Потребители прогнозируют бурный рост продаж оборудования в сельской местности из-за «Снежной бури»

По данным NPD Group, новые и развивающиеся потребители меняют направление движения на загородном рынке, и в результате индустрия активного отдыха переживает взрывной и кардинально преобразующий рост. Продажи снаряжения для поездок по сельской местности в США выросли на 76% в первые месяцы снежного сезона 2020 года, который длится с августа по октябрь, по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, сообщает NPD Group. Согласно тому же отчету, продажи модного снаряжения для скандинавских и альпийских туров, раздельных досок, снегоступов и аксессуаров для бэккантри, включая маяки, зонды, шкуры и лавинные лопаты, выросли в двузначных-трехзначных цифрах, что также является “значительным скачком по сравнению с тем, как обстояли дела с продажами продукции для бэккантри в прошлом году». прошлогодний сезон 2019/20 в целом”, — говорится в сообщении NPD Group.

В то же время, неудивительно, что продажи оборудования для альпинизма и сноуборда снизились на 8 процентов — в самых крупных сегментах рынка, поскольку горнолыжные курорты по—прежнему закрыты из-за пандемии COVID-19. Мэтт Пауэлл, консультант NPD по спортивной индустрии, сказал: “Потребители будут продолжать проявлять активность и искать другие виды активного отдыха, поскольку температура воздуха снижается и наступают зимние месяцы.

Мы можем ожидать, что популярность бэккантри сохранится и в этом сезоне, а спрос на продукцию будет расти, особенно в связи с кризисом, связанным с COVID-19, и продолжающимися мерами по социальному дистанцированию, на горнолыжных курортах происходят изменения в работе в соответствии с обстоятельствами, а лыжники и сноубордисты ищут альтернативные варианты, чтобы получить альпийскую дозу”.

«Альпийское решение’

В то время как резкий рост продаж является отражением появления новых потребителей, предпочитающих активный отдых, более традиционные виды активного отдыха развиваются в ногу со временем. Эойн Комерфорд, главный исполнительный директор Moosejaw, сказал WWD, что рынок горнолыжного спорта для бэккантри действительно переживает рост и изменения. “Продажи горнолыжного снаряжения для бэккантри, также называемого альпийским туризмом, начали стремительно расти, достигая двузначных и трехкратных цифр, начиная с ранней осени, поскольку заядлые лыжники опасались возможного закрытия горнолыжных курортов или ограничения пропускной способности.

Катание на лыжах в бэккантри также позволяет избежать скопления людей — то же самое, что привлекло этим летом так много людей в походы и кемпинги”.

Комерфорд добавил, что нынешним потребителям требуется совершенно новый набор снаряжения, поскольку горные лыжи и катание на лыжах в бэккантри — это разные вещи. “Горнолыжнику или сноубордисту, переезжающему в бэккантри, требуется практически все новое снаряжение, поскольку требования к восхождению на вершину без подъемника совершенно иные”.

Например, он сказал: “сноубордист обычно передвигается на доске, которая разделяется на две «лыжи» со специальными креплениями, которые при подъеме в гору действуют аналогично беговым (или северным) лыжам. Безопасность является еще одним ключевым фактором в сельской местности, что привело к рекордным продажам лавинных маяков этой осенью и зимой”.

И хотя, по словам Комерфорда, за последние три-четыре месяца рынок лыжного и снегоуборочного снаряжения в целом “практически не изменился”, бренд по-прежнему “видит, как люди переходят от традиционных горных лыж и сноубордов среднего класса к бэккантри и беговым лыжам, а также к хождение на снегоступах, и все это с двузначными или трехкратными цифрами. ”

“Все три вида спорта дают возможность зимой выходить на улицу и заниматься физическими упражнениями, избегая при этом потенциального скопления людей или ограничений, характерных для горнолыжных курортов.

Состав людей на курортах также меняется: становится меньше коротких перелетов и остановок на две-три ночи, и все больше людей предпочитают работать на дому, чтобы арендовать жилье на более длительный срок в этих районах с великолепной зимней природой”.

Из этого следует, что бренд уличной обуви Keen заявил, что его зимние ботинки performance пользуются “чрезвычайно” высоким спросом в этом сезоне. Эрик Бербанк, вице-президент Keen Effect, рассказал WWD: “Зимой 2020 года мы выпустили новую линейку спортивных ботинок, предназначенных для пеших прогулок по снегу и хождения на снегоступах.

Поскольку COVID-19 ускорил распространение активного отдыха на природе, вполне логично, что все больше людей будут проводить больше времени на свежем воздухе зимой, в том числе в сельской местности. Мы столкнулись с чрезвычайно высоким спросом на наши зимние ботинки performance, и к середине декабря они были полностью распроданы”.

Проселочные дороги

Естественно, одежда для активного отдыха тоже не стоит на месте, и, согласно недавнему отчету Edited о розничных продажах, “новый тренажерный зал на свежем воздухе. ”Данные компании указывают на значительный рост продаж снаряжения для бега трусцой, а также на многочисленные распродажи спортивной одежды. “Ожидается, что эта тенденция к росту продолжится, поскольку количество распродаж в январе превысило прошлогодний показатель на 15 процентов.

Продажи кроссовок, обозначенных как ”trail», увеличились на 31 процент по сравнению с предыдущим годом, что отражает возросший интерес к пешему туризму», — говорится в сообщении фирмы. Джон Ховард, директор по потребительским продажам и маркетингу Craft Sportswear в Северной Америке, рассказал WWD, что спортивные товары для езды на велосипеде и бега стали популярными в начале пандемии. “Как только COVID-19 распространился в США, мы увидели значительный рост продаж наших товаров для езды на велосипеде и бега.

Начало 2020 года для нашего бренда уже было успешным, но к апрелю у нас были одни из лучших весенних и летних месяцев для бизнеса. Исторически известный как зимний бренд, мы были рады видеть, что бренд получает признание благодаря широкому ассортименту весенне-летней одежды. ”

С точки зрения отрасли в целом, Говард сказал WWD, что пандемия привела к появлению двух типов потребителей. “Во-первых, это те, кто не привык бывать на свежем воздухе.

Люди стремились проводить время на свежем воздухе, поскольку большинство мероприятий в помещении были в лучшем случае ограничены. Возможно, они были активны, но не причисляли себя к ”лыжникам» или «бегунам» как таковым».

Он продолжил: “Вторым типом потребителей, который, как мы наблюдали, эволюционировал в 2020 году, были спортсмены, занимающиеся различными видами спорта.

Это бегуны или велосипедисты, которые зимой искали новое место для заработка. Возможно, они планировали заняться бегом по пересеченной местности или другим зимним видом спорта на свежем воздухе, но не решились на это из-за нехватки времени или финансовых средств”.

Ближе к концу года, в преддверии зимнего сезона, с прилавков магазинов спортивной одежды Craft начали стремительно исчезать товары для действующих спортсменов и начинающих потребителей. “К тому времени, когда осенью температура понизилась, мы увидели, что все — от базовых материалов до курток для бега и лыжных штанов — быстро выходит на рынок.

Мы, конечно, продали много наших высококлассных продуктов, предназначенных для уже состоявшихся спортсменов, но увидели значительный рост продаж товаров в стиле «герой на каждый день». Поскольку люди не так много путешествовали, у многих появились ресурсы для изучения новых увлечений, таких как бег на лыжах по пересеченной местности, езда на велосипеде. ”

Ховард объяснил, что эти два типа потребителей объединяет универсальность. “Базовые кроссовки универсальны по своей природе, поэтому многим они пришлись по вкусу, но брюки или куртки для беговых лыж, которые они купили, также пригодились в других видах спорта.

Они не стремились к спортивным характеристикам, но предпочитали фасоны с капюшоном, чуть более свободного кроя и брюки, а не колготки. Эти фасоны можно использовать для катания на коньках, прогулок по лесу дома или прогулок с собакой на прогулке. ”

Подробнее о деловых новостях WWD читайте в разделе:

Бренд верхней одежды запускает рекламную кампанию, посвященную велосипедному спорту

Прогулки на свежем воздухе входят в моду

Полевые заметки: Подарочный путеводитель для любителей активного отдыха