпраздничной выставке 2021 года

Dior Представляет дебютную выставку и новую коллекцию дорогих украшений в Шанхае

Как Louis Vuitton и Dior побеждают конкурентов

Dior Демонстрирует уверенность в себе Серией громких мероприятий