Pitti Uomo готовится к возвращению к физическому формату

МИЛАН. “Я чрезвычайно горжусь тем, что являюсь президентом организации, которая доказала, что она еще более дерзкая, смелая и решительная, чем я себе представлял”, — сказал президент Pitti Immagine Клаудио Маренци в среду во время пресс-конференции, посвященной официальной презентации новых изданий Pitti Uomo, Pitti Bimbo и Pitti Filati.

Организатор ярмарки готовится к повторному проведению своих выставок в физическом формате после более чем года проведения только цифровых мероприятий, и Маренци подчеркнул упорство своей команды и поддержку учреждений, которые сделали это возможным. “Чего ожидать от этого мероприятия? Я расскажу вам как исторический участник выставки [Pitti Uomo]”, — продолжил Маренци, который также является главным исполнительным директором бренда верхней одежды Herno. “Конечно, количество компаний-участников и посетителей выставки сократится, но все равно будет большой ажиотаж. За последние месяцы я заметил, что у вас появилось сильное желание снова встретиться друг с другом лично..

Взаимодействие между компаниями и обмен мнениями об отрасли — это то, чего не хватает, все эти дополнительные связи в торговых рядах, которые могут показаться неуместными, но на самом деле необходимы для того, чтобы генерировать идеи о новых коллекциях и стратегиях распространения”, — сказал Маренци.

С 30 июня по 2 июля Pitti Uomo проведет свою 100-ю выставку в традиционном месте проведения — Фортецца-да-Бассо. На данный момент подтверждено, что на выставке будут представлены 362 экспонента, что значительно снижает посещаемость по сравнению с традиционными 1200 компаниями, представленными в прошлом. Участники выставки будут автоматически представлены на платформе Pitti Connect, которая также будет включать 47 брендов, которые физически не могут присутствовать во Флоренции.

Генеральный директор Pitti Immagine Рафаэлло Наполеоне заявил, что ожидает увидеть на выставке в среднем 8000 посетителей, в основном из Италии и Европы. Они смогут путешествовать бесплатно благодаря предстоящему введению «Зеленого пропуска» — сертификата, который люди должны будут иметь при себе, чтобы подтвердить, что они были вакцинированы, у них есть антитела после выздоровления от COVID-19 или у них был отрицательный результат теста.

Наполеоне подчеркнул, что ряд покупателей из США и России также подтвердили свое участие, в то время как посетители из Азии вряд ли смогут принять участие в выставке. “Мы хотим отметить это знаменательное событие. Мы достигли 100-го тиража, но мы как будто хотим сбросить его и начать заново, поэтому мы смотрим на это число в обратном порядке, как на 001”, — сказал Агостино Полетто, генеральный директор Pitti Immagine. “Это специальное издание, которое должно стать для нас возможностью для инноваций и экспериментов”, — добавил он.

Наряду с компаниями-экспонентами, впервые все мероприятия будут проходить в здании Fortezza, а не в других местах по всей Флоренции. Кстати, единственным популярным билетом в городе в эти дни будет приглашение посетить архивы Gucci, которые будут представлены в историческом штаб-квартире компании Palazzo Settimanni 1 июля.

В тот же день в Фортецца-да-Бассо приглашенный дизайнер Pitti Uomo Тебе Магугу представит свою весеннюю коллекцию 2022 года., как уже сообщалось. Ассортимент будет представлен во время представления, которое будет проходить в Archivi hall несколько раз с целью дать возможность всем посетителям ознакомиться с ассортиментом, учитывая ограниченную вместимость зала.

Коллекция молодого южноафриканского дизайнера, который основал свой модный бренд в 2016 году и стал лауреатом премии LVMH для молодых дизайнеров в 2019 году, будет посвящена Италии, поскольку кожаные аксессуары были разработаны в сотрудничестве с консорциумом Cuoio di Toscana, состоящим из семи кожевенных заводов, расположенных в регионе Тоскана.

Кроме того, компания Pitti Immagine впервые заключила партнерское соглашение с ассоциацией итальянских производителей кожгалантерейных изделий Assopellettieri, которая разместит мультимедийную инсталляцию в Fortezza da Basso в честь запуска своей новой цифровой платформы Mipel Lab.

Платформа, разработанная совместно с миланской кожевенной выставкой Lineapelle, направлена на поддержку итальянских производителей кожгалантерейных изделий и повышение их узнаваемости. Помимо запланированных переговоров, в рамках мероприятия состоятся фотосессии вживую в партнерстве с модным журналом Arena Homme+ с участием таких брендов, как Caruso, Kiton, Herno и Stefano Ricci, чьи коллекции будут сфотографированы молодыми итальянскими фотографами.

Снимки будут опубликованы в Pitti Connect и опубликованы в печатном номере журнала, который выйдет следующей осенью. Pitti Uomo поделится датами и местом проведения с партнерской выставкой Pitti Bimbo, посвященной детской одежде. Этот шаг ускорит развитие этой категории с точки зрения дистрибуции и рыночных возможностей, а также оптимизирует взаимодействие с брендами мужской одежды. В то время как большинство из 108 брендов, представленных на выставке Pitti Bimbo, будут представлены в отдельных залах, такие компании, как Herno и Invicta, представят свои коллекции детской одежды на своих основных стендах.

Организаторы также изучили альтернативные коммуникационные стратегии для поддержки участников выставки Pitti Bimbo. В частности, поскольку Южная Корея и Япония являются ключевыми рынками для производства детской одежды, местным покупателям, которые не смогут приехать во Флоренцию, будет предложен виртуальный тур по выставке на соответствующих языках.

Тема устойчивого развития по-прежнему будет оставаться актуальной на обеих выставках. В Pitti Uomo пройдет третий проект «Устойчивый стиль», в рамках которого будут представлены 15 брендов, в том числе Myar, Connor McKnight, DNI, Федерико Сина, Патрик Макдауэлл, Reamerei и Woo, а в Pitti Bimbo будут представлены уголки, посвященные устойчивым брендам.

Трехдневная текстильная ярмарка Pitti Filati, которая откроется 28 июня, будет временно перенесена в Stazione Leopolda, где будут представлены 86 экспонентов, и сохранятся традиционные разделы ярмарки, посвященные трикотажу и исследованиям тенденций, а также винтажная зона. Что касается безопасности, компания Pitti Immagine пересмотрела планировку обоих объектов — расширила проходы, разделила стенды и обозначила пути для входа и выхода из помещений, а также внедрила протокол процедур для посетителей.

В дополнение к измерению температуры, социальному дистанцированию, использованию масок и усиленным гигиеническим процедурам, предварительная онлайн-регистрация будет обязательной для посещения шоу, чтобы избежать переполненных очередей и контролировать поток посетителей. Каждый человек, входящий в зал, должен будет подтвердить, что он был вакцинирован, или показать отрицательный результат теста на COVID-19.

Затем будут розданы браслеты разных цветов, на которых будут отмечены те, кто был вакцинирован, те, у кого накануне был отрицательный результат теста, и те, кому через 48 часов после первого взятия мазка нужно будет пройти повторный тест. Ожидается, что в сотрудничестве с Красным Крестом пять кампусов, предлагающих экспресс-тесты на антиген COVID-19, будут установлены в ключевых местах, например, за пределами обоих кампусов, рядом с автостоянками и на железнодорожном вокзале Флоренции.

Также была усовершенствована цифровая версия шоу. В дополнение к платформе Pitti Connect, в этом сезоне организаторы представят Pitti Studios, цель которой — помочь брендам создавать цифровой контент для продвижения своих коллекций. Затем изображения и видео будут загружены не только на Pitti Connect, но и могут быть использованы компаниями в их коммуникационных стратегиях на других платформах и медиа. “Точно так же, как все эти годы мы помогали компаниям в физической среде, теперь мы хотим сделать то же самое в цифровом пространстве”, — сказал Полетто. “Таким образом, мы создали команду, состоящую как из внутренних талантов, так и из внешних сотрудников, таких как режиссеры и фотографы, чтобы помочь брендам повысить качество повествования и видеоконтента”, — добавил он, сообщив, что пилотный проект будет представлен на выставке Pitti Filati. “Цель состоит в том, чтобы поддерживать компании и работать с ними не только в течение четырех дней выставки каждые шесть месяцев, но и в течение всего года, как физически, так и в цифровом формате”, — заключил Полетто.