Модный поп-ап магазин Marni Fashion в Беверли-Хиллз, Нейман Маркус

Компания Marni стремится расширить присутствие своего бренда в Лос-Анджелесе, открыв новый pop-up магазин в магазине Neiman Marcus в Беверли-Хиллз. Несмотря на то, что у итальянского бренда уже есть отдельный розничный магазин в Западном Голливуде, всего на три недели он открывает новое специальное пространство в Neiman’s, получившее название “Marnifesto” — так же называется весенний показ и коллекция 2021 года от креативного директора Франческо Риссо. В универмаге уже представлена женская готовая одежда Marni, но в продажу поступят женские и мужские вещи, а также аксессуары из весенней коллекции 2021 года.

Моника Волтолина, главный исполнительный директор Marni в США, сказала, что открытие универмага “представляет собой волнующий момент для нас и отличный способ представить коллекцию Marnifesto”.

“Для нас это возможность сделать розничную торговлю более персонализированной и по-новому познакомить покупателей с брендом”, — сказала она. Это всплывающее окно также знаменует собой первую “активацию” торговой сети Marni за пределами существующих магазинов с начала пандемии коронавируса.

Он будет открыт всего около трех недель, с пятницы по 13 апреля. Хотя открытие магазина Neiman’s на данный момент носит единичный характер, оно знаменует собой начало стратегического изменения присутствия бренда в розничных магазинах. Волтолина добавила, что темы коллекции — “поэзия, позитивное мышление, единство, инклюзивность, любовь” — это все элементы, которые “сейчас ищут наши клиенты”.

Ранее Marni уже создавала подобные всплывающие окна, как, например, Marni Market несколько лет назад, и такие шаги неизменно увеличивали продажи и даже списки ожидания среди ритейлеров, надеющихся разместить такие помещения. Примерно во время весеннего показа Риссо рассказал WWD, что цель новой коллекции — не сделать “заявление” или вдохновиться традиционными мотивами. “Как раз наоборот”, — сказал он. “Это было похоже на социальный эксперимент, в котором диалог между мной и людьми, с которыми я работаю, занимает центральное место при создании этой коллекции”.

Паоло Рива (Paolo Riva), который возглавляет отдел партнерских отношений с брендами и мерчандайзинга Neiman’s, отметил, что красочные, смелые принты коллекции, представленные во всплывающем окне (на этот раз почти полностью черные, белые и красные), уже пользуются популярностью у покупателей предметов роскоши в Neiman’s, но будет добавлен элемент элегантности. находить что-то новое во временном пространстве. “Мы знаем, что нашим покупателям понравится, когда они увидят привлекательный внешний вид и утонченную женственность Marni в интерактивных всплывающих окнах”, — сказала Рива.

Руководители не стали комментировать возможность появления всплывающих окон в будущем или дальнейшую стратегию розничной торговли.