Рискованный бизнес: Независимые предприниматели открывают магазины, несмотря на COVID-19

Чтобы открыть магазин модной одежды, требуется мужество, особенно во время пандемии. Тем не менее, некоторые из тех, у кого все еще есть предпринимательский дух, страсть к розничной торговле и много оптимизма, связанного со “светом в конце туннеля”, продвигаются вперед. В некоторых случаях они заключают договоры аренды на менее обременительных условиях по сравнению с тем, что было год или два назад, в других случаях они пытаются максимально использовать обязательства, взятые до пандемии, только для того, чтобы открыть магазины в неоптимальных условиях. “Мне очень нравился рынок розничной торговли в Нью-Йорке до COVID-19.

Но с закрытием Jeffrey, Barneys [Нью-Йорк] и других магазинов мы не только увидели здесь открытие, но и не думали, что покупатели действительно навсегда покинули Нью-Йорк”, — сказал Джесси Донг, соучредитель Two Minds, роскошного модного магазина площадью 3000 квадратных футов, который открылся в среду в Гансеворт-стрит, 34, в районе мясоперерабатывающих магазинов Манхэттена, на месте бывшего магазина Ребекки Тейлор. Донг в течение восьми лет был постоянным покупателем мужской и женской одежды в Jeffrey, пока знаменитый дизайнерский магазин на Западной 14-й улице не закрылся, и ему пришлось задуматься о том, что делать дальше в своей карьере.

Вместе с Робертом Розенталем, который владеет и управляет проектами розничной торговли на Среднем Западе, включая Xhibition и Next, они начали поиск площадок на Манхэттене для своей торговой концепции. Если Jeffrey, магазин с широкой репутацией и последователями, потерпел неудачу в прошлом году, каковы были бы шансы на успех небольшой, непроверенной концепции роскоши в условиях продолжающейся пандемии?

“Это, безусловно, рискованно”, — признал Донг. “Мы часто думали про себя: «Не сошли ли мы с ума, делая это в разгар пандемии», — глядя на места, где, казалось бы, все бежали в Южную Флориду или Хэмптонс? Но мы верим в клиента-дизайнера, потребителя модной одежды, и мы верим, что сможем обеспечить позиционирование магазина в Нью-Йорке, которое привнесет свежесть и новизну в жизнь этого клиента”.

Компания Charles Krypell Fine Jewelry, после 45 лет разработки и производства ювелирных изделий, открыла свой первый магазин 1 декабря на Северном бульваре, 25 в Гринвейле, штат Нью-Йорк, на Лонг-Айленде. “Декабрь выдался удачным”, — сказал Крипелл, рассказывая о состоянии своего бизнеса. “Это действительно сезон украшений”.

Когда у входа появилось объявление “Открыто для бизнеса», «У нас были клиенты, которые приходили без рекламы и возвращались в магазин по нескольку раз.

Мы активно распространяем информацию из уст в уста. Январь выдался трудным, но с каждым месяцем, начиная с января, дела идут все лучше и лучше, благодаря прививкам и тому, что все больше людей узнают о магазине. Люди хотят приобрести что-то, что было бы хоть немного долговечным. Ювелирные украшения — одни из немногих вещей, которые служат всю жизнь.”

В середине марта дизайнер Адам Липпс открыл “флагман” на Brookfield Place — многофункциональном комплексе для розничной торговли, ресторанов, офисов и мероприятий, расположенном на берегу реки Гудзон в нижнем Манхэттене.

У Липпса не было витрины магазина примерно десять лет, когда он разработал дизайн в более современной эстетике по сравнению со своим нынешним, более классическим подходом. “Было много обсуждений и разговоров о просчитанных рисках”, — рассказала WWD Джинни Ю, президент Adam Lippes, обсуждая решение об открытии магазина на Манхэттене. “Было трудно не обращать внимания на пандемию и наши насущные потребности в бизнесе. И многие продавцы и бренды неохотно заключали новые договоры аренды в разгар пандемии.

Однако для нас это была отличная возможность воспользоваться”площадями, которые стали доступны в Brookfield». “В конечном счете, мы пришли к выводу, что ситуация будет улучшаться”, — сказал Ю. “Мы полны оптимизма. Когда покупатели решат, что они снова готовы делать покупки, мы хотели быть рядом с ними”.

Ю отказалась раскрывать какие-либо подробности об аренде Brookfield, хотя и сказала: “Дело было не только в финансовых показателях.

Речь шла о маркетинговой поддержке, имени Brookfield. У них много опытных специалистов по маркетингу и связям с общественностью. “Если вы зайдете в магазин, то почувствуете, что он очень похож на дом Адама в Бруклине”, — сказала Ю. Она рассказала, что в примерочных отделаны шелковой тканью, полки и поручни сделаны из латуни, а также есть антиквариат, красивые мраморные миски для собак, люстры и свечи. “Это мир Адама Липпса, очень роскошный и аутентичный.

Это все то, что Адам любит лично”.

Джин Шпигельман, вице-президент и директор Ripko Real Estate, провел переговоры об открытии магазина Allure на Лафайет-стрит. Это будет первый магазин журнала Allure, торгующий косметическими товарами, открытие которого запланировано на осень.

Магазин открывает издательство Allure, Conde Nast, в партнерстве со Stour Group. “Нам нужны новые бренды, независимо от того, появятся ли они на Бликер-стрит, в районе мясных магазинов или на Пятой авеню”, — сказал Шпигельман. “Именно эти новые виды сделок помогут нам выйти из этой ситуации”, — сказал он, имея в виду затронутый пандемией рынок розничной аренды в центре города.