Расширение прав и возможностей женщин в Международный женский день и после него

Помимо более ожидаемых выпусков футболок ограниченным тиражом и несколько корыстных кампаний в социальных сетях, две ведущие компании используют Международный женский день для запуска проектов, рассчитанных на год, для укрепления бизнеса, принадлежащего женщинам.

В честь IWD и Месяца женской истории H&M USA начала 12-месячное партнерство с некоммерческой организацией «Покупай у чернокожей женщины», которая объединяет более 500 предприятий, принадлежащих чернокожим женщинам, по всей стране. Тем временем Тори Берч представила кампанию “Расширение прав и возможностей женщин” совместно с Upworthy, платформой, которая прославляет женщин, оказывающих влияние на свои сообщества.

Хотя Tory Burch и H&M USA приступили к реализации инициатив, рассчитанных на год, многие другие компании также поддерживают IWD и WHM. Кейт Хадсон и Fabletics, например, сотрудничают с Girl Up, инициативой Фонда Организации Объединенных Наций, направленной на поощрение лидерства девочек и гендерного равенства во всем мире. Компания Gap выпустила ограниченную серию футболок с надписями о расширении прав и возможностей и жертвует 25 000 долларов некоммерческой организации Girls Inc.

Banana Republic делает пожертвования Международному центру исследований в интересах женщин. До конца месяца ритейлер пожертвует ICRW по 20 долларов за каждое проданное “Печально известное ожерелье” на сумму до 250 000 долларов. Компания UGG продолжает сотрудничество с HerProject и кампанией #PoweredByHer, признавая таких людей, как Мина Харрис. До 14 марта компания будет выплачивать по 25 долларов за каждую пару одежды, представленной в рамках кампании, при минимальном гарантированном пожертвовании.

После года, когда пандемия в непропорциональной степени затронула женщин, Берч использует свою глобальную платформу, чтобы делиться вдохновляющими историями и призывать других найти способ изменить ситуацию к лучшему. Нью-Йоркская компания открыла на своем сайте раздел, посвященный расширению прав и возможностей женщин.

В рамках международной кампании были представлены работы пяти женщин. В течение всего года в рамках кампании каждый месяц будет отмечаться одна женщина, которая также получит пожертвование в размере 5000 долларов от Фонда Тори Берч для некоммерческой организации по своему выбору. В видеоролике, посвященном программе, Берч сказала, что ей не терпится услышать о “женщинах в вашей жизни, которые меняют мир”.

Соучредительница подкаста ”Black Gals Livin’» Виктория Сануси, основательница фонда Spread the Joy Foundation и организации Open the Joy Шалини Самтани, крестная мать-негритянка Симона Гордон, 18-летняя помощница юриста Equity Generations Варша Яджман и создатель Global Gateway Logistics и Gateway for Good Кейтлин Мерфи — вот пять женщин, которые участвуют в подкасте. опознан Берчем.

В своем заявлении Берч выразила надежду, что “жизнестойкость и креативность этих женщин, а также удивительные способы, которые они нашли, чтобы оказывать реальное влияние, будут вдохновлять и заряжать энергией других так же сильно, как они вдохновляют меня”.

Вице-президент Upworthy Люсия Нелл отметила в своем заявлении, что компания отмечает “истории, преодолевающие барьеры, особенно от женщин, сообщества ****-сообщества и BIPOC”.

Между тем, H&M USA стремится укреплять бизнес, принадлежащий чернокожим женщинам.

Чернокожие женщины все чаще открывают собственные предприятия, но годовой объем продаж у чернокожих женщин-владельцев бизнеса в пять раз меньше, чем у предприятий, принадлежащих женщинам в целом. Альянс будет включать в себя спонсорство и другие мероприятия.

Для начала компания H&M USA представила программу лояльности «Покупай у чернокожей женщины» для 16 миллионов клиентов, которые являются участниками программы лояльности H&M. Во время ежегодной акции “Дни участника”, которая началась в пятницу и продлилась до воскресенья, часть выручки была передана некоммерческой организации. Этим летом ритейлер выступит спонсором тура Black Women Inspire, используя каналы H&M, чтобы привлечь внимание к бизнесу, принадлежащему чернокожим женщинам.

Этой осенью H&M USA выступит спонсором программы бизнес-акселератора для чернокожих женщин. 10-недельный курс обучения включает в себя онлайн-программу, разработанную официальными лицами, которые рассказывают о расширении и предоставляют возможность доступа к финансированию. Кроме того, компания H&M USA будет спонсировать соответствующих критериям коллег, желающих присоединиться к онлайн-каталогу и сети «Покупай у чернокожей женщины».

Кроме того, в течение всего года планируется знакомить сотрудников розничной сети с деятельностью некоммерческой организации. В интервью, данном в пятницу, основательница Buy From a Black Woman Никки Порчер (Nikki Porcher) сказала, что конечная цель состоит в том, чтобы побудить потребителей покупать у чернокожих женщин, но цель также заключается в том, чтобы стать настоящим примером того, как выглядят союзнические отношения, а не быть крылатой фразой, трендом или чем-то модным в этом сезоне.

Она завела блог пять лет назад после посещения мероприятия makers’ event, где она была единственной чернокожей женщиной. В самом начале своего проекта «Купи у чернокожей женщины» она покупала продукт у компании, принадлежащей чернокожей женщине, и писала об этом в блоге.

После того, как люди узнали о блоге и поделились им в социальных сетях, другие связались с Порчер, чтобы спросить, не подключит ли она их продукты (она объяснила, что нет, что ей нужно их купить), а некоторые предложили прислать деньги, чтобы поддержать ее работу. Имея опыт работы в некоммерческих организациях, ее собственная некоммерческая организация превратилась в сообщество, каталог и образовательные ресурсы.

Порчер сказал: “Прошлым летом мы видели, как многие предприятия и организации говорили: «Эй, мы собираемся усилить голоса чернокожих». Мы собираемся внести свой вклад, использовать наши ресурсы. А после августа это просто сошло на нет”.

После обсуждения с H&M того, как они могли бы оказать наиболее эффективное воздействие, обе стороны согласились с тем, что использование инструментов и ресурсов ритейлера приведет к расширению, поддержке и приобретению бизнеса, принадлежащего чернокожим женщинам.

В соответствии с мерами предосторожности, принятыми в связи с коронавирусом, этим летом турне будет включать остановки в крупных городах для размещения всплывающих окон, предоставления информации и повышения осведомленности. В то время как в других корпорациях были реализованы инициативы меньшего масштаба за счет денежных пожертвований различным организациям, модель H&M USA является новой, сказала она. “Именно здесь известное имя привлечет внимание к этим небольшим предприятиям чернокожих женщин и расширит их возможности.

Вероятно, это создаст прецедент для многих других компаний, которые будут сотрудничать с организациями такого масштаба”, — сказал Порчер. “Это изменит правила игры, изменит маркетинг, изменит бизнес, изменит партнерство — многое изменится”.

По словам Карлоса Дуарте, президента H&M в американском регионе, более 70% руководителей H&M — женщины, в том числе главный исполнительный директор Хелена Хельмерссон.

В прошлом году Хелмерссон впервые заняла эту должность в компании.