Беспошлинные покупки вернулись в Европу летом 2021 года

МИЛАН. Хотя для возвращения к уровню, существовавшему до пандемии, потребуется некоторое время, медленное возвращение международных путешественников, за исключением туристов из Китая, будет стимулировать рост сектора роскоши в Европе в следующем году, согласно исследованию Altagamma Consensus 2022, опубликованному в четверг.

Ожидается, что в 2022 году рентабельность по EBITDA во всем мире вырастет на 11 процентов по сравнению с 2021 годом. Как подчеркнула генеральный директор Altagamma Стефания Лаццарони, ожидается, что сектор предметов роскоши на Старом континенте увеличится на 8 процентов.

Возвращение туристов также будет способствовать 7-процентному росту, который ожидается в Соединенных Штатах в 2022 году. После невероятных двузначных показателей роста, зафиксированных в 2021 году, прогнозы показывают, что рынок предметов роскоши в Китае вырастет на 9 процентов в следующем году.

Ожидается, что новая норма также определит рост сегмента роскоши на Ближнем Востоке, который, по данным Altagamma, увеличится на 7 процентов. Ожидается, что в 2022 году спрос китайских потребителей на предметы роскоши продолжит расти, причем большая часть их покупок будет совершаться внутри страны.

Ожидается, что покупатели предметов роскоши с Ближнего Востока и из Северной Америки будут больше путешествовать, что будет способствовать росту этого сектора, особенно в Европе. Как показало исследование, проведенное Global Blue, частичное возвращение безналоговых покупок в Европе уже произошло прошлым летом, когда общий объем безналоговых транзакций в Европе составил 38 процентов от зарегистрированных за аналогичный период 2019 года.

Рост по сравнению с уровнем 2020 года был обусловлен покупками предметов роскоши из стран Персидского залива и Соединенных Штатов. Европейские страны, которые больше всего выиграли от возвращения иностранных туристов, — это те, которые объявили об ослаблении жестких ограничений на поездки перед летом, включая Грецию и Турцию, но в других странах, включая Францию, Италию и Испанию, также наблюдалось некоторое оживление мирового туризма.

В частности, европейские страны выиграли от высоких располагаемых доходов самых богатых покупателей из стран Персидского залива, которые перевели в другие страны часть денег, которые они тратили в Великобритании, где ранее в этом году были запрещены безналоговые покупки. В то же время Великобритания.

Покупатели, которые после Brexit могут воспользоваться безналоговой опцией, увеличили свои расходы в Европе. Несмотря на то, что они по-прежнему составляют всего 3% от общего числа безналоговых покупателей в Европе, средние расходы каждого путешественника составляют 1500 евро, что более чем в два раза больше, чем у других европейских потребителей.

Прошлым летом Франция, Испания и Италия были их излюбленными местами для беспошлинных покупок. В то время как покупатели предметов роскоши, несомненно, стремятся вернуться к путешествиям, по словам Альтагаммы, онлайн-ритейл — это канал сбыта, который в 2022 году увеличится еще больше, зафиксировав 15-процентный рост.

С учетом того, что 50% покупок предметов роскоши совершается через e-tail, ожидается, что объем цифровых оптовых продаж вырастет на 13%. Ожидается, что объем розничной и оптовой торговли вырастет на 9 и 4% соответственно. Среди наиболее эффективных категорий — ювелирные изделия и изделия из кожи, которые, как ожидается, подорожают на 10% и 11% соответственно.