Pandora возобновляет свою линейку «Me», ориентированную на поколение Z

ПАРИЖ — Pandora представляет обновленную линию Me, что является ключевым шагом в амбициозной стратегии роста, которую датский бренд изложил в середине сентября. Но не ожидайте, что это будет что-то похожее на его предыдущее воплощение, запущенное в октябре 2019 года, сказала директор по маркетингу Pandora Карла Люни, которая присоединилась к компании за несколько недель до карантина в Европе в марте 2020 года. “Это была отличная интуиция, но она не была полностью реализована”, — сказала она WWD по телефону, объяснив, что коллекция была обновлена, чтобы лучше соответствовать своей цели в Gen Z. В поддержку презентации бренд проводит масштабную коммуникационную кампанию с участием талантливых американских музыкантов и актеров Эддисона Рэя, английской певицы и автора песен Чарли Икс, канадской танцовщицы Донти Колли, филиппино-британской певицы и автора песен Беатрис Лаус, известной как Beabadoobee, и итальянской музыкантши Сесилии Кантарано. Руководитель Pandora высоко оценила их индивидуальные достижения, а также разнообразие творческих направлений. “Очевидно, что они стремятся делать все возможное и развиваться самостоятельно, идя по пути самопознания и самовыражения в различных областях”, — сказала она.

Стилизованная как коллектив, представляющий “племя Pandora Me на глобальном уровне”, группа характеризуется “общим языком в области музыки и творчества” и будет дополнена на каждом местном рынке “двумя дополнительными послами, которые будут востребованы на местном уровне”, о чем будет объявлено позднее.

Люни. “Когда мы изучали [нашу аудиторию], мы обнаружили, что 81 процент из них назвали музыку страстью номер один и воплощением самовыражения и культуры [поколения Z]. Мы хотели отметить коллектив индивидуумов и креативщиков, потому что считаем, что использование сообщества многие из них позволят [потребителям] почувствовать себя частью большого мира”, — сказала она. Кампания, которая также включает в себя видеоролики о том, как стилизовать и заменять элементы, вдохновлена эстетикой цифровой культуры и была снята американским музыкальным режиссером Ханной Лакс Дэвис, которая ранее сотрудничала с такими звездами, как Ариана Гранде, Майли Сайрус и Ники Минаж.

Charli XCX выпустила эксклюзивный трек под названием “Sweat”, в котором говорится об индивидуальности. “Проще говоря, это ювелирное изделие нового поколения, в большей степени платформа, которая была разработана специально для персонализации”, — сказала она, добавив, что Pandora выявила потребность покупателей в “украшениях с голосом, которые помогают им выразить свою индивидуальность и отражают то, кто они есть”. Коллекция Me отличается от коллекции Pandora core Moments, которая фокусируется на том, что Люни назвала “ювелирными украшениями как биографией, наполненной смыслом и личными вехами”, тем, что является “дополняющим, но более игривым и забавным предложением, которое позволяет владельцу выразить свою индивидуальность”.

Она описала слоган “для каждой истории — для каждого меня” как отражение стремления поколения Z “быть теми, кто они есть, разнообразно и инклюзивно, оставаясь при этом частью более крупного сообщества со схожими кодексами и языком”, и отразить эти два аспекта в своем стиле.

Линейка Me, расположенная на более доступном конце вселенной Pandora, будет представлять собой полный ассортимент товаров разных категорий. Серьги и кольца, а также браслеты и ожерелья на цепочках будут доступны из серебра и металла с покрытием из 14-каратного розового золота, которые можно дополнить красочными мотивами, медальонами и дополнительными звеньями с такими словами, как “вера” или “свобода”.

Коллекция из 82 предметов будет продаваться по цене от 19 евро за колье меньшего размера и до 249 евро за колье из серебра и искусственного жемчуга.

В разработке также находятся коллекционные лимитированные издания, соответствующие общему стилю работы Pandora. “У нас есть цены, которые соответствуют требованиям наших потребителей, потому что мы знаем, что поколение Z заботится о ценностях”, — сказал Люни. В конце сентября коллекция поступит в продажу по всему миру, а в 2022 году будет представлена в Китае. “Китай — это одна из ключевых возможностей для роста, которая у нас есть в будущем, и мы хотим, прежде всего, создать и укрепить ключевое предложение ”Moments» в течение следующих 12 месяцев, прежде чем добавлять эту дополнительную вселенную», — сказал Люни.

ПОДРОБНЕЕ СМОТРИТЕ ТАКЖЕ:

Pandora намерена удвоить свой бизнес в Сша и утроить его в Китае

Pandora ссылается на «Необычный» спрос в США. Руководители Tiffany &Co. считают, что Pandora будет лидировать на рынке Северной Америки