Понимание Китая: определенность — и неопределенность — Метавселенной

В 2021 году — году, наполненном взлетами и падениями, перипетиями и поворотами — Facebook переименовал себя в Meta, в то время как Gucci, Burberry, Balenciaga и множество других люксовых брендов устремились в метавселенную и мир NFT. Но что происходит в Китае, на самом развитом цифровом рынке в мире, в результате этих технологических инноваций?

В Китае еще никогда не было новой отрасли, которая привлекала бы такое пристальное внимание и энтузиазм, как метавселенная, с огромным притоком капитала от инвесторов, шквалом “ставок”, сделанных деловым миром, и постоянным потоком исследований со стороны научных и экономических кругов.

Китайская индустрия моды тоже устремляется в этот новый мир, энергично исследуя его более глубокие аспекты. На этом фоне, как китайская индустрия моды может сбалансировать определенность и неопределенность, поскольку все стремятся определить, что на самом деле будет означать метавселенная в долгосрочной перспективе для брендов и потребителей?

Прошлый год был назван “Первым годом Метавселенной». ”В начале 2022 года “метавселенная” была включена в отчеты о работе правительств Хэфэя и Уханя, что означало, что концепция вступит в фазу развития, когда будут изучаться возможности, как будто ее понимание означало бы понимание кода богатства новой эры.

Но даже по мере того, как концепция метавселенной набирала обороты, индустрия моды все больше переходила на цифровые технологии. Такие люксовые бренды, как Louis Vuitton, Balenciaga и Burberry, запустили свои игры в жанре NFT, чтобы представить метавселенную, Gucci выпустила цифровые кроссовки, Adidas создал “Адиверс” в метавселенной-песочнице, а Nike открыла виртуальный флагманский магазин «Найклэнд» в Roblox.

В Китае компании используют более многоплановый подход к метавселенной, применяя ИТ в проектировании и разработке, маркетинге и креативности, производстве, а также внедряя ИТ во всю инфраструктуру своего процесса цифровизации. В качестве примеров можно привести цифровой демонстрационный зал, созданный брендом женской одежды Ellassay, интеллектуальную платформу metaverse для обрабатывающей промышленности, созданную лидерами бизнеса, такими как Haier, технологический новичок Style3D постоянно совершенствует цепочку цифровых инструментов для производства одежды 3D с целью перехода всей отрасли на цифровые технологии путем объединения восходящего и нисходящего потоков, а также ранней регистрации торговой марки metaverse китайским национальным брендом Heilan Home.

Метавселенная усиливает конкуренцию в и без того неспокойной индустрии моды. В то время как ведущие компании соревнуются за креативность и новаторские модели в реальном мире, в виртуальном мире также создается новое поле битвы. Чтобы узнать больше об этой концепции, WWD China поговорила с известным китайским экономистом профессором Чжу Цзямином, который был приглашен правительствами и предприятиями в качестве специального консультанта для решения их проблем, связанных с метавселенной. Чжу считает, что самые большие вопросы китайских предприятий о метавселенной заключаются в том, является ли это прекрасной возможностью для бизнеса и приведет ли это к следующей волне цифровой экономики.

В то же время правительство больше обеспокоено рисками, связанными с метавселенной, и необходимостью сочетать регулирование с помощью в ее развитии, влиянием метавселенной на реальную экономику, а также тем, может ли она обеспечить больше рабочих мест и стать новым двигателем экономического развития. Чжу предсказал, что 2022 год станет решающим для интеграции метавселенной в деятельность всех отраслей промышленности Китая.

Согласно проведенному Чжу анализу развития китайского рынка, в 2021 году страна, вероятно, возьмет на себя ведущую роль в объединении метавселенной с образованием, культурой и интеллектуальными производственными отраслями. В частности, сектор интеллектуального производства, представленный швейной промышленностью, а также, в более широком смысле, индустрия стиля жизни в целом полностью интегрируются в реальный сектор экономики, привнося новые модели и ценности в традиционные отрасли.

Суть метавселенной заключается в объединении реального мира с концептуальным или виртуальным, созданным с помощью технологии виртуальной реальности. Подводя итог развитию метавселенной за последние 10 месяцев или около того, Чжу считает, что есть два основных направления: во-первых, она продолжает развиваться в виртуальном мире, где NFT является наиболее важным продуктом в области игр, искусства и финансов, во-вторых, метавселенная все больше развивается. в сочетании с реальным миром.

Что касается последнего, то мы наблюдаем сильную местную политику в Китае, направленную на поддержку развития и интеграции метавселенной с реальной экономикой, причем район Пудун в Шанхае и такие города, как Хэфэй и Ухань в Центральном Китае, находятся на переднем крае. Мэн И, директор Haier Institute of Clothing Online, считает, что, поскольку метавселенная и Web 3.0 являются основой экономики впечатлений, цель метавселенной и Web 3.0 — это неизбежный скачок в развитии существующих технологий и бизнес-моделей, чтобы поставить пользователя в центр внимания и обеспечить рост ценности за счет расширения возможностей пользователя. опыт.

Являясь одной из первых компаний по производству бытовой техники и интернета вещей по всему миру, Haier продолжает наращивать свои усилия в области интеллектуального производства. В августе 2021 года компания Haier возглавила выпуск первой интеллектуальной платформы metaverse для обрабатывающей промышленности, охватывающей промышленный Интернет, искусственный интеллект, дополненную реальность, виртуальную реальность виртуальной реальности и технологии блокчейн.

Это помогает реализовать физическую и виртуальную интеграцию интеллектуального производства и улучшить качество обслуживания потребителей за счет интеграции “фабрики, магазина и дома”.