P&amp G приобретет Ouai Джен Аткин

Компания Procter & Gamble вышла на быстрорастущий престижный рынок средств по уходу за волосами, заключив соглашение о приобретении бренда Ouai, известного парикмахера Джен Аткин, под названием «Уход за волосами и стиль жизни». В 2016 году компания Atkin выпустила линию средств по уходу за волосами с эстетикой минимализма и утонченными ароматами. Постепенно она расширила ассортимент, включив в него средства по уходу за телом, ароматы, свечи, товары для образа жизни и другие товары.

Аткин, клиентами которого являются Кардашьян-Дженнерс, Белла Хадид и Хейли Бибер, сказал, что Ouai планирует продолжать расти и расширяться под управлением P&G. Ожидается, что вся команда Ouai останется в компании — Аткин останется основателем и креативным директором, а Колин Уолш — главным исполнительным директором. “Последние несколько недель [я] просматривал свои оригинальные блокноты и то, что я хотел сделать, но так и не сделал”, — сказал Аткин. “Прежде всего, я хотел создать сообщество и бренд, связанный с обществом. Это стало для нас своего рода стимулом, потому что у нас с самого первого дня были такие близкие отношения с нашим потребителем”.

У Аткина 4,2 миллиона подписчиков в Instagram, и он известен благодаря Ouai тем, что общается с потребителями, чтобы узнать их мнение о продукте и предпочтения. “Мы никогда не пытались подражать модели, которая уже существует”, — сказал Аткин. “Вы знаете, мы всегда были как бы сами по себе.

Мы шли вразрез с тенденциями, которые, как вы знаете, были очень популярны в уходе за волосами с точки зрения дизайна и ингредиентов. И я думаю, что тот факт, что мы всегда делали все возможное, чтобы творить вместе с нашими потребителями, по-настоящему ценится”, — сказал Аткин. “И мы производим хороший товар”.

Условия сделки не разглашаются, но отраслевые источники сообщили, что Ouai прогнозирует чистый объем продаж на сумму более 50 миллионов долларов в 2021 году и более 80 миллионов долларов в 2022 году.

Сделка еще не завершена и потребует одобрения регулирующих органов. Как ранее сообщал WWD, Джеффрис консультировал Ouai по поводу сделки. “Мы потратили много-много-много часов и, знаете ли, по-настоящему задумались о том, кто станет лучшим партнером для Ouai, и, знаете ли, мы — бренд, который стремится не только производить действительно высококачественные продукты, но и заявить о себе и творить добро в мире, ” сказал Аткин. “Я была потрясена и по-настоящему приятно удивлена всей работой, проделанной P&G, и их приверженностью ответственному отношению к красоте, экологичности, качеству, инклюзивности и благополучию”.

Уолш, ветеран L’Oreal, присоединившийся к Ouai в 2018 году, сказал, что Ouai и P&G солидарны в том, что касается инноваций. “Страсть к инновациям, которой всегда славилась P&G, — это то, чем мы действительно увлечены и чему рады”, — сказал Уолш. Команда планирует продолжать выпускать новые продукты и расширять или углублять свое присутствие в новых географических регионах. “Поскольку мы смотрим в будущее, то, безусловно, продолжаем внедрять инновации в тех категориях, в которых мы работаем, расширяясь на рынки, где мы только начинали, или на которых мы никогда не были. Поэтому я думаю, что эти две гигантские сверхспособности могут стать для нас большим подспорьем в нашем прогрессе”, — сказал Уолш.

Что касается новых продуктов и категорий, то, по словам Аткина, “возможности безграничны”.

“Джен и Колин будут по-настоящему ведущими людьми, определяющими развитие бренда и тому подобные вещи, но я лично вижу и знаю, что они видят в географическом расширении этого ключевого бренда и его основного предложения прекрасную возможность”, — сказал Алекс Кейт, генеральный директор компании. Красота P&G. Для P&G Ouai — это одна из самых быстрорастущих категорий косметических средств в США за последние годы.

По данным NPD Group, объем продаж prestige hair care вырос на 36% за последний квартал и составил почти 620 миллионов долларов. “Вы знаете, мы постоянно проводим оценку нашего портфолио и рассматриваем бренды, которые, по нашему мнению, могут помочь заполнить пробелы в нашем портфолио, и, безусловно, сегмент престижной косметики, ухода за кожей и волосами является большой областью роста. Все больше и больше потребителей обращают внимание на бренды в этой области, и у нас был пробел в этом портфолио, особенно в области ухода за волосами, у нас есть фантастические бренды, фантастические базовые бренды, но они не относятся к престижному сегменту для волос”, — сказал Кейт.

Она назвала Ouai “прекрасным” брендом и сказала, что то, что создали Аткин и Уолш, является “уникальным” в сфере престижных волос. Сделка была заключена вскоре после того, как P&G согласилась приобрести престижный бизнес по уходу за кожей Farmacy. “Это так аутентично, у этого голоса такой прозрачный, аутентичный, красивый тембр, который, конечно же, исходит от Джен, и благодаря этому это одно из самых тесно связанных сообществ людей, увлеченных брендом, из многих брендов, которые я видел.

В этом бренде есть много интересного”, — сказал Кит. Как и во всех недавних приобретениях P&G Beauty, Ouai продолжит работать отдельно, не будучи полностью интегрированным в бизнес P&G. “Мы были очень довольны нашими недавними приобретениями, будь то First Aid Beauty или Native и Walker & Co., которые позволили основателю и/или генеральному директору продолжать вести бизнес таким образом, который в первую очередь сделал его успешным и привлекательным для нас”, — сказал Кит.

Когда Аткин и Уолш рассказали команде Ouai эту новость в четверг, Аткин сказала, что она сослалась на Вирджила Абло, который был ее другом. “Я должна была сослаться на своего хорошего друга Вирджила Абло, которого мы только что потеряли”, — сказала Аткин. “Он совершил действительно великие дела, и я действительно должен был рассказать ему об этом … Я боготворил его, и я должен был сказать ему спасибо за двери, которые он открыл”.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

Procter & Gamble покупает косметику Farmacy Beauty

Алекс Кит из P&amp,G Beauty рассказывает о изяществе под огнем критики

Торговец влиянием: Джен Аткин