Председатель совета директоров Moncler по созданию сообщества

МИЛАН. В преддверии сегодняшнего мероприятия Moncler Mondogenius Ремо Руффини не скрывал своего предвкушения и некоторой тревоги. “Это еще одна эволюция, я всегда говорил, что гениальность должна вызывать новые эмоции, но это непросто, каждый день — это день обучения”, — сказал председатель правления и главный исполнительный директор Moncler, который впервые представит свои коллекции Genius в цифровом формате в пяти городах, включая Нью-Йорк., Милане, Шанхае, Токио и Сеуле — и все это благодаря замыслу 11 дизайнеров, в рамках одного показа, который проведет 15-кратная обладательница премии «Грэмми» Алиша Киз.

Любознательность и смелые шаги Руффини — в сочетании с тонко отточенными бизнес—стратегиями — способствовали успеху и росту Moncler, но предприниматель всегда ищет новые способы стимулировать развитие бренда. Рассказывая о том, как он задумал Mondogenius, Руффини сказал, что около 18 месяцев назад он почувствовал необходимость создать “этот фестиваль перекрестного опыления”, а не устраивать физические мероприятия, как это было в предыдущих трех выпусках Genius presentations.

Цель состоит в том, чтобы “по-разному вовлекать различные сообщества по всему миру”.

Он признал, что выбор городов для Mondogenius был коммерчески значимым, но приоритетной задачей является знакомство с “микрокультурами” в каждом из них. Физические локации были необходимы для первого запуска и начала разработки Moncler Genius, создания места для сообщества, объяснил он, “но теперь, чтобы создать сильное сообщество представителей разных культур”, Руффини почувствовал, что Mondogenius — это необходимый шаг. “Мы всегда были инклюзивны, но теперь нам нужно быть еще более инклюзивными и применять другой подход”.

Ранее “физическое мероприятие помогало донести информацию о бренде, а теперь мы создали платформу”, которая налаживает отношения с цифровыми мультибрендами, медиа-партнерами и ежедневными газетами.

Шоу будет транслироваться в прямом эфире на специальном микросайте (mondogenius. Moncler. Facebook Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, Twitter, WeChat, Weibo и Douyin, а также сеть партнеров Moncler Genius, включая интернет-магазины и медиа-сайты. Конечно, продукт остается ключевым, сказал Руффини, но “нам все еще нужно создать культуру, которая заинтересует сообщество.

Еще несколько лет назад [бренды] имели прямые отношения с потребителями, но сейчас все наоборот, и вы должны завоевать сообщество, чтобы оно принимало участие в работе с брендом, будь то физически в магазинах или в цифровом формате”.

Руффини сказал, что трансляция поможет “рассказать о новом мире и о нашем мире, что важно, но цель состоит в том, чтобы добиться успеха в налаживании диалога с различными культурами и говорить на языке, понятном представителям разных культур. Это сложно, но мы стараемся, и я думаю, что у нас есть цель, которая уникальна в этой отрасли.

Я счастлив быть в этом мире, но я хочу быть уникальным в этом мире. Мы не являемся огромным конгломератом, мы небольшая компания, и уникальность — это фундаментальное оружие в любом проекте”.

Более того, он считает, что перекрестное опыление “начинает становиться краеугольным камнем гениальности». ”Например, он сказал, что дизайнер Джонатан Андерсон, один из гениальных дизайнеров его бренда JW Anderson, создал короткометражный фильм совместно с режиссером Лукой Гуаданьино. “Продукт, в интерпретации режиссера, может выражать разные эмоции и затрагивать разные культуры, которые являются микро-нишами, превращающими нас в бренд”, — отметил Руффини.

В рамках мероприятия Moncler представит следующий список дизайнеров, работающих над проектом Genius. Среди них, помимо Дж.У . Андерсона, Вероника Леони и Серджио Замбон для Moncler 1952 Woman и Sergio Zambon, соответственно, Сандро Мандрино для Moncler Grenoble, Крейг Грин, Moncler 1017 от Alyx 9SM и Moncler Frgmt от Хироси Фудзивары. В этом году к нам присоединятся Hyke, Palm Angels, Диньюн Чжан и Gentle Monster.

Мероприятие Keys будет проходить в Милане, в нем примут участие и другие таланты, в том числе актриса и певица Виктория Сонг Лайв из Шанхая, Соланж из Нью-Йорка, Гуаданьино из Милана и другие. Руффини сказал, что Киз “претерпела такие же изменения, как и мы.

У нее потрясающий голос, сильная стратегия и очень современное видение, обращенное к молодому поколению”.

Moncler Genius был впервые представлен в 2018 году, и в прошлом году Ruffini начал развивать его, уделяя особое внимание клиентам бренда. Руководитель компании никогда не отступал от своей цели “создавать эмоции и предлагать новые идеи”, начал осваивать новые территории и выпустил новый продукт с брендом чемоданов класса люкс Rimowa.

Милан остается “основополагающим” для бренда, его называют “одним из городов с наибольшим потенциалом”, и он “восстанавливает тот уровень энергии, который был у него в конце 2019 года. Он также отметил растущую значимость Италии, которая “завоевала больше доверия и может стать лидером в Европе, в том числе в свете изменений на макроэкономической политической арене Германии и Франции”, и высоко оценил авторитет премьер-министра Марио Драги, который ранее на этой неделе заявил, что он является мы стремимся к росту валового внутреннего продукта на 10 процентов в течение двух лет.

Компания Moncler только что представила флагманский продукт площадью 6804 квадратных фута в миланской галерее Витторио Эмануэле II. “Физический опыт по-прежнему очень важен, это первое, что связывает нас с потребителем”, — сказал Руффини. Здание было спроектировано современной архитектурной студией Moncler Gilles & Boissier, тщательно сохранившей и отреставрировавшей декоративные элементы многоэтажного здания — от лепнины на потолках до декоративных золотых листьев. “Я заботился о нем, как о ребенке”, — сказал Руффини о внимании, уделяемом развитию магазина.

А чтобы порадовать покупателей, компания Moncler открыла в своем магазине первый кондитерский уголок, где представлены сладости от туринских кондитеров-ремесленников Stratta, которые были созданы в 1836 году. В бутике представлены мужские, женские и детские коллекции Moncler, лыжная одежда Moncler Grenoble и последние разработки Moncler Genius.