Poshmark Показывает рост выручки в четвертом квартале, но Уолл-Стрит обеспокоена

После выхода на биржу в январе основатель и главный исполнительный директор Poshmark Маниш Чандра (Manish Chandra) в четверг опубликовал результаты, которые должны были стать хорошей новостью: продажи и выручка компании выросли на 28 и 27 процентов соответственно по сравнению с четвертым кварталом 2019 года.

Но опасения инвесторов по поводу прогноза на текущий квартал бросают тень на результаты. Poshmark сообщила, что в четвертом квартале валовая стоимость товаров составила 387,2 млн долларов, а общая выручка — 69,3 млн долларов, что превысило показатель GMV в 302 млн долларов и выручку в 54 доллара. 7 миллионов долларов по сравнению с предыдущим кварталом, а также предполагаемый доход в размере 68 миллионов долларов, ожидаемый аналитиками.

Операционный доход также вырос по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, увеличившись с убытка в размере 15,1 млн долларов до прибыли в размере 1,6 млн долларов, что стало третьим кварталом подряд, когда компания демонстрировала операционную прибыльность. За весь 2020 год чистая выручка Poshmark составила 262,1 миллиона долларов, что на 28 процентов больше, чем в 205,2 миллиона долларов в 2019 году.

По словам Чандры, этот год также стал самым прибыльным за все время: 2020 год стал для компании первым прибыльным годом, когда она заработала более 34,3 миллиона долларов. Цифры выглядят впечатляюще, особенно если учесть, что компания столкнулась с такими же массовыми задержками поставок, которые преследовали других поставщиков электронной коммерции, таких как Stitch Fix.

Как сказал Чандра WWD, в целом дела у Poshmark шли настолько хорошо, что ей удалось справиться с некоторыми сбоями. Но “самое большое, от чего мы выигрываем, — это то, что у нас нет какой-либо централизованной точки распространения”, — пояснил он. “У нас миллионы продавцов осуществляют поставки из миллионов мест, и это позволяет естественным образом распределять нагрузку по сравнению с другими местами с более централизованными складами, что создает узкие места для трафика”.

Эти детали рисуют картину, которая, по-видимому, подтверждает его фундаментальную бизнес-концепцию.

Бренд электронной коммерции Poshmark сочетает в себе перепродажу, продажи в социальных сетях и модель “нулевого запаса”, поскольку продажи осуществляются в одноранговой сети, а так называемые «продавцы-стилисты» взаимодействуют с клиентами через платформу. И все же, несмотря на все хорошие новости, Уолл—стрит все равно была разочарована — не результатами четвертого квартала, а тем, что принесет первый квартал 2021 года.

Аналитики надеялись, что выручка за текущий квартал составит 79,2 миллиона долларов. Таким образом, когда Poshmark прогнозировала от 75,5 до 77 миллионов долларов. 5 миллионов, акции упали более чем на 14 процентов в нерабочее время торгов, хотя акции продемонстрировали некоторые признаки восстановления.

Хотя такие штаты, как Калифорния и Флорида, продемонстрировали высокие темпы роста, он признал, что рост не был повсеместным во всех штатах. “Техас все еще немного не оправился от зимнего шторма, и темпы роста там были ниже, чем в среднем по стране. ”Он считает, что эти внешние факторы устранятся сами собой. Или, по крайней мере, он надеется.

Только что подписанный федеральный план стимулирования экономики может помочь таким компаниям электронной коммерции, как Poshmark, а также другим. Насколько сильно и как долго это продлится, пока не совсем ясно, но, несмотря на это, компания хочет быть уверенной в том, что бизнес продолжает расти и развиваться.

Тем временем, она продолжит развивать усилия, начатые в прошлом году. В 2020 году компания представила Posh Stories — короткометражный эфемерный видеоролик, в котором можно приобрести товары для покупок, маркетинговую функцию для товаров, выпущенных перед выпуском, под названием Drops Soon и функцию репостинга, которая позволяет пользователям перепродавать товары, приобретенные на Poshmark, одним щелчком мыши.

Вскоре после этого были добавлены категории, которые расширились до “Красота и здоровье” и “Игрушки и игры”.

На этом нововведения не заканчиваются: в четверг, наряду с отчетом о доходах, компания представила еще одну новую функцию для видео, которая называется «Видео-листинг». В отличие от Posh Stories, видео-листинги не исчезают.

Они остаются неотъемлемой частью каталога товара до тех пор, пока он находится в продаже, или, выражаясь модным языком, в “шкафу” продавца, всегда под рукой, чтобы предоставить более подробную информацию о товаре. Когда видео добавляется в список, оно также автоматически публикуется в «Шикарных историях продавца» для большей наглядности.

Компания потихоньку приступила к его внедрению, но теперь планирует полностью завершить его, запланировав к пятнице полное внедрение в своем сообществе, насчитывающем 70 миллионов человек. Видео, по словам Чандры, останется постоянным приоритетом для платформы. “Когда мы думаем о видео и их актуальности для такого социального рынка, как наш, мы приходим в восторг”, — продолжил он. “И именно поэтому вы видите, как мы инвестируем в эту технологию, выпускаем видеоролики с рекламой на этой неделе, представляем шикарные истории в прошлом году, и вы увидите множество наших инноваций во всей этой области”.

Непрерывное развитие и модель “минимизации затрат” помогают бизнесу оставаться динамичным и менее подверженным влиянию рыночных факторов, что, вероятно, повлияло на первичное публичное размещение акций, в результате которого рыночная капитализация компании составила 7,4 миллиарда долларов.

Чандра по-прежнему с оптимизмом смотрит в будущее, особенно в связи с ослаблением эпидемии коронавируса. У Уолл-стрит могут быть сомнения, но генеральный директор Poshmark считает, что покупатели стремятся к возобновлению нормальной жизни, а некоторые уже планируют ночные прогулки, отпуск и другие мероприятия. “Если посмотреть на первый квартал, то с января по февраль количество запросов по запросу «летние платья» на платформе выросло почти на 200 процентов, а количество запросов по запросу «купальники» — на 150 процентов.

И это был один из самых холодных месяцев в году”, — сказал он.