Парфюмерный дом Christian Dior предлагает программы по сохранению окружающей среды

ПАРИЖ — Парфюмерный дом Christian Dior может смело назвать свои розы зелеными. Жасмин и тубероза — тоже. “В Dior все начинается с земли, с почва, с качества того, что мы делаем”, — сказал Лоран Клейтман, президент и главный исполнительный директор дома. “Итак, работа, которую мы проделали здесь, отталкиваясь от видения самого Диора, заключалась в том, чтобы убедиться, что мы действительно можем получить самые лучшие ингредиенты для парфюмерии или ухода за кожей, о которых только могли мечтать”.

Компания Parfums Christian Dior, которая использует в своей продукции большое количество натуральных ингредиентов, сосредоточилась на создании высококачественной цепочки поставок, как это делал сам Кристиан Диор, отбирая исключительные цветы с первоклассных терруаров. Большинство производителей, с которыми Dior сотрудничает, используют методы органического земледелия и делают ставку на восстановительное земледелие.

Dior стремится заботиться о сельскохозяйственных сообществах, с которыми он работает. С 2006 года дом стремится возродить регион Грасс во Франции, сотрудничая с женщинами-производителями цветов, такими как Кэрол Бьянкалана из Domaine de Manon. Вскоре их урожаи позволят выращивать все цветы для ароматов дома. “Мы вновь представили старые цветы, такие как тубероза де Грасс для J’Adore, которые были утрачены”, — сказал Клейтман. На другом конце Франции, в Гранвиле — родине дизайнера Dior, где расцвела его любовь к цветам на протяжении всей жизни, — бренд создает сад с розами Гранвиля, которые будут использоваться специально для средств по уходу за кожей Dior. “Это будет один из самых больших розовых садов, когда-либо созданных для Dior, с 50 000 растений”, — сказал Клейтман, добавив, что они будут выращиваться с использованием экологически чистых, сертифицированных методов ведения сельского хозяйства. “Мы делаем это не только во Франции, но и в других местах”.

К ним относятся Италия для производства ириса и Мадагаскар для производства лонгозы.

В Париже парфюмерный дом Christian Dior сосредоточился на восстановлении и пересадке зоны Маленького Прованса в саду Тюильри — саду, который любил сам Диор. В Версальском замке дом профинансировал посадку 600 кустов роз, в том числе гранвильских, в Королевской роще этой весной.

С этого месяца Dior является членом Союза за этичную биоторговлю и стремится к тому, чтобы все его сады были полностью сертифицированы ассоциацией к 2024 году. “Это начало пути”, — сказал Клейтман. В обширном интервью исполнительный директор рассказал о некоторых других инициативах Dior в области устойчивого развития, которые являются частью текущей программы. “Независимо от того, говорите ли вы об охране природы, о связи с природой — с цветами или даже о роли, которую мы играем на социальном или культурном уровне, это всегда было частью ДНК дома”, — сказал он. “Это абсолютно соответствует тому, за что выступает Dior с 1947 года.

Мы представляем миру его наследие”.

Клейтман отметил поразительную параллель между состоянием мира в том году — вскоре после окончания Второй мировой войны — и сегодняшним днем, когда пандемия коронавируса отступает и жизнь постепенно возвращается в нормальное русло. Клейтман сказал тогда, что Dior надеялся изменить общество — улучшить социальные условия, не в последнюю очередь для женщин, полагая, что они должны быть в центре внимания. “Женщины всегда были в центре внимания дома Dior”, — сказал Клейтман, пояснив, что на работе дизайнер окружал себя множеством волевых женщин, таких как Раймонда Зенакер, Маргарита Карре и Мизза Брикар, а дома у него было две: мать и сестра. “Мистер Диор была феминисткой еще до того, как появилось это слово”.

Дом всегда сотрудничал с сильными женщинами, такими как Марлен Дитрих и Ава Гарднер в прошлом или Изабель Аджани, Шэрон Стоун, Шарлиз Терон и Натали Портман в последнее время. “Для нас это очень естественно”, — сказала Клейтман.

В прошлом году Dior запустил кампанию #DiorStandsWithWomen и #DiorChinUp, в которую вошли видеоинтервью со многими вдохновляющими женщинами, которые поделились своими личными историями. Проект помогает финансово поддержать обучение девочек в Африке. “Это было просто продолжение того, на что нас вдохновил мистер Диор”, — сказал Клейтман. “Это стремление к сильной женственности, к женственности без стереотипов”.

Кроме того, это наиболее конкретное воплощение инициатив дома в области устойчивого развития: эко-дизайн его продукции. “И здесь вы снова можете сказать: ”Вы делаете это сейчас, потому что такова мода», — сказал Клейтман. “Нет, потому что первая губная помада, разработанная мистером Диором в 1953 году, уже была многоразовой, впервые появилась в 50—х годах”.

Популярную губную помаду Rouge Dior можно использовать повторно с 2020 года.

Средства для ухода за кожей премиум-класса, такие как L’Or de Vie, выпускаются в баночках многоразового использования, а культовый мужской аромат Sauvage также выпускается в многоразовом флаконе. Его наполнители изготовлены из алюминия, который пригоден для вторичной переработки.

Ожидается, что в этом году продукция многоразового использования Parfums Christian Dior и ее наполнители составят 24 процента от общего объема продаж бренда. К июлю подарочная коробка Dior couture будет полностью изготовлена из переработанной бумаги, а в Интернете люди смогут выбрать упаковку из переработанного материала, которая на 46 процентов легче, чем в магазине.

Большинство из 144 отдельно стоящих бутиков Parfums Christian Dior оснащены светодиодным освещением с низким энергопотреблением, а четыре бутика во Франции с 2017 года работают на экологически чистом электричестве. “Дом Dior заботится об экологичности, начиная со стадии проектирования, во всем, что мы делаем”, — сказал Клейтман. Он рассматривает искусство и через призму культурной ответственности.

Дизайнер Dior был галеристом и коллекционером произведений искусства и тесно сотрудничал с ремесленниками. Парфюмерная компания Christian Dior остается верна этой традиции. В сентябре в саду музея Пти-Пале при поддержке дома состоится выставка работ французского скульптора Жан-Мишеля Отониэля. Parfums Christian Dior также поддерживает связи с молодыми художниками в своем стремлении передавать знания. В 2020 году она открыла кафедру изящных искусств в Париже, чтобы студенты могли научиться интегрировать искусство в сады с помощью программы под названием “Населяя ландшафт — где искусство встречается с живым миром”.

В конце учебного года одному художнику присуждается премия Dior la Colle Noire Award, и его проект будет выставлен в садах Шато де ла Колле Нуар, дома Диора на юге Франции. “Мы хотели бы сыграть свою роль в воспитании нового поколения художников, а не просто работать с уже зарекомендовавшими себя артистами”, — сказал Клейтман. Обязательства Parfums Christian Dior в области устойчивого развития будут согласованы с общей структурой экологических инициатив материнской компании LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, основанных на программе Life 360, представленной в декабре 2020 года.

Они также предназначены для того, чтобы соответствовать убеждениям самого Диора. Он сказал: “Оставаясь естественным и искренним, часто можно совершить революцию, даже не стремясь к ней”.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ ЗДЕСЬ:

ЭКСКЛЮЗИВНО: Dior открывает ресторан в Париже с шеф-поваром Жаном Имбертом

Парфюмерный дом Christian Dior Сотрудничает с Парижской художественной школой

Смена караула в Парфюмерном доме Christian Dior