Парфюмер Acqua di Gio Ck One открывает первый бутик в Нью-Йорке

После целого года бурного роста рынка парфюмерии нишевый игрок выходит на новый уровень. Бренд Mizensir, основанный парфюмером Альберто Морильясом, создателем Ck One от Calvin Klein, Acqua di Gio от Giorgio Armani и другими, открыл свой первый бутик в Северной Америке в нью—йоркском районе Сохо на Принс—стрит. Поскольку в преддверии праздников движение на рынке только набирает обороты, целью Морильяса было создать пространство, позволяющее потребителям познакомиться с брендом во всем его ассортименте, в отличие от ограниченного ассортимента, доступного в универмагах. “Люди могут увидеть стиль бутика и бренда, а также историю”, — сказал он. “Когда вы заходите в универмаг, вы можете увидеть всего один или два предмета.

Когда вы приходите в наш бутик, вы чувствуете себя очень комфортно — это как в хорошем книжном магазине со всеми видами парфюмерии”.

В конце 2020 года бренд подписал контракт с дистрибьютором House of Creed в Северной Америке, компанией ICP. Томас Сауд, соучредитель ICP, сказал, что стратегия открытия заключалась в повышении узнаваемости бренда. “Несмотря на то, что бренд существует с 1999 года, он неизвестен на рынке США и в Северной Америке”, — сказал Сауд, добавив, что результаты продаж select doors в Bloomingdale’s и Neiman Marcus были “многообещающими”.

“Мы поняли, что из-за отсутствия узнаваемости названия, спрос на продукт очень мал. Нью-Йорк имеет большой смысл, потому что здесь много посетителей, много глазных яблок, и это идеальное место для привлечения внимания людей”, — добавил он. “У нас всего два бутика — один в Женеве, другой во Франции.

Мы понимали, что в стратегическом плане нам потребуются годы, чтобы достичь желаемого, или мы могли бы открыть бутик, чтобы ускорить этот процесс”.

В Saujet не комментируют продажи, но источники в отрасли ожидают, что объем продаж бутика достигнет 500 000 долларов в первый год. Как ранее сообщал WWD, источники ожидают, что объем продаж бренда достигнет 4 миллионов долларов к концу 2022 года. “Это наш первый многоканальный бизнес, который мы активно развиваем после Creed”, — сказал Сауд, ссылаясь на канал электронной коммерции бренда на своем собственном веб-сайте, который был запущен в октябре этого года.

Бутик, который Морильяс назвал “библиотекой”, где покупатели могут окунуться в “истории”, которые он рассказывает с помощью ароматов, призван напомнить о наследии бренда. Садовая зона на заднем дворе напоминает о собственном саду Морильяса, где он создал концепцию бренда.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:

Праздничные поиски косметики указывают на рост популярности губ и ароматов

Ralph Lauren Fragrances представляет Ralph’s Club

Руководители салонов красоты рассказывают об извлеченных уроках лидерства