Реклама нижнего белья Hanes Может быть расценена как противоречивая

Компания Hanes успешно продвигает свою кампанию по выпуску новейшего мужского нижнего белья. Компания Hanes, базирующаяся в Уинстон-Сейлеме, Северная Каролина, которая является самым продаваемым производителем нижнего белья в стране, только что выпустила новые боксерские трусы Comfort Flex Fit Total Support Pouch boxer brief. Модель имеет запатентованную конструкцию чехла, включающую уникальные вставки из дышащей сетки, и знаменует собой один из крупнейших выпусков новых продуктов в истории бренда.

Чтобы представить нижнее белье, компания Hanes использует, по ее мнению, беззаботный, юмористический подход в маркетинговой кампании, которая стартует сегодня. Но некоторым эта кампания может показаться оскорбительной. В центре внимания — мужчины, которые стремятся к “эффектности” и комфорту в нижнем белье, а также к стилю, в котором “все детали должны хорошо сидеть». ”Другие строчки кампании включают в себя: “Пусть твоя жизнь будет спокойной, пусть твои трюфели никогда не перемешиваются, и меньше борьбы, больше нежности”.

Сидни Фолкен (Sidney Falken), директор по брендингу Hanes, сказала, что компания протестировала кампанию, прежде чем дать ей зеленый свет, и результаты были положительными. “Мы некоторое время работали над этим продуктом и думали, как лучше рассказать о нем ребятам”, — сказала она. “Мы хотели выйти за рамки юмора и заставить парней говорить об этом. Поэтому мы применили беззаботный подход к маркетингу, и мы очень рады, что парни откликнутся на это.

Мы не увидели никакого отвращения или неприязни к языку, который мы используем”.

В рекламе персонаж по имени Ганс изображен в своем доме верхом на быке, занимающимся скалолазанием и отдыхающим в гамаке в нижнем белье. Фалкен назвал его “гуру”, который знакомит ребят с особенностями и функционалом продукта.

По ее словам, реклама призвана “усовершенствовать идею обеспечения безопасности и поддержки”, добавив, что, по ее мнению, она “умная” и намеренно “удивляет, исходящая от Hanes”.

По словам Фолкена, продукт Comfort Flex Pouch недавно был представлен в розничной продаже в таких магазинах, как Walmart, Kohl’s и Macy’s, и “результаты хорошие, а отзывы положительные». ”Хейнс ожидает “большого ажиотажа” после запуска рекламы, который начнется сегодня. Они выйдут в эфир во время мужского баскетбольного турнира первого дивизиона NCAA и будут показаны на каналах CBS, TNT, TBS и truTV. Они продлятся до 2021 года.

Онлайн-реклама будет размещаться на различных редакционных и социальных платформах, а кампании по продвижению влиятельных людей появятся в Twitter, TikTok, Facebook и Instagram. Хотя Фолкен не сказал бы, насколько велики расходы СМИ на кампанию, по словам Хейнса, бюджет увеличивается двузначными цифрами.

В то время как некоторые пожилые люди могут быть застигнуты врасплох, маркетинговый план и тон кампании могут больше понравиться молодым людям — категории, пользующейся спросом у бренда. В начале февраля, когда компания отчитывалась о доходах за четвертый квартал, Стивен Братспис, главный исполнительный директор Hanesbrands Inc., заявил, что компания занимает первое место на рынке мужского нижнего белья в США как в возрастной группе старше 35 лет, так и в возрастной группе младше 35 лет. “У нас гораздо большая доля, абсолютная доля, среди тех, кому за 35, и ожидается рост среди тех, кому за 35”, — сказал он. “Таким образом, мы увидели в этом прекрасную возможность для нас немного лучше понять этого потребителя: как он совершает покупки, какие продукты ему нужны, и мы собираемся быть очень сосредоточенными и целенаправленными в поиске этого потребителя”.

Компания Falken назвала сумку Comfort Flex Fit Pouch “прорывом и самым инновационным продуктом в своей категории за последние десятилетия». ”В ходе тестирования, предшествовавшего внедрению, компания Hanes обнаружила, что 71 процент мужчин сообщили, что они никогда не носили боксерские трусы с такой конструкцией чехла.

Но после того, как они попробовали продукт, 80% заявили, что планируют купить его и рекомендовать другим. “А парни не любят говорить о своем нижнем белье”, — сказала она. Три упаковки нижнего белья продаются по цене 16,98 долларов.