Продажи L’Oreal продолжают расти в третьем квартале

ПАРИЖ — Кривая роста L’Oreal продолжила ускоряться в третьем квартале, значительно превысив прогнозы аналитиков. Продажи заметно выросли благодаря росту престижа компании, особенно в подразделениях парфюмерии и активной косметики, а также благодаря высоким показателям в США, которые компенсировали относительно слабый рост в Китае, пострадавшем от турбулентности из-за новых карантинных мер, введенных летом. Крупнейшая в мире косметическая компания сообщила о выручке в размере 8 миллиардов евро за три месяца, закончившихся 30 сентября, что на 13,6% больше, чем за аналогичный период прошлого года, и на 13% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Примерно на 1%. Это контрастирует с прогнозом аналитиков о росте на 8,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По сравнению с аналогичным периодом 2019 года продажи аналогичных товаров производителей Lancome, Garnier и Kiehl’s выросли на 14,9%. “Хорошей новостью является то, что рост происходит на широкой основе (на региональном и отраслевом уровнях)”, — написал аналитик Bernstein Бруно Монтейн в аналитической записке. “Выдающиеся показатели отмечены в США, где в этом году рост составил +23%. Делает ли L’Oreal США таким же двигателем роста, как Китай?” он спросил.

Во время телефонной конференции с инвесторами и аналитиками компания L’Oreal заявила, что она значительно опережает мировой рынок красоты во всех категориях. По данным компании, за первые девять месяцев 2021 года продажи ее парфюмерии выросли на 40 процентов по сравнению с общим ростом рынка на 19 процентов.

В сфере ухода за кожей этот показатель вырос на 20% по сравнению с 9% на рынке, а в сфере косметики — на 15% по сравнению с 9% в целом. По данным L’Oreal, продажи на рынке средств по уходу за волосами и окрашивания выросли на 7%, а объем продаж вырос примерно на 12%.

В качестве пояснения главный исполнительный директор Николас Иеронимус (Nicolas Hieronimus) сказал: “В разгар кризиса, когда многие наши конкуренты сворачивали свои инновационные планы, сокращая расходы…мы ехали на всех парах.”

Он продолжил: “Во время кризиса, помимо продолжения инвестиций, мы реорганизовали и сбалансировали некоторые виды нашей деятельности”, приведя в пример реструктуризацию розничной сети, закрытие около 1000 небольших магазинов prestige doors и перераспределение ресурсов для подразделения профессиональных продуктов, как в США, так и за рубежом. как давший результаты. “Я по-прежнему уверен в нашей способности превзойти рынок”, — сказал Иеронимус. “Мы хотим превзойти его настолько, насколько это возможно”.

Однако он предупредил, что темпы роста стабилизируются в ближайшие месяцы. “Сейчас мы больше стараемся поддерживать наш ритм, чем продолжать ускоряться”.

Росту также способствовал рост доли электронной коммерции, на долю которой пришлось 26,6% продаж L’Oreal за первые девять месяцев 2021 года.

По данным L’Oreal, онлайн-продажи, которые, как правило, ориентированы на более дорогие товары, продолжают расти даже на рынках, где розничная торговля возобновилась в полном объеме. “Электронная коммерция играет глобальную роль в повышении стоимости”, — сказал Иеронимус.

По его словам, рост продаж компании в этом году на треть был обусловлен увеличением объема продаж и на две трети — увеличением стоимости. Что касается текущих проблем с цепочкой поставок на рынок, L’Oreal заявила, что в следующем году повысит цены на товары из подразделения потребительских товаров, которое более подвержено колебаниям цен на сырье из-за инфляционного давления.

В разбивке по подразделениям продажи L’Oreal Luxe выросли на 21,1% в отчетном выражении до 3,12 млрд евро, в то время как продажи потребительских товаров — сфера деятельности, которая в последнее время отставала из—за зависимости от категории косметики, — выросли на 4,1% до 2,98 млрд евро. Выручка подразделения активной косметики выросла на 29 процентов и составила 951 единицу. 3 млн евро, в то время как продажи профессиональной продукции выросли на 9,7% до 945,6 млн евро.

Продажи L’Oreal в Северной Америке выросли на 19,2% в отчетном выражении и на 22,9% в сопоставимых ценах в третьем квартале. Продажи компании в сфере электронной коммерции в регионе за первые девять месяцев текущего года более чем вдвое превысили показатели аналогичного периода 2019 года, и компания возобновила рост.

За последние два года компания Active Cosmetics удвоила свои продажи в регионе, во многом благодаря резкому росту спроса на продукцию CeraVe, спрос на которую продолжает превышать предложение, что отчасти обусловлено успехом бренда на TikTok. В то время как экономический рост в Китае замедлился из-за карантина в более чем 40 городах в течение лета, из-за чего магазины были закрыты, а люди не могли путешествовать, это мало повлияло на бизнес L’Oreal.

Продажи в регионе Северной Азии выросли на 17,3% в отчетном выражении и на 13,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в третьем квартале и составили 2,17 млрд евро. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года рост в регионе составил 27,3%. Несмотря на то, что, по словам компании, пострадал и центр розничной торговли на Хайнане, он по-прежнему остается в центре внимания и привлекает новых потребителей к продукции компании. “Это не сокращение внутренних продаж L’Oreal в Китае, это замена продаж, которые осуществлялись за пределами Китая”, — сказал Иеронимус. “В целом, поскольку средний класс растет, а его тяга к прекрасному не удовлетворяется, размер китайского торта продолжает регулярно увеличиваться”.

Хайнань привлекает “потребителей, которые, вероятно, не стали бы покупать нашу продукцию в традиционных универмагах Китая, которые ищут более доступные цены, людей из городов третьего и четвертого уровней, где наша доля рынка ниже, чем в Шанхае и Пекине”, — сказал Иеронимус. “В целом, это хорошее место для подбора персонала, и это не вредит нашему бизнесу в Китае, где мы продолжаем расти”.

В Европе объем продаж L’Oreal за квартал составил 2,57 миллиарда евро, что на 8,3 процента больше, чем в прошлом году, и на 7,5 процента больше, чем в аналогичном периоде прошлого года.

По данным компании, за три месяца до сентября европейский рынок косметических средств вернулся почти к докризисному уровню, при этом на нескольких рынках наблюдается оживление спроса на косметику и парфюмерию. В Латинской Америке также наблюдался значительный рост: продажи выросли на 21,3% в отчетном выражении или на 15,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 495 единиц. 1 млн евро, при этом в большинстве стран региона наблюдается рост по сравнению с показателями 2019 года, а также высокие показатели в области ухода за волосами, кожей и парфюмерии. В частности, по данным L’Oreal, продажи CeraVe в регионе более чем удвоились.

Только регион SAPMENA-SSA (Южная часть Азиатско-Тихоокеанского региона, Ближний Восток, Северная Африка и страны Африки к югу от Сахары) остался неизменным: выручка за квартал снизилась на 0,1% до 556,8 млн евро, хотя доходы вернулись к уровню, существовавшему до COVID-19. по принципу «все как у всех», — сказал L’Oreal. В то время как компания наблюдала восстановление в Индии и сильную динамику на Ближнем Востоке и в Северной Африке, новые ограничения, связанные с пандемией, в Тихоокеанском регионе и Юго-Восточной Азии повлияли на общие результаты в регионе, и ситуация на этих рынках остается сложной.

За первые девять месяцев 2021 года общий объем продаж L’Oreal составил 23,19 миллиарда евро, что на 15,3 процента больше, чем сообщалось ранее, и на 18 процентов больше, чем в аналогичном периоде прошлого года.