Playboy подписывает сделку по приобретению австралийского бренда нижнего белья Honey Birdette
Playboy расширяет свое портфолио. Во вторник компания, специализирующаяся на мужском образе жизни, объявила о планах приобрести бренд нижнего белья Honey Birdette примерно за 333 миллиона долларов наличными и акциями в попытке расширить линейку нижнего белья и товаров для сексуального здоровья материнской компании Plby Group, используя возможности Honey Birdette в области поиска поставщиков и дизайна. “Мы очень рады приветствовать Honey Birdette в Plby Group”, — говорится в заявлении Бена Кона, главного исполнительного директора Plby Group. “Мы твердо верим в силу брендов и в восторге от того, что Honey Birdette может стать многомиллиардной франшизой в сфере роскошного образа жизни. На меня произвели огромное впечатление Элоиза [Монахан, основательница Honey Birdette] и остальная команда Honey Birdette, а также их органичный и быстрый рост, которому они способствовали. “Наш план состоит из двух частей: использовать возможности Plby Group и бренда Playboy по всему миру, чтобы ускорить экспансию Honey Birdette на новые территории и в новые категории товаров, а также использовать превосходный дизайн продукции Honey Birdette, возможности поиска поставщиков и прямых поставок потребителям для ускорения выпуска нижнего белья, одежды для отдыха и купальников под брендом Playboy и планы по выходу на рынок продуктов для сексуального здоровья, ориентированных на массового потребителя”, — продолжил Кон. — Ожидается, что это приобретение будет способствовать реализации нашей миссии стать ведущей платформой для создания образа жизни в сфере развлечений и досуга и нашему стремлению приносить долгосрочную пользу нашим акционерам”.
Австралийский бренд нижнего белья Honey Birdette, основанный в 2006 году, сейчас продается в Северной Америке и Европе.
Выручка бренда за 12 месяцев, заканчивающихся 30 июня, составит около 73 миллионов долларов, а прибыль до вычета процентов, налогов и амортизации — примерно 28 миллионов долларов. Это на 40% и 95% больше, чем в прошлом году, соответственно. Ожидается, что сделка будет завершена в третьем квартале 2021 года. В этом году Honey Birdette также планирует открыть новые магазины в США, Великобритании и Европе, в том числе в Далласе, Майами и Нью-Йорке. Бренд также расширит ассортимент нижнего белья за счет внутренней одежды, одежды для отдыха и купальников. “Когда я основала Honey Birdette 15 лет назад, моей целью было создать бренд для женщин, созданный самими женщинами, бренд, который служил бы платформой для укрепления уверенности в себе, расширения сексуальных возможностей и возможностей тела”, — сказала Монахан, которая также является управляющим директором бренда. “Я безмерно горжусь всем, чего мы достигли: у нас 60 процветающих магазинов в трех странах, которыми руководят 350 талантливых женщин-амбассадоров. Сегодня знаменательный день для команды Honey Birdette, которой мы гордимся, поскольку мы вступаем в партнерство с одним из самых знаковых мировых брендов и платформой для создания образа жизни, которую он представляет”.
Playboy, который стал публичным в начале этого года под брендом Plby Group, находится в стадии роста.
В марте компания завершила сделку по приобретению сети магазинов сексуального здоровья Lovers за 25 миллионов долларов. Кроме того, в декабре 2019 года Plby Group приобрела бренд нижнего белья Yandy. Playboy также пытается отказаться от своего наследия журнала, ориентированного на мужчин (печатный журнал Playboy прекратил выходить в начале пандемии после 66 лет существования), и вместо этого провести ребрендинг, превратив его в бизнес, ориентированный на потребительский образ жизни для мужчин и женщин. В апреле Анна Ондатье, вице—президент Playboy по глобальным брендам и франчайзинговой стратегии, рассказала WWD, что в 2021 году на розничную торговлю, включая нижнее белье, купальники и косметику, будет приходиться более 95 процентов от общей выручки.
Твитнуть