ПВГ переходит в «фазу ускоренного восстановления’
Стефан Ларссон, вступающий в должность главного исполнительного директора PVH Corp., сообщил Уолл-стрит, что компания переходит к “фазе ускоренного восстановления”, поскольку вакцинация помогает ключевым рынкам преодолеть последствия пандемии. “У нас был очень успешный первый квартал”, — сказал Ларссон аналитикам на телефонной конференции в четверг, посвященной результатам первого квартала. “Мы превысили наши ожидания по выручке, показателю валовой прибыли и [прибыли на акцию].
И самая важная составляющая высоких показателей — это лежащие в их основе факторы, которые являются важным доказательством того, чего мы намерены достичь в рамках наших стратегических направлений деятельности. “По мере того, как мы все больше приближаемся к тому, к чему стремится потребитель, сила и потенциал создания ценности наших мировых брендов Calvin Klein и Tommy Hilfiger становятся реальными и уже начинают приносить результаты”, — сказал он. Ларссон, который в феврале принял бразды правления от давнего генерального директора Мэнни Кирико, продвигает стратегию, в соответствии с которой PVH стремится повысить актуальность бренда, занять выгодную долю рынка и расширить возможности своей платформы. “Со временем, делая это более эффективно, мы также становимся еще более востребованными и ориентированными на данные, что позволяет нам создавать ценность более систематичным и повторяемым способом”, — сказал он.
Это эволюция, которая влечет за собой некоторые изменения в корпоративном секторе или происходит параллельно с ними. Триш Доннелли, генеральный директор PVH Americas, которая уже руководит Calvin Klein, берет на себя глобальную ответственность за бизнес, поскольку нынешний генеральный директор бренда Шерил Абель-Ходжес в следующем месяце переходит на должность консультанта.
Главный операционный и финансовый директор Майк Шаффер также покидает компанию в сентябре, чтобы найти другие возможности. Доннелли присоединился к PVH в феврале после того, как возглавил Urban Outfitters Group в качестве генерального директора, и теперь он берет на себя операционный контроль над Calvin Klein, поскольку компания стремится усилить влияние своего бренда.
Ларссон отметил, что в первом квартале Calvin Klein запустили свою первую глобальную совместную продукцию с Heron Preston. “Коллекция посвящена обновленным предметам первой необходимости, которые соответствуют ДНК бренда Calvin Klein и соответствуют современной культуре», — сказал Ларссон. “На сегодняшний день отзывы были очень положительными, и мы извлекли ряд обнадеживающих уроков. Во всем мире сотрудничество привлекло нового, молодого и очень ценного потребителя”.
Представитель Tommy Hilfiger Ларссон сказал, что узнаваемость бренда растет, а интерес к нему растет. “В Европе Tommy обеспечил высокие продажи наших весенних капсул, в том числе благодаря сотрудничеству с Patta, амстердамским брендом уличной одежды, которое было очень хорошо встречено.
Кроме того, бренд сделал еще один шаг к универсальности, выпустив нашу первую лимитированную коллекцию upcycle”.
Тем временем будущее исторического бизнеса PVH витает в воздухе. Ранее WWD сообщала, что специалист по брендам Authentic Brands Group “усердно работает” над покупкой подразделения, в которое входят Van Heusen, Izod, Arrow, Geoffrey Beene, Warner’s, Olga и True & Co.
Ларссон, не комментируя этот отчет, сказал аналитикам в четверг, что “мы увидели некоторые улучшения». в этом квартале бизнес heritage brands продолжал сталкиваться с трудностями”.
Этим летом PVH планирует закрыть оставшиеся магазины, связанные с подразделением Heritage, и Ларссон сказал: “Мы продолжаем активно изучать дополнительные способы оптимизации бизнеса”.
Компания завершает свои преобразования в мире, все еще охваченном эпидемией COVID-19, — от перебоев в цепочках поставок до отсутствия туризма в Северной Америке, где от 30 до 40 процентов бизнеса Tommy Hilfiger и Calvin Klein приходится на посетителей. “Большая часть этого временно исчезла”, — сказал Ларссон. “Со временем мы увидим, что [туризм] возвращается. Вопрос в том, как скоро он вернется?
“Нам предстоит проделать большую работу с местным потребителем в Северной Америке”, — сказал он. “Так что мы уже пользуемся этой возможностью”.
Подробнее от WWD:
Концепция Хосе Невеса в области сетевого ритейла обретает форму
Читайте о состоянии розничной торговли в ежеквартальных отчетах Fashion’s.
Высшее достижение корпорации VF.
Твитнуть