Peloton представит первую полноценную коллекцию Private Label

Peloton работает в одиночку — по крайней мере, когда речь заходит о его коллекции одежды. С 2014 года Peloton сотрудничает с рядом брендов, в том числе Adidas, Athleta, Spiritual Gangster и Fourlaps, над сезонными и культурными коллекциями, но сегодня компания interactive fitness представит свою первую полноценную коллекцию одежды под собственной торговой маркой под названием Peloton Apparel. “Когда мы начинали, мы покупали заготовки и просто наносили на них логотипы”, — говорит Джилл Фоули, вице-президент Peloton по производству одежды. “Затем мы стали более изощренными и стали сотрудничать с другими брендами в разработке дизайна для нас. Но это все равно был их лейбл”.

Как только компания Peloton увидела, в каком количестве выпускаются эти коллекции благодаря многочисленным подписчикам, компания всерьез задумалась о том, чтобы взять под контроль дизайн, посадку и функциональность линейки.

Компания увеличила штат сотрудников, привлекла специалистов по продуктам и дизайну, а Джули Уислер стала старшим директором по мерчандайзингу, маркетингу и розничной торговле одеждой. Фоули сказал, что потребовалось три года, чтобы усовершенствовать линейку, протестировав ее на износ инструкторами Пелотона, участниками и неучастницами, чтобы создать линию, которая, по его мнению, соответствовала его стандартам. “Мы учли все отзывы и гордимся тем, что у нас получилось”, — сказала она.

Уислер добавила: “Мы с Джилл и продавцами уделяем особое внимание всему”, следя за тем, чтобы швы не натирались, детали были функциональными и модными, ткани удобными, а посадка подходила для разных типов фигуры. “Ничто не обтягивает и не теряет цвет”.

Первоначальная коллекция будет ориентирована на женскую одежду, но также будет включать в себя некоторые мужские и унисекс-модели, а также предметы для выступлений и стиля жизни. В них будут представлены четыре ткани с различными функциями и преимуществами, в том числе ткань Peloton Cadence — эластичный трикотаж из смеси полиэстера и спандекса с микро-персиковой отделкой.

Она дышащая, впитывает влагу и предназначена для комфорта и легкости движений, обеспечивая при этом умеренную компрессию. Вторая модель — это ткани Lite Lines, производительный трикотаж из полиэстера, лиоцелла и спандекса, который хорошо впитывает влагу, быстро сохнет и приятен на ощупь.

Ткань Move Mission предназначена для высокопроизводительных работ и представляет собой нейлоновый спандекс высокого качества с быстросохнущими свойствами и компрессией от умеренной до высокой. Основной является конечная ткань, которая также изготавливается из высококачественного нейлонового спандекса, мягкого, шелковистого и эластичного, с легким сжатием и быстросохнущим эффектом. “В каждой коллекции мы предлагаем надежные вещи, которые помогут вам в самые жаркие дни, в самые напряженные дни, в дни отдыха и не только”, — сказал Фоули. “Наша цель с этим брендом — улучшить образ жизни наших клиентов, а не только какую-то часть их дня”.

Ключевыми предметами осенней коллекции станут спортивные бюстгальтеры, леггинсы, велосипедные шорты, майки, рубашки с длинными и короткими рукавами, шорты для бега, свитшоты, толстовки с капюшоном, пуловеры, стеганые куртки и пуховики на молнии.

Команда дизайнеров также уделяла большое внимание деталям, в том числе ремешкам на спине спортивных бюстгальтеров, леггинсам в рубчик, тесьме по бокам и карманам, вырезанным лазером. В женской линейке будут представлены яркие цвета и узоры, в то время как мужская модель будет более сдержанной.

Цены будут варьироваться от 15 до 118 долларов, а «Пелотон» будет работать восемь сезонов в году. В каждом выпуске будут представлены основные элементы, но каждый сезон будут новые цвета и логотипы, сказали они. Маркетинговый план заключается в использовании инструкторов и участников в онлайн-кампании, а также в наружной рекламе. Одежда Peloton будет продаваться в 115 выставочных залах бренда по всему миру, а также в Интернете. Фоули отказался комментировать, какое значение в конечном итоге может иметь деловая одежда для бренда, но сказал: “Она может стать масштабной. Мы очень рады тому, какой процент от бизнеса мы можем принести. Одежда никогда не привлекала особого внимания, пока наши подписчики не попросили ее об этом, поэтому мы работаем над тем, чтобы она была доступна как можно большему количеству людей”.

Хотя сейчас основное внимание уделяется собственной коллекции, Фоули сказал, что компания может продолжить сотрудничество с другими брендами по созданию специальных капсул, и если ее клиенты будут заказывать изделия у бывших партнеров, она пересмотрит свою стратегию, чтобы наилучшим образом удовлетворить их запросы. Peloton — это фитнес-платформа, на которую подписано более 5,9 миллионов человек.

Помимо велотренажеров и беговых дорожек, бренд предлагает занятия фитнесом в своем приложении. Он был основан в 2012 году и стал публичным в сентябре 2019 года. Ранее в этом году компания была вынуждена отозвать свои беговые дорожки после того, как погиб один ребенок и произошло еще 70 инцидентов, когда предметы и люди попадали под заднюю часть тренажера. Котировки акций некогда любимицы Уолл-стрит недавно упали после того, как в конце августа компания сообщила о разочаровывающих результатах за четвертый квартал, а также о слабых прогнозах на первый квартал и резко снизила цены на свои фирменные велотренажеры.