Почему Рианна приостанавливает работу своего модного бренда Fenty

Рианна вошла в историю в 2019 году, когда начала сотрудничать с LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, что стало первым случаем, когда чернокожая женщина возглавила бренд в рамках конгломерата, и первым случаем, когда LVMH запускала бренд с нуля с момента основания Christian Lacroix в 1987 году.

Из-за проблем, вызванных продолжающимся кризисом с коронавирусом, и трудностей с поиском опоры после запуска, WWD эксклюзивно узнала в среду, что LVMH и Рианна приостанавливают сотрудничество с домом моды Fenty в обозримом будущем. Вместо этого конгломерат собирается сосредоточиться на процветающем косметическом бизнесе Рианны с Fenty Beauty и Fenty Skin.

Гигант прямых инвестиций L. Catterton, долей в котором владеет LVMH, также провел раунд сбора средств серии B на сумму 115 миллионов долларов для успешного бренда нижнего белья Рианны Savage x Fenty. “Рианна и LVMH совместно приняли решение приостановить деятельность RTW, базирующейся в Европе, в ожидании улучшения условий”, — сообщили WWD в LVMH. В этой статье WWD рассказывает о траектории развития дома моды Fenty, принадлежащего Рианне, включая его основные этапы и трудности, приведшие к закрытию. Читайте дальше, чтобы узнать больше.

Май 2019

После того, как в январе WWD опубликовала новость о том, что Рианна и LVMH объединились для создания модного бренда, весной они подтвердили партнерство, объявив, что бренд будет базироваться в Париже и будет “сосредоточен на Рианне, разработан ею и будет соответствовать ее видению в области готовой одежды, обуви». и аксессуаров, включая коммерциализацию и коммуникацию бренда”.

Благодаря этой сделке Рианна вошла в историю, став первой чернокожей женщиной, возглавившей бренд LVMH. Кроме того, LVMH впервые открыла дом моды с нуля с момента основания Christian Lacroix в 1987 году. Ранее LVMH сотрудничала с Рианной в создании ее весьма успешного бренда Fenty Beauty, который она запустила в 2016 году с одним из самых разнообразных ассортиментов тональных кремов, представленных на рынке.

Она установила новый стандарт инклюзивности и разнообразия в индустрии красоты, который обычно называют эффектом Фенти, и продолжила его в последующих выпусках продуктов для лица. После запуска продажи бренда за считанные недели превысили 100 миллионов долларов. Ее первая коллекция Fenty fashion, которая была представлена в одном из парижских магазинов, была вдохновлена ее собственным стилем. Модели отличались завышенной талией, широкими рукавами и сочетанием мужских и женских деталей. В дебютной коллекции также были представлены обувь, украшения и очки. Вместо сезонных коллекций модный дом выпускал новые ежемесячно. Июнь 2019

Позже Рианна объединилась с The Webster, чтобы провести в США свой первый показ модного бренда Fenty. Бренд занял первые два этажа The Webster примерно на две недели. Сентябрь 2019

В рамках своей первой недели моды в Париже бренд Rihanna Fenty совместно с Galeries Lafayette на Елисейских полях создали открытый магазин. В атриуме магазина была представлена подборка товаров из первых трех коллекций Fenty, а также из четвертой коллекции, которая была представлена позднее в том же месяце.

Декабрь 2019

Всего через несколько месяцев после запуска дом моды Fenty, принадлежащий Рианне, получил награду Urban Luxe Award на British Fashion Awards. Рианна приняла награду, надев мини-платье и жакет из тюля мятного цвета, сшитые на заказ от Fenty.

Февраль 2020

В феврале прошлого года Fenty продолжила свой путь в розничную торговлю, объединившись с Bergdorf Goodman. Бренд занял третий этаж и витрины своего флагманского магазина на 58-й улице, чтобы представить свою первую коллекцию 2020 года.

Показ продолжался всю неделю моды в Нью-Йорке и положил начало последней рекламной кампании Fenty. Июль 2020

В июле Farfetch объединилась с Fenty в качестве эксклюзивного цифрового партнера модного дома. Целью партнерства было вывести Fenty на новые международные рынки, такие как Ближний Восток и Бразилия. Рианна также объединила усилия с дизайнером обуви Аминой Муадди (Amina Muaddi) для создания долгожданной коллекции, в которую вошли четыре стиля обуви на шпильках, вдохновленные стилями steel nails.

В ноябре дуэт снова объединился для создания второй коллекции ярких каблуков. Сотрудничество Муадди и Fenty продолжилось, и в декабре 2020 года они получили награду «Коллаборационист года» на конкурсе Footwear News Achievement Awards. Сентябрь 2020

В сентябре Fenty наняла Бастьена Ренара на должность управляющего директора. Ренар ранее работал в Nike в США и Европе в течение 19 лет и, как ожидается, изменит позиционирование модного дома. Октябрь 2020 года

В ходе опроса аналитиков о продажах в третьем квартале 2020 года финансовый директор LVMH Жан-Жак Гиони сообщил, что модный бренд Fenty испытывает трудности с закреплением в отрасли, что привело к предположениям о том, что бренд демонстрирует низкие показатели. “Что касается Fenty fashion, то мы, очевидно, все еще находимся на этапе запуска, и нам нужно точно определить, какое предложение будет правильным”, — сказал он. “Это непросто. Мы начинали с нуля”.

Февраль 2021

WWD эксклюзивно узнала, что LVMH и Рианна приостановили выпуск модного бренда Fenty.

Модный дом изо всех сил старался удержаться на плаву в условиях продолжающегося кризиса, связанного с COVID-19, поскольку Рианна была вынуждена обосноваться в Лос-Анджелесе и не могла работать со своей командой дизайнеров в Париже. Сообщается, что продажи очков, обуви и джинсовой ткани дома моды выросли, но он столкнулся с трудностями при создании восьми коллекций готовой одежды в год, и все это при удаленной работе.

В штаб-квартире бренда в Париже остается небольшой штат сотрудников, которые помогают сворачивать производство. Новый управляющий директор бренда помогает с переходом и, как ожидается, займет новую должность в LVMH. Предполагается, что Рианна и LVMH решили “расставить приоритеты” и сосредоточиться на процветающем бизнесе певицы в сфере красоты.

В прошлом году Рианна расширила ассортимент косметических средств, выпустив бренд Fenty Skin, продажи которого на рынке составили 30 миллионов долларов менее чем за четыре месяца. Подробнее читайте здесь:

Как Рианна построила свою империю моды и красоты

3 способа, с помощью которых Рианна взбудоражила индустрию моды и красоты

Все, что Вам нужно знать о бренде Rihanna Fenty Skin

СМОТРИТЕ: Модная карьера Рианны