Пако Рабанн Демонстрирует Большие амбиции С новым флагманом Avenue Montaigne

ПАРИЖ — Компания Paco Rabanne открыла флагманский магазин на авеню Монтень в Париже, что свидетельствует об амбициях материнской компании Puig в отношении бренда, продажи которого к 2025 году составят 1 миллиард евро. В то время как основная часть этой суммы будет получена за счет ароматов бренда, включая такие бестселлеры, как XS и 1 Million, его модное подразделение стремительно развивается и запустило онлайн-продажи в Китае с открытием цифрового флагмана в роскошном павильоне Tmall на Alibaba. Ожидается, что благодаря знаменитым онлайн-показам креативного директора Жюльена Доссена во время карантина доходы бренда от модной одежды в 2021 году вырастут на 20 процентов по сравнению с 2019 годом, после того как в период с 2018 по 2019 год они выросли на 200 процентов.

Хотя Puig не обеспечивает доходность отдельных брендов, испанская компания по производству косметики и моды завершила 2020 год с чистым убытком в размере 70 миллионов евро по сравнению с прибылью в 226 миллионов евро в 2019 году. Компания планирует увеличить совокупный объем продаж до 3 млрд евро в 2023 году и достичь 4,5 млрд евро в 2025 году по сравнению с 1,54 млрд евро в 2020 году.

Открыв магазин на авеню Монтень, 39, Rabanne переступает порог этого дома. Бутик площадью 1650 квадратных футов находится через дорогу от модной закусочной L’Avenue, излюбленной знаменитостями, и напротив исторического флагманского магазина Dior, который вскоре откроется после двухлетнего ремонта. “Речь идет о том, чтобы восстановить репутацию бренда и придать ему тот вид, которого он заслуживает”, — сказал WWD Бастьен Дагузан, генеральный директор Paco Rabanne fashion. “Это фантастическое место с точки зрения пешеходного движения, отличная возможность для нас, а также мощный сигнал для отрасли, потому что мы находимся в окружении невероятных брендов”.

Хотя цель состоит в том, чтобы магазин стал прибыльным в течение трех лет, он также будет играть ключевую роль в стимулировании продаж через электронную коммерцию, на долю которых приходится 60% доходов Rabanne от модной одежды.

По данным консалтинговой фирмы Bain & Co, этот показатель намного превышает средний показатель по сектору роскоши и составит 22% в 2021 году. Rabanne унаследовала магазин от своего партнера по бренду Puig Nina Ricci, который открыл его в 1979 году и закрыл в апреле в рамках перехода к цифровым технологиям. стратегия.

Несмотря на то, что Rabanne находится в более низкой ценовой категории, чем его соседи по фешенебельной улице, Дагузан считает, что стратегия соответствует истории бренда космической эры. “Открытие магазина Paco Rabanne на авеню Монтень, благодаря нашему позиционированию, — это еще один способ бросить вызов стандартам индустрии”, — сказал он. Флагманский магазин спроектирован так, чтобы быть менее концептуальным и более практичным, чем существующий магазин на улице Камбон.

Интерьер в стиле 1970-х годов, спроектированный собственной командой, сочетает серебряные акценты с мягкими цветами, такими как терракотовый ковер и островок из смолы ирисок и мрамора, изготовленный на заказ голландским дизайнером Сабиной Марселис, удостоенной наград. Зал, посвященный историческим стилям, украшен вешалками с фирменной сумкой chainmail 1969 года выпуска и манекенами, демонстрирующими винтажные наряды, в том числе мини-платье из алюминиевых листов из весенней коллекции высокой моды 1967 года, похожее на то, которое носила знаменитая французская певица Франсуаза Харди.

В то же время, в кинозале в задней части зала посетители могут посидеть в винтажном автомобиле Jaguar в окружении кадров из рекламного фильма “Тайм-аут”, который выйдет осенью 2021 года, с французской актрисой Адель Экзархопулос в главной роли. В магазине будут представлены различные капсульные коллекции, новинки и эксклюзивы, такие как сумки 1969 года выпуска с цветовым градиентом, которые выглядят так, словно их раскрасили распылителем. В нем представлена капсульная линия Dossena от японского графического дизайнера Цунехисы Кимуры, которая в январе уступит место коллекции, созданной в поместье пионера оп-арта Виктора Вазарели. Бренд воспользовался перебоями, вызванными пандемией коронавируса, чтобы сократить свой график выпуска до двух коллекций в год, приуроченных к сезону предварительных коллекций в январе и июне.

Коллекция готовой одежды Dossena делится на четыре основных направления: культовые образы, такие как платье disc Sparkle с цепочкой и блестками, цены на которое варьируются от 990 до 3500 евро, коллекция для показа на подиуме, состоящая из более авангардных дизайнов Dossena, спортивная одежда и основная коммерческая коллекция easy wear, стоимость которой варьируется от от 290 евро до 1290 евро. “Сегодня важно иметь бренд с единой креативной основой, вокруг которой могли бы развиваться конкретные линии. Мы думаем о том, чтобы, возможно, изменить позиционирование спортивной одежды, потому что она дополняет друг друга, но, возможно, у нее может быть и свое собственное существование”, — сказал Дагузан.

Rabanne также обдумывает, не превратить ли бутик на улице Камбон в магазин одной категории. Тем временем компания передала свой недолговечный бутик на улице Фобур Сент-Оноре, открытый в 2020 году, другому бренду, принадлежащему Puig, Carolina Herrera.

В ближайшее время Daguzan не планирует открывать новые магазины, предпочитая сосредоточиться на оптовой сети бренда, которая приносит более половины его доходов онлайн. У Rabanne 350 точек продаж по всему миру, в том числе около 15 магазинов в режиме реального времени в универмагах.

Аналогичным образом, любое возвращение к физическим показам на подиуме должно в первую очередь привлечь онлайн-аудиторию. “Это должно быть передано, увидено и понято потребителем одновременно с показом прессе. Сегодня это одна из основ создания шоу”, — сказал Дагузан.

Несмотря на сильную ориентацию бренда на цифровые технологии, можно поспорить, что магазин Avenue Montaigne станет магнитом для покупателей, ищущих гламурную вечернюю одежду, которую Доссена продемонстрировал в своей осенней коллекции 2021 года. “Это игривый бренд для прогулок”, — сказал Дагузан. “Как только карантин будет снят, продажи резко возрастут”.

смотрите также:

Пако Рабанн назначил Нового директора по коммуникациям

Выступление генерального директора: Бастьен Дагузан из Paco Rabanne о слиянии аромата и моды

Прибыль Puig, продажи сократятся в 2020 году из-за пандемии