Платформа для прямых трансляций Newness Beauty: Что нужно знать

Аутентичность уже много лет является модным словом в мире красоты, но для новой платформы социальных сетей Newness это ключевая часть миссии компании. Newness — это платформа для прямых трансляций, ориентированная на красоту. Основатели Дженни Цянь и Юри Парк объединились, чтобы запустить платформу, которая все еще находится на стадии бета—тестирования, в 2019 году с целью создания открытого и дружелюбного пространства для людей, помешанных на красоте, которые могли бы собраться вместе и поделиться своей любовью к уходу за кожей и макияжу. “Одна из цитат, сказанных моим коллегой-зрителем, которая по-настоящему запомнилась мне и Юри, гласит: ”Новизна — это место, куда ты идешь, чтобы показать себя, а не выпендриваться», — сказал Цянь. “Это действительно создает ощущение, что ты здесь для того, чтобы тусоваться, быть самим собой и представлять себя обществу, а не просто демонстрировать все лучшее в жизни”.

Основатели познакомились во время работы на платформе прямых трансляций видеоигр Twitch в первые годы существования компании и сблизились из-за общей любви к прекрасному.

Цянь, геймер с многолетним стажем, как и Ис Пак, увидел, какой резонанс в игровой индустрии получили прямые трансляции, и подумал, что эта технология может сработать и в мире красоты. Она поделилась этой идеей с Парк, которая к тому времени перешла в игровое подразделение Facebook, и они решили развивать это предприятие вместе. “Красота по своей сути является социальной вещью”, — сказал Цянь. “Я рассматриваю красоту как нечто такое, что действительно объединяет людей, независимо от их происхождения или того, кто вы есть.

Я думаю, что это может быть чем-то, что не только вдохновляет на разговоры, но и со временем укрепляет отношения. Прямые трансляции — лучший способ вести такие разговоры”.

Каждый день Newness публикует расписание прямых трансляций от создателей контента и партнеров бренда.

Прямые трансляции часто посвящены конкретным темам, таким как “Следую уроку макияжа Оливии Родриго” или “Мой текущий режим для вьющихся волос”, или в целом посвящены красоте. Они также выходят за рамки красоты и часто фокусируются на таких темах, как психическое здоровье и расовая принадлежность.

Зрители также могут делать покупки непосредственно во время прямых трансляций. В то время как практически все другие платформы социальных сетей предлагают прямые трансляции, Цянь и Парк видят свое отличие в том, что они поощряют и создают безопасное пространство для общения своих создателей и зрителей.

Изначально это создается с помощью модератора чата, который присутствует во всех прямых трансляциях Newness. Модератор утверждает каждое сообщение перед его публикацией, чтобы бороться с троллингом и негативом. Создатели и зрители также не видят количество просмотров, в отличие от таких платформ, как Instagram, Facebook или TikTok, когда идет прямая трансляция. Это делается для того, чтобы исключить любое давление из-за высокой посещаемости прямой трансляции и помочь создателю больше сосредоточиться на том, чтобы быть в курсе происходящего и общаться со своими зрителями. “Лично я терпеть не мог прямые трансляции в Instagram”, — сказал влиятельный человек Алекс Айауб, который ведет трансляции на Newness с момента запуска платформы. “Мне не понравилось, что там можно было увидеть, сколько людей там было, и когда они приходили и уходили.

Это просто не было органичным переживанием. Что касается новизны, то я обнаружил, что для меня важнее всего то, что это развивает и создает сообщество, основанное на доброте, сострадании и истинной поддержке”.

Недостаточное количество просмотров — это лишь один из аспектов прямых трансляций Newness, который, по мнению создателей, усиливает аутентичность.

Другие считают, что необработанные видео в реальном времени резко контрастируют с отредактированными и отфильтрованными изображениями, которые стали нормой на таких платформах, как Instagram. “Прямые трансляции действительно важны, потому что люди хотят видеть вас за кадром”, — говорит Дэвид Йи, основатель косметического бренда Good Light, ведущий ток-шоу “The Glow Down” на Newness weekly. “В середине 2010-х мы были буквально завалены фильтрами, дополненной и виртуальной реальностью из-за таких платформ, как Snapchat и Instagram, а теперь люди хотят видеть, что люди говорят и что скрывается за этими слоями и фильтрами”.

На платформе Newness 187 создателей ведут прямые трансляции. Создатели могут подать заявку на трансляцию на платформе через веб-сайт Newness или получить личное приглашение от Newness.

Платформа поощряет инклюзивность, награждая зрителей, которые оставляют положительные комментарии к прямым трансляциям, кристаллами. Позже зрители смогут обменять свои кристаллы на косметические средства, которые Newness поставляет в рамках фирменных сделок.

Недавно Newness также начала работать с брендами в рамках пилотной программы, в рамках которой она сотрудничает с такими косметическими брендами, как Rare Beauty, Tatcha и Joanna Vargas, для проведения прямых трансляций. Эти косметические бренды использовали новизну при запуске продуктов, рассказывая непосредственно своим покупателям о списке ингредиентов, преимуществах и способах использования.

Бренд по уходу за кожей Tatcha одним из последних запустил продукт на платформе Newness, объединившись с платформой в марте для выпуска своей шелковой пудры. Tatcha наняла своего недавно назначенного глобального директора по артистизму и образованию, визажиста Дэниела Мартина, для проведения двухдневной прямой трансляции мероприятия и общения с поклонниками красоты. “Когда мы работали над этим продуктом, поскольку он был настолько уникальным, я почувствовал, что нам нужно добавить к его запуску какой-то образовательный элемент”, — сказал Мартин. “Я просто почувствовал, что Newness станет отличной платформой, потому что я смог рассказать, почему и как использовать продукт, и ответить на вопросы в чате”.

Бренд Rare Beauty Селены Гомес (Selena Gomez) также использовал новизну, чтобы представить свои палитры теней для век в прошлом месяце и обратиться непосредственно к своим покупателям. “Новизна возвращает красоте подлинность и восхищение, которых мы так долго ждали”, — сказала Кейт Уэлч, директор по маркетингу Rare Beauty. “Новизна заключается в том, что в наших социальных сетях появилось новое пространство, где вы действительно можете вести позитивную двустороннюю беседу с поклонниками красоты, чего хочет каждый бренд”.

Новизна находится в стадии роста.

В феврале этого года компания получила начальное финансирование в размере 3,5 млн долларов от Sequoia Capital. Цянь и Парк планируют вскоре официально запустить Newness и привлечь больше создателей и брендов, но подчеркивают, что сохранение безопасного и инклюзивного пространства, которое они создали на платформе, является их главным приоритетом. “В долгосрочной перспективе мы действительно хотели переосмыслить красоту и расширить возможности”, — сказал Цянь. “Красота — это один из способов объединения людей, но, в конечном счете, это гораздо больше, чем то, что мы видим на первый взгляд.

То, как устроена наша платформа — она настолько инклюзивна и привлекательна — действительно дает людям возможность делиться своими наиболее уязвимыми историями, что требует мужества”.

Подробнее читайте здесь:

Как приобрести самые продаваемые продукты Becca Cosmetics до закрытия бренда

Vacation by Poolside FM привносит ностальгию по 1980-м годам в категорию солнцезащитных кремов

Eadem стремится продвигать стандарты красоты, борясь с символизмом