Перри Эллис Америка Использует Свое Наследие Для Возрождения

Perry Ellis стремится извлечь выгоду из того, что Америка стала более непринужденной. В пятницу компания Perry Ellis International представит новую версию своего бренда Perry Ellis America, который носит более повседневный характер, во время презентации в рамках Мужского дня в Нью-Йорке, который компания спонсирует впервые. Бренд был переосмыслен дизайнером Томасом Харви, ветераном Theory, Aquascutum и Патриком Эрвеллом, который присоединился к компании в качестве старшего директора по дизайну ее оригинального бренда Penguin в ноябре 2020 года.

Годом позже он был назначен вице-президентом по дизайну Perry Ellis International, где курировал коллекции Perry Ellis, Perry Ellis America и Original Penguin. Под руководством Харви Perry Ellis America превратился в бренд, уходящий корнями в прошлое и устремленный в будущее.

Этот суббренд был впервые создан в 1984 году в партнерстве с Levi Strauss и с тех пор несколько раз возрождался, особенно в 2018 году, когда была выпущена капсула для Matchesfashion. В этой коллекции были представлены красочные копии некоторых ключевых стилей бренда с логотипами, но цена на них была очень высокой. “Джинсы стоили 300 долларов”, — сказал Оскар Фельденкрайз, главный исполнительный директор Perry Ellis International. “Это был очень качественный продукт, и, хотя это обеспечило бренду хорошее позиционирование, на таком уровне вы не занимаетесь таким большим бизнесом”.

На некоторое время бренд был закрыт, но весной он возобновит свою работу.

В 2022 году коллекция Perry Ellis America станет более доступной и будет представлена джинсовой тканью, многослойными изделиями и верхней одеждой, которые призваны дополнить более изысканный ассортимент коллекции Perry Ellis. И по гораздо более приемлемой цене.

Футболки будут продаваться по цене от 39,50 до 49,50 долларов, поло — от 59,50 до 69,50 долларов, флис — от 79,50 до 89,50 долларов, тканые рубашки — от 69,50 до 79,50 долларов, брюки — от 69,50 до 89,50 долларов, шорты — от 54,50 до 69,50 долларов, джинсы — от 79,50 до 89,50 долларов и верхняя одежда — от 100 до 325 долларов. Перри Эллис уже подыскал партнера, который будет оказывать поддержку: В этом месяце линия будет возобновлена в 167 магазинах Macy’s и онлайн-магазинах. “Мы рады представить обновленную коллекцию Perry Ellis America и верим, что нашим потребителям понравятся регби в смелую полоску, трикотажные изделия с тиснением и свободные брюки-чинос, поскольку мы видим возвращение традиций и опрятного стиля в мужскую одежду”, — сказал Дюран Гийон, вице-президент модного офиса Macy’s. “Сегодня существует потребность в более молодежных, классических и опрятных брендах”, — сказал Джейсон Цукерман, президент отдела оптовой торговли и прямых продаж Perry Ellis International, который курирует флагманский бренд, а также оригинальную марку Penguin. “У нас очень сильный бизнес по производству коллекций, ориентированный на современную, изысканную, актуальную одежду для работы.

Но проблема в условиях пандемии заключается в том, что все носят джоггеры и флисовую одежду”.

Вот что представит Perry Ellis America. “Мы подумали, что сейчас самое подходящее время для перезапуска Perry Ellis America”, — сказал Цукерман. “Мы не могли представить этот продукт в виде коллекции.

Вы не можете быть всем для всех, поэтому мы не стали бы включать в ассортимент Dillard’s одежду из денима и с логотипами. Но это открыло возможности для большего количества каналов продаж”.

Несмотря на то, что, по его словам, мужская одежда становится все более модной, понятие «нарядная» размылось, и мужчины ищут в своем гардеробе больше модных атрибутов. В ассортименте коллекций есть вещи, которые отвечают этому спросу, но, по мнению компании, в повседневной одежде еще больше возможностей. “Что позволяет нам делать Perry Ellis America, так это предлагать повседневный традиционный ассортимент в дополнение к коллекции Perry Ellis”, — сказал Фельденкрайз.

И он, и Цукерман с оптимизмом смотрят на то, что сделал Harvey. “Томас пришел работать над оригинальным проектом Penguin, продвигать бренд и искать новые возможности”, — сказал Цукерман. И он проделал там такую хорошую работу, что ему поручили сделать то же самое для бизнеса Perry Ellis. “Original Penguin находится в хорошем положении, поэтому мы ставим его выше Перри Эллиса и Перри Эллис Америка.

Он очень талантлив и к тому же очень коммерческий”, — сказал он. “Он проделал потрясающую работу”, — добавил Фельденкрайз. “Мы полностью в нем уверены”.

Харви сказал, что одним из первых действий, которые он предпринял, когда его назначили руководителем Perry Ellis, было глубокое погружение в архивы бренда в поисках вдохновения. “Perry — один из самых культовых брендов в США”, — сказал дизайнер, родившийся в Великобритании, указывая на несколько ярких имен, которые работали с брендом на протяжении многих лет, включая Тома Форда и Марка Джейкобса (который впоследствии был уволен за свою знаменитую коллекцию в стиле “гранж”). И он упорно трудился, чтобы “понять, что представляет собой бренд, и придерживаться этого, чтобы знать, куда вести бизнес.

Мы хотим создавать хорошую, честную одежду, которая чтит корни бренда”.

Поскольку в первой коллекции Levi’s был сделан большой акцент на джинсовой ткани, она и в дальнейшем будет играть важную роль в эстетике бренда, говорит Харви, предлагая широкий выбор фасонов и стирок. “Для нас это эталон”.

По словам Харви, среди других ключевых моделей — летная куртка и дафлкот, свитера с графическими рисунками и другие “замечательные американские товары первой необходимости”. Кардиганы и жилеты предлагаются в виде многослойных изделий, пиджаки-рубашки являются ключевой частью линии, а формы брюк были обновлены. “У нас много моделей на любой вкус, но мы держимся подальше от скинни”, — сказал он.

Также будет представлен ассортимент аксессуаров, включая шляпы-панамы, кепки-бейсболки, тотализаторы и пляжные сумки. Логотип eagle, который был синонимом бренда на заре его существования, снова станет основным графическим изображением коллекции. “Это простые фасоны, которые вы можете стилизовать как вверх, так и вниз”, — сказал Харви.

В дополнение к показу своей коллекции на Неделе моды в Нью-Йорке, Perry Ellis проведет конкурс, в рамках которого Харви выберет одного из других дизайнеров, которые представят свою коллекцию на «Дне мужчин в Нью-Йорке», для создания специальной капсулы от имени бренда для предстоящего сезона. Конкурс дизайна призван поддержать и поощрить новые таланты.

Это лишь одна из маркетинговых инициатив, которые будут запущены в поддержку нового Perry Ellis America. Ранее в этом месяце компания провела в Лос-Анджелесе имиджевую кампанию, разработанную бывшим редактором GQ Джимом Муром, которая напоминает образы, созданные самим Перри Эллисом на Уотер-Айленде в первые дни существования бренда, сказал Харви.

Мур, который работает креативным консультантом в компании, также разработал дизайн фотосессии для электронной коммерции бренда. Для перезапуска также предусмотрена печатная реклама. Несмотря на то, что Perry Ellis America выходит в Macy’s, она доступна и для других розничных продавцов, сообщили руководители. “Весной мы сотрудничали с Macy’s, но это не эксклюзив”, — сказал Цукерман. — Они отличный партнер, но мы продолжим искать другие возможности”.

По словам Фельденкрайза, перезапуск позволит расширить ассортимент на другие лицензионные категории, добавив: “Мы рассматриваем Perry Ellis America как платформу для выхода на международный уровень”. В настоящее время бренд Perry Ellis имеет сильный бизнес в Латинской Америке и Мексике, и Фельденкрайз сказал, что близок к завершению сделки в Индии.

Цукерман не стал бы прогнозировать, насколько крупным в конечном итоге может стать бизнес Perry Ellis America, но возлагает на него большие надежды. “У нас был относительно крупный бизнес по сбору коллекций, но повседневная одежда — это большая возможность, и линии будут дополнять друг друга. Это может быть масштабным”.

Он сказал, что Perry Ellis уже является многомиллионным лейблом, и с масштабным запуском America в Macy’s “у нас много подиумов”.

В целом, по словам Фельденкрайза, Perry Ellis International “работает очень хорошо” как на оптовом рынке, так и напрямую с потребителями, где компания работает онлайн, а также через свои собственные магазины.

Несмотря на то, что компания не застрахована от проблем с цепочкой поставок, Фельденкрайз считает, что, хотя в первом полугодии это может по-прежнему сдерживать бизнес, “мы видим, что во втором полугодии ситуация улучшится. ”Компания также пострадала в меньшей степени, чем другие, поскольку большая часть ее грузов поступает на Восточное побережье, а не на Западное, где в портах было больше всего проблем», — сказал он. Среди сильнейших игроков были Nike swim, на которые у PEI есть лицензия, а также Callaway, PGA Tour и Original Penguin golf. “Это был отличный год для гольфа, и в этом году мы выглядим еще сильнее”, — сказал он.

В целом, по словам Фельденкрайза, компания, которой принадлежит широкий спектр брендов как мужской, так и женской одежды, “в этом году превзойдет показатели, существовавшие до COVID-19. ”PEI теперь является частной компанией после того, как в 2019 году ее приобрел отец Оскара Фельденкрайза, Джордж, за 437 миллионов долларов. “Мы с нетерпением ждем будущего”, — сказал генеральный директор. “COVID-19 позволил нам перевести стрелки часов, и теперь мы движемся вперед и расширяемся. В этой компании наблюдается значительный рост”.