PVH смотрит в будущее, а Стефан Ларссон фокусируется на цифровых технологиях

Стефан Ларссон встал у руля PVH Corp. В разгар кризиса, но главный исполнительный директор возвращает компанию к росту, хотя на ее родном рынке в Северной Америке этот процесс может быть медленным. Компания, материнская компания Tommy Hilfiger и Calvin Klein, сообщила об убытках за четвертый квартал во вторник днем и намекнула на лучшие времена в своем прогнозе на 2021 год.

Убытки PVH в четвертом квартале сократились до $57,7 млн, или 81 цента на акцию, с $67,4 млн, или 93 центов на акцию годом ранее. Скорректированный убыток на акцию составил 38 центов, что на 4 цента ниже среднего прогноза аналитиков в 34 цента. Выручка за квартал, закончившийся 31 января, упала на 19,6% до 2,1 миллиарда долларов с 2,6 миллиарда долларов. Продажи в подразделении компании Tommy Hilfiger упали на 16%, в том числе на 28% в Северной Америке, в то время как продажи Calvin Klein снизились на 17%, а в Северной Америке — на 25%.

Но продажи через цифровые каналы выросли на 57%. Ларссон сказал: “Мы получили прибыль в четвертом квартале в соответствии с ожиданиями, несмотря на более масштабные карантинные меры в Европе, поскольку мы успешно справились с неопределенностью и беспрецедентными последствиями пандемии, чтобы ускорить восстановление.

Я хочу поблагодарить наши команды по всему миру за их неустанные усилия в этом году”.

За весь год чистый убыток PVH составил 1,1 миллиарда долларов по сравнению с прибылью в 417,3 миллиона долларов в 2019 году на фоне снижения выручки на 28 процентов до 7,1 миллиарда долларов. Как и у других модных компаний, онлайн—бизнес PVH стремительно развивался, поскольку пандемия не позволяла покупателям выходить из дома, что привело к удвоению доли цифрового бизнеса в общем объеме продаж, и Ларссон стремится сохранить успех в сфере электронной коммерции.

Это его первая ежеквартальная поездка в качестве генерального директора с тех пор, как в феврале он сменил Мэнни Кирико, который возглавлял компанию в течение 15 лет и остается ее председателем. Ларссон подтвердил свое намерение сосредоточиться на создании влиятельных игроков фирмы. “Мы по—прежнему сосредоточены на том, чтобы использовать наши основные преимущества в интересах потребителей — с нашими крупнейшими брендами Calvin Klein и Tommy Hilfiger, в том, как мы повышаем цены на электронную коммерцию, с помощью нашего повседневного ассортимента и как мы занимаем долю рынка в нашем международном бизнесе”, — добавил Ларссон. “По мере того, как мы будем смотреть в будущее, мы будем все активнее продвигать наш бизнес по всему миру в направлении этих каналов и категорий.

Кроме того, мы дисциплинированно управляли расходами, значительно улучшили состояние наших запасов и завершили год с ликвидностью более 3 миллиардов долларов. Я уверен, что, используя возможности PVH, мы вместе повысим актуальность бренда и экономическую эффективность, а также обеспечим долгосрочный устойчивый рост — и сделаем это таким образом, чтобы мода двигалась вперед — во благо всего”.

PVH ожидает, что пандемия по-прежнему негативно скажется на доходах в этом году, особенно в текущем квартале.

Но даже с учетом того, что закрытие магазинов в Европе негативно сказывается на бизнесе в настоящее время, PVH ожидает, что в первом полугодии доходы ее международных компаний превысят показатели, которые были до пандемии. Однако отсутствие туризма по-прежнему будет сдерживать работу на родине. “Ожидается, что бизнес в Северной Америке будет испытывать трудности в течение всего 2021 года, поскольку международный туризм, который является источником значительной части региональных доходов, не вернется к значительному уровню до конца года”, — говорится в сообщении PVH. Подробнее от WWD:

Риторика против Реальность: Целенаправленный прогресс в трудный год

Заключение сделок становится все более популярным делом

Банки обменивают долговые обязательства American Dream на акции Mall of America