Продажи ювелирных изделий с бриллиантами Снова Превысили Уровень, Существовавший До пандемии

ПАРИЖ. Согласно новому отчету, розничные продажи ювелирных изделий с бриллиантами выросли на 29% в прошлом году и на 11% по сравнению с 2019 годом, что подтверждает “впечатляющий подъем” алмазной отрасли. Благодаря совместным усилиям Bain &Co. Согласно ежегодному отчету Всемирного алмазного центра в Антверпене, выручка в сегменте добычи алмазов в 2021 году выросла на 62%, что на 13% больше, чем в 2019 году, в то время как сегмент огранки и полировки вырос на 55% в прошлом году, или на 16% выше уровня, существовавшего до пандемии.

Продажи ювелирных изделий с бриллиантами упали на 14 процентов в 2020 году из-за закрытия магазинов, отмены свадеб и ограничений на поездки в связи со вспышками коронавируса. “На протяжении всей цепочки создания стоимости отрасль переживала подъем и бум с неожиданной скоростью, что застало врасплох инсайдеров”, — прокомментировала Оля Линде, партнер практики Bain в области энергетики и природных ресурсов и автор отчета. Рост покупок ювелирных изделий с бриллиантами в 2021 году, который начался с китайского Нового года и Дня Святого Валентина и набирал обороты во второй половине и в праздничный сезон, был обусловлен “стремлением к эмоциональным подаркам, увеличением сбережений и расширением магазинов в других городах”.

Bain и AWDC ожидают, что спрос на ювелирные изделия с бриллиантами и необработанные алмазы продолжит расти в течение первой половины 2022 года. “Рынок ожидает сильный сезон отпусков, который укрепит доверие потребителей на основных рынках, и ограниченное предложение необработанных алмазов”, — сказали они. “В среднесрочной перспективе на спрос на алмазы может повлиять политика правительства, связанная с экономическими стимулами и ограничениями на поездки, включая карантин из-за продолжающейся эпидемической ситуации. Несмотря на это, ожидается, что в 2022 году рынок продемонстрирует рост, превышающий показатели до пандемии, и вернется к историческим темпам роста к 2023-24 годам”.

В прошлом году в США был зафиксирован самый высокий рост продаж ювелирных изделий с бриллиантами — на 38 процентов по сравнению с 2020 годом и на 23 процента по сравнению с 2019 годом.

В отчете говорится о пакетах экономических стимулов, росте занятости, росте фондового рынка и высоком уровне вакцинации, что повысило доверие потребителей. Девяносто процентов розничных продавцов ювелирных изделий в настоящее время оснащены всем необходимым для ведения электронной коммерции, а доля цифровых технологий на рынке достигла 23 процентов в 2020 году.

Цифровые продажи также способствовали 19-процентному росту продаж ювелирных изделий с бриллиантами в Китае в 2021 году, поскольку розничные продавцы присоединились к онлайн-маркетплейсам и продвигали ювелирные изделия в социальных сетях. “Продажи прямых трансляций в социальных сетях, таких как Weibo и TikTok, способствовали росту, на ювелирные изделия приходилось 20 процентов выручки от прямых трансляций”, — отмечается в отчете. В Европе, тем временем, наблюдалось лишь частичное восстановление: продажи ювелирных изделий с бриллиантами все еще на 5 процентов ниже уровня прошлого года, который был до пандемии.

Расширение ассортимента, направленное на удовлетворение растущего интереса потребителей к экологически чистым ювелирным изделиям, также способствовало росту благосостояния розничных продавцов ювелирных изделий с бриллиантами, говорится в отчете, в котором отмечаются различные эксперименты с переработанными и бывшими в употреблении ювелирными изделиями и отмечается, что “выращенные в лаборатории бриллианты продолжают выделяться в отдельную, более доступную категорию ювелирных изделий”.

В нем упоминалась новая линейка продукции Tiffany &Co., изготовленная из переработанного золота, и коллекция печаток, в основе которых лежит переработанное золото и бриллианты, используемые повторно. “Продвижение бриллиантов также значительно возросло”, — отмечается в отчете, в котором упоминается мегакампания Tiffany с участием Бейонсе, Джей-Зи и бриллианта Tiffany весом 128,54 карата, который будет показан в кампании About Love, а также ювелирные изделия с бриллиантами, показанные в фильме “Дом Гуччи». ”

смотрите также:

Бейонсе и Джей-Зи представили голубое ожерелье Баския в новой рекламной кампании Tiffany

Модные украшения для церемонии вручения премии «Оскар»: самые крупные бриллианты вечера

Выращенные в лаборатории бриллианты готовы выйти на массовый рынок по мере роста популярности