Пирсинг ушей в домашних условиях? Один дизайнер ювелирных украшений прислушался к этому призыву

Вам хочется сделать новый пирсинг, но лень вставать с дивана? Проблемы больше нет! Сегодня Памела Лав объявляет о новой программе «пирсинг на дому», в рамках которой она отправляет квалифицированного мастера по пирсингу в дома покупателей в Нью-Йорке, чтобы они наклеивали на них украшения из своей коллекции для пирсинга.

Идея возникла после того, как Лав и ее деловые партнеры отказались от краткосрочных планов по открытию бутика в Нью-Йорке в связи с пандемией. В настоящее время бренд управляет бутиком в Париже, в котором есть салон для пирсинга — одно из основных направлений розничной торговли, которое добилось значительного успеха во время пандемии. “Это очень просто, к ним прилагается все необходимое, включая оборудование для стерилизации и некоторые товары из коллекции.

Сейчас это вместо магазина в Нью-Йорке, пока мы не уляжем пыль. Но мы хотим продолжать в том же духе, ведь это удобный способ делать пирсинг, не заходя в магазин”, — говорит Лав. Стоимость каждого пирсинга составляет 90 долларов плюс стоимость выбранного украшения. Жители Манхэттена, Бруклина и Квинса могут записаться на прием по понедельникам, вторникам и четвергам. Покупатели могут заказать интересующие их украшения заранее или выбрать из более широкого ассортимента на месте. В январе 2020 года Love выпустила коллекцию шпилек, обручей и брелоков для пирсинга, которые заимствуют символику античности и эпохи Возрождения, чтобы создать ассортимент ручной работы, более разнообразный, чем тот, который уже был представлен на рынке.

Для Лав, которая основала свой бренд в 2008 году, а в мае 2019 года взяла Red Luxury в качестве основного делового партнера, чтобы помочь ей расширить масштабы и позиционировать компанию, ассортимент стал более индивидуальным. В то время как на пирсинг в настоящее время приходится около 50% продаж бренда, Love также выпускает свою первую церемониальную линию украшений, чтобы попытаться выровнять продажи по всем категориям товаров. “У меня есть партнеры по бизнесу, и я смог отказаться от многих обязанностей главного исполнительного директора, что дало мне больше времени для творчества.

Когда мы начали сотрудничать, первыми просьбами, с которыми я пришел на работу, были создание коллекций для пирсинга и церемоний. Это категории, которые требуют бережного отношения ко времени и большого практического внимания”, — сказала Лав. Как и в случае с пирсингом, Лав хотела, чтобы ее церемониальная коллекция была “чем-то более ремесленным». Пространство для свадебных торжеств огромно и включает в себя все, что угодно. Я хотела что—то несовершенное, романтичное, немного более древнее и менее жесткое — менее традиционное. Я хотела, чтобы вы смогли увидеть ручную работу и увидеть что-то несовершенное, потому что любовь несовершенна, брак несовершенен, и это то, что прославляет красоту в этом несовершенстве”, — сказала она.

Цены на браслеты варьируются от 1800 до 3500 долларов, а на обручальные кольца — от 7000 до 45 000 долларов. Вся коллекция, большая часть которой украшена плетеными мотивами, изготовлена из переработанного или “честно добытого” 18-каратного золота и бриллиантов “этичного происхождения”.

По словам Лав, в идеале на ceremonial должно приходиться от 15 до 20 процентов продаж бренда. Ее компания по—прежнему занимается оптовыми продажами для избранных розничных продавцов, включая Moda Operandi, Bergdorf Goodman и Ylang 23, но в прошлом году она сделала шаг вперед, чтобы больше полагаться на прямые продажи, особенно в связи с закрытием Barneys. “Потеря Barneys стала для нас большим ударом.

Мы стараемся обеспечить контроль над бизнесом, чтобы самим распоряжаться своей судьбой. Для нас это стало тревожным сигналом, но мы уже начали задумываться о том, как лучше контролировать повествование”, — сказала она. В настоящее время компания рассматривает возможность открытия дополнительных розничных магазинов по всему миру.