Пивная компания Modelo выходит на рынок уличной Одежды с капсулами

После Skittles и печенья Oreo под брендом Supreme мексиканская пивная компания Modelo стремится завоевать свою долю на рынке уличной одежды. Сегодня компания запускает первую серию совместных проектов в области одежды с магазинами уличной одежды и дизайна премиум-класса по всей территории США, прославляя “боевой дух” Лос-Анджелеса, Нью-Йорка, Остина, Чикаго и Майами. “У Modelo есть преимущество, которое, как мы обнаружили, хорошо воплощается в видении культовых дизайнеров уличной одежды, которые хотят создавать одежду, ориентированную на моду, с брендом, который привлекает нашу общую аудиторию”, — сказал Рене Рамос, вице-президент по маркетингу, стилю жизни и опыту в Constellation Brands, компании, занимающейся исключительно пивоварением, импортом и переработкой. маркетинг Modelo beers в США. Сегодня на специальном веб-сайте появилась первая кобрендинговая капсула, разработанная в партнерстве с основателем 424 Гильермо Андраде, владельцем FourTwoFour на Fairfax в Лос-Анджелесе. Основываясь на своей коммуникационной кампании “боевой дух”, запущенной для обновления имиджа компании, Modelo выпустит дополнительные капсульные коллекции до конца года.

Среди них drops, разработанные совместно с основателем и дизайнером KidSuper в Нью-Йорке Колмом Диллэйном 24 сентября, Centre TX под руководством Ника Сандермана, базирующийся в Остине, 20 октября, Чикагская галерея RSVP, основанная Доном Си. И Вирджил Абло, 1 ноября, и Unknwn, магазин в Майами, которым управляют Джарон Канфер и Фрэнки Уокер-младший, 3 декабря. “Modelo гордится тем, что сотрудничает с каждым из этих дизайнеров, демонстрируя их уникальные истории о боевом духе в коллекциях аутентичной уличной одежды”, — сказал Грег Галлахер, вице-президент по маркетингу бренда Modelo. “Эти коллекции отражают культуру каждой личности и региона, одновременно признавая и объединяя боевой дух по всей стране”, — добавил он.

Первая коллекция, разработанная совместно с гуру розничной торговли и специалистом по уличной одежде Андраде, включает в себя бандану, джинсовые брюки и ряд футболок с логотипами обеих компаний, которые можно приобрести на специальном веб-сайте. До конца декабря покупатели также смогут принять участие в розыгрыше всех капсульных коллекций. “Переехав в США из Гватемалы в детстве, я столкнулась со многими жизненными препятствиями, которые сформировали меня такой, какая я есть сегодня.

Я горжусь тем, что разработала коллекцию, в которой рассказывается о моем боевом духе, и надеюсь, что она вдохновит других на то, чтобы они тоже смогли добиться успеха”, — сказала Андраде. Дизайнер из Гватемалы не новичок в партнерстве с компаниями, работающими в секторе продуктов питания и напитков.

Ранее в этом году он наладил отношения с компанией Hornitos Tequila в рамках программы наставничества Andrade, 10-недельной программы обучения. Первым подопечным, представленным ранее в этом месяце, стал Зак Меррикен, которого сам Андраде будет тренировать как члена команды 424.