После «Самого удачного года» Студия Nicholson открывает новый магазин в Лондоне
ЛОНДОН. Похоже, что мир постепенно осваивает нетрендовый подход Ника Уэйкмана к одежде — и это отражается на результатах деятельности бренда. Лондонский бренд, наиболее известный своими предметами гардероба в стиле модерн, в 2020 году показал лучшие результаты: его оптовый бизнес вырос на 40%, интернет-магазины — на 25%, а японский и южнокорейский бизнес выросли на 40% каждый во время пандемии. “Раньше была сдержанность, особенно в отношении оптовых клиентов. На некоторых рынках, в США. В частности, они не были полностью согласны с этим, они хотели, чтобы все было четко расписано по категориям.
Но сейчас у нас нет этих категорий, люди работают из дома и ведут разный образ жизни, и это повлияло на темпы нашего роста”, — сказал Уэйкман. Таким образом, благодаря обновленной актуальности и новому раунду инвестиций от Rianta Capital и торгового агентства Polly King бренд готов развивать свой бизнес и дальше, заключив дистрибьюторскую сделку в Японии, где он работает уже десять лет и имеет более 200 магазинов, а также открыть новый флагманский магазин в Лондоне.это район Сохо, который гудит с тех пор, как 21 апреля начали снимать карантинные ограничения.
В следующем году планируется открытие токийского флагмана. “Это своего рода эталон, это действительно необходимо для бизнеса”, — сказал Уэйкман о новом пространстве в Сохо. “И это действительно оказалось идеальным моментом для открытия, потому что все хотят снова ощутить чувственный опыт, они хотят потрогать одежду, понюхать ее и примерить снова”.
Уэйкман решила сама позаботиться о дизайне магазина, создав уютное, но в то же время лаконичное минималистское пространство, отражающее ее стиль одежды. В магазине представлены модульные деревянные ящики разной высоты и размеров, которые можно использовать в качестве витрин для одежды и которые взаимозаменяемы, гладкие белые резиновые полы того же оттенка, что и кроссовки-бестселлеры бренда, и уютный текстурированный диван. “В моей квартире есть плавающий деревянный ящик, и за ним скрывается моя ванная комната.
У него довольно продуманный дизайн, и я просто подумала, что из него получился бы самый потрясающий гардероб”, — говорит Уэйкман, которая проектировала свои модульные деревянные шкафы-купе в компании Uncommon Projects, специализирующейся на отделке шкафов-купе и кухонь. “На самом деле я не хотела, чтобы кто-то занимался подбором одежды в магазине, я хотела, чтобы каждая вещь подбиралась мной индивидуально. Я дизайнер и неплохо разбираюсь в интерьерах дома, так зачем мне просить кого-то заниматься интерьерами и тратить кучу денег?” она добавила о своем решении действовать в одиночку.
Ее целью было отразить сочетание текстур и материалов, которые выделяют классику гардероба Studio Nicholson, в то время как модульные конструкции отражали философию бренда — модульный гардероб, основанный на сезонных вещах. “Идея в том, что вы покупаете вещи время от времени и можете сочетать их с другими вещами, которые у вас есть от Studio Nicholson, или от других брендов — они не такие оглушительные и кричащие, чтобы их нельзя было сочетать с другими вещами”, — добавила дизайнер, указывая на тренчи идеального силуэта oversize., трикотажные изделия и пару широких брюк, которые обычно продаются по 30 000 штук в год. Стратегия роста бренда заключается в том, чтобы не отказываться от своей тяги к вечным вещам, которые к тому же изготавливаются экологично: за последний год компания передала производство джинсовой ткани производителю экологически чистой джинсовой ткани в Турции, начала использовать все больше переработанного нейлона для своих тренчей и работает над созданием локального производства в каждой из своих стран. ключевые рынки.
Его упаковка также была переработана с использованием пластика, который может разлагаться в воде или подвергаться биологическому разложению в течение двух лет. “В тканях нет ничего по-настоящему экологичного, даже если они сделаны из апельсиновой корки, их доставляют самолетом на фабрику в течение 24 часов, а затем отправляют куда-то еще. Итак, мое основное внимание было сосредоточено на упаковке, потому что каждый продукт должен быть обернут в огромное количество пластика”, — сказал Уэйкман.
Далее следует серия совместных проектов с британским брендом готовой одежды Sunspel и обувным брендом Hereu, а также расширенный ассортимент аксессуаров, включая сумки и более широкую линейку кожаной обуви.
Твитнуть